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奔驰的冠军帽仅戴3天,被宝马击落在地

辣椒汽车 778浏览 2025-01-16 IP属地: 未知
奔驰的冠军帽仅戴3天,被宝马击落在地


辣椒汽车·热点关注:豪华品牌向来以沉稳著称,并具有令人尊敬的绅士风度。今年新年伊始,宝马和奔驰两大豪品牌巨头,似乎没有先前的风度了,开始公开上演2024年度销量冠军排名抢夺战。

结果,奔驰只戴了三天冠军帽,就遭宝马打脸,并在宝马的数据面前,反而头上多了一顶“吹牛作假”的大帽子。

车市争英雄,本来无可厚非。两大巨头为此闹出了一场乌龙戏,这在豪华品牌进入中国市场以来,可谓非常罕见。


奔驰的冠军帽仅戴3天,被宝马击落在地


1月10日,奔驰发布2024年销量数据,声称向中国客户交付新车超71.4万辆,再次问鼎豪华品牌年度销量冠军。

令人不解的是,在这之前,宝马并没有公布年度销量,只有南北奥迪公布了其年度销量分别为611088辆和4.32万辆,合计654288辆。在未见到宝马数据的情况下,奔驰居然抢先宣布自己获得了年度销量冠军,多少有些让人摸不着头脑。

但凭借奔驰长期以来给人们留下的信誉,各大媒体还是选择相信了奔驰,纷纷进行铺天盖地的报道,并未对此进行怀疑。在人们看来,奔驰敢于声称自己销量第一,手中必有可靠数据,包括各大竞争对手的数据。在品牌信誉面前,奔驰是不太可能把销量排行这么重要的事情,当儿戏的。

遗憾的是,这回人们对奔驰的信任,显然失算了。三天后,随着宝马销量数据的公布,人们就发现奔驰给自己戴在头上的冠军帽,有作假之嫌,并不靠谱,还没有焐热,就被宝马无情地击落在地。



1月13日,宝马发布年度销量,宣布在中国市场交付了714530辆BMW和MINI品牌汽车,并认为自己才是中国豪华乘用车年度销量第一。

舆论顿时一片哗然。一个豪华品牌市场,竟然有两个年度销量冠军,显得非常滑稽。人们甚至可能要问,如今的中国汽车圈,究竟怎么啦?

如果看数据,宝马可是精确到了个位数,奔驰只是超71.4万台,除了含糊其辞之外,也不能证明比宝马销量多。而宝马的数据,则彻底戳穿了奔驰在宣传上的虚假和不真实。

只是至今,都未见到奔驰有任何回应。

不过,宝马虽然胜利了,其销量仅比奔驰多了530台,也是有点玄乎。即使夺得年度销量冠军,宝马似乎也没有多大优势可言。如果奔驰想拿这个冠军的话,就多给经销商压库531台,便可以成为冠军了。只可惜奔驰太自负,忘记了交付量不是终端上牌量或者保险量,厂家是可以操控的,结果只能落得个吹牛失信的名声,被天下人嘲笑。

奔驰的冠军帽仅戴3天,被宝马击落在地




往年车企公布年度销量,往往只有数据,并不会自己给自己排名,除非数据非常确凿。而排名,基本上都是各大机构、媒体和公众根据厂家的数据来进行的。只有这样,才会更加客观。

奔驰急吼吼把自己封为冠军,却遭宝马打脸,或许与豪华品牌2024年市场遇挫,能够拿得出手的资本实在太少,有很大关系,若能混个冠军招牌,总能增加不少面子。

根据奔驰宝马奥迪公布的数据,2024年这三个一线豪华品牌的销量,其实全部为负增长,但这个负增长在海报中,并没有披露出来,而是报喜不报忧。在奥迪品牌中,只有上汽奥迪的销量是增长的,并在海报中进行了大张旗鼓的宣传,却又被一汽奥迪拖了后腿。所以在销量海报中,为了遮丑,它们大都挖空心思寻找亮点,甚至搬出部分车型的增长,进行涂脂抹粉。一旦自己的销量,能够与冠军沾上边,那更是机会难得。

然而,不论如何渴望为自己贴金,都应该尊重基本事实。另据奔驰宝马奥迪三大品牌德国总部发布的数据,2024年奔驰在中国的销量为683600万辆,同比下降7%,比奔驰中国官方发布的销量数据,少了近3万辆,不知何故。宝马的销量是714530万辆,同比下降13.4%,与宝马中国官方的销量一致。奥迪的销量为64.9万辆,同比下降10.9%,与南北奥迪发布的销量总和,略少一点。如果根据这个数据,奔驰与宝马的销量差距更大,距离中国豪华车冠军宝座,更遥远。

作为一个负责任的豪华品牌,奔驰的宣传却如此莽撞,甚至有误导舆论和公众之嫌,还是有必要给公众一个说法的。毕竟传统豪华品牌,不能像一些造车新势力那样,牛吹炸了,也无所谓,反正光脚不怕穿鞋的。经过大浪淘沙磨练出来的传统豪华品牌,坚持的可是长期主义。特别是奔驰在中国的营销掌门人段建军,会让奔驰在中国放弃这个原则吗?因此,给公众一个说法,也是对奔驰的一个检验。

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