长安汽车开辟“新公益”模式，公益直播引3410万人围观

今年以来，在疫情的持续影响下，直播带货成为了不少车企开辟销售渠道的新模式。而值得关注的是，长安汽车此次将做“公益”，引入了直播方式，引领了企业扶贫的新风向。

5月10日，长安汽车联手人民日报客户端，公益直播带货助力脱贫攻坚。这也是首个由车企牵头，央媒助力的公益直播带货行动。长安汽车主播和人民日报客户端主播，现场带来绿壳鸡蛋、手工烤茶、灯盏花原叶、石斛花饼、土鸡等云南最原生态的健康好物。

据悉，开播10分钟，全网观看人次突破百万；1小时观看量破千万；全网累计观看人数高达3410万，点赞数破千万。截止发稿前，此次消费扶贫公益活动带货销售额已超百万，大大缓解疫情带来的滞销影响。

据悉，在年初疫情影响下，农户遭遇重大损失，极有可能造成因疫返贫，以往的公益活动已经不能满足目前的需求。针对定点帮扶区域，长安汽车积极转变公益思路，从“输血式”的捐赠扶贫模式向“造血式”的消费扶贫转型，本着“授之以鱼不如授之以渔”的态度，积极寻求高效手段，借势直播带货的全新模式，帮助定点帮扶区域解决特色优质产品“卖出难”问题。

同时，无论是“公益+直播”的形式，还是“一分钱认领一平米地”活动，都是长安汽车践行“新公益”理念下的一次探索。同时也开创了“车企与央媒”同框公益带货的创新形式，以“互联网+公益”思路帮助当地农户解决燃眉之急，也给企业扶贫带来了新思路。

其实早在2011年，长安汽车就发布“爱行天下”公益品牌。并围绕科技教育、绿色环保、捐赠扶贫三大主题，持续开展公益活动，近三年累计投入资金近亿元。

此外在多年的公益活动中，长安汽车还开拓出多项新公益思路。例如，通过充分利用长安汽车科技领先优势，将大数据、物联网、人工智能等先进技术应用到农村基础设施建设和人才培养中，实现科技助农；同时还运用互联网技术，帮助扶贫区域发展特色产业，拓展增收渠道；并通过整合上下游产业的资源，号召员工、合作伙伴、媒体朋友、车主用户等关注公益扶贫，提升公益项目的覆盖范围及影响力。

而长安汽车在多年的公益活动中，不仅展现出企业应有的社会责任感，更凭借自身的产品优势获得了更多消费者的认可。在刚刚过去的4月份，长安汽车集团共计销售159557辆，同比增长32%，长安系中国品牌汽车销售119435辆，同比增长37.5%。随着CS75系列、逸动系列以及欧尚X7的热销，再加上后续UNI-T等新车的上市，长安汽车的未来表现更值得关注。

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