当前位置 爱咖号首页 长安汽车跨界卖货农产品引3410万人围观,直播新风向来了?
长安汽车跨界卖货农产品引3410万人围观,直播新风向来了?
爱买车 3040浏览 2020-05-12

今年疫情期间,直播迎来了空前的发展。有数据统计,疫情蔓延时直播的热度相比疫情前增长了120%。

 

(数据来源于百度的统计)

但截至目前,在所有直播中,买车君还没有见到有企业不是在推销自家的产品,长安汽车除外。5月10日,长安汽车举办了一场公益直播。这场直播全程都没有为长安汽车的车型代言,而是推荐云南最原生态的健康好物。

车企为云南特产代言有何意义?

本次直播带货有八嘎蜂蜜、手工烤茶、特色辣椒组合、三彩米线、灯盏花原叶、灯盏花粉、石斛花饼、农户土鸡、黑山羊、绿壳鸡蛋、三七级细粉等十多种云南原生态的农副产品,吃的、喝的、玩的全都有,可谓是非常丰富,并且直播的成果显著。

据统计,这次直播活动仅开播10分钟,全网观看人次已达百万,全网累计观看人数高达3410万,点赞数破千万,截止发稿前,此次消费扶贫公益活动带货销售额已超百万。更重要的是,在此次直播活动的带动下,线上售卖的云南农副产品的关注度空前上涨。

即便成绩不错,估计很多人更想了解的是,长安汽车作为一家车企,直播推荐云南的特产究竟有何意义?

在买车君看来,这场直播于社会、汽车行业和长安汽车的发展都起着重要的作用。正如直播的主题所说:扶贫攻坚,爱有新意。即是通过创新性的方式扶贫,攻克脱贫路上遇到的难题。

要知道,2020年是我国决胜全面小康、决战脱贫攻坚的最后一年。然而在今年初受疫情的影响,全国多地农产品销路不畅、积压多时,导致农户的货品都难以售出,因此遭遇重大损失,有可能造成因疫返贫,同时以往的公益活动也已经不能满足目前的需求。

在这种环境下,长安汽车则创新性地从以往输血式的捐赠扶贫模式向造血式的消费扶贫转型,通过互联网+直播的新公益模式,借助直播带货的优势,帮助定点帮扶区域解决特色优质产品卖出难的问题。这在帮助当地农户解决燃眉之急的同时,又可以为全面建成小康社会做出贡献。

值得一提的是,长安汽车的这场直播还是与央媒一同举办,这带来的好处显而易见,既能够以主流媒体的强大影响力带动流量,又能以车企辐射的广阔平台和人群带动销量。而这场直播也是国内首个由车企牵头,可谓是开创了融合科技助农、消费扶贫、资源带动三个要素的新公益模式。不仅如此,此次公益直播还是长安汽车践行新公益理念下的首次尝试,为新公益模式的稳步实施奠定了基础。

今天的直播成绩是否一蹴而就?

俗语有云,一切的成功都不是偶然的。长安汽车的新公益模式能取得现在的成绩也并非一蹴而就,而是得益于多年来在公益的积累。据悉,今年已经是长安汽车投身公益事业的第十个年头。

据买车君了解,早在2011年,长安汽车就发布了爱行天下公益品牌,并持续开展公益活动,执行了益起爱河水资源保护公益行动、创新创业种下希望公益植树活动、开办长安汽车班等多维度多形式的公益行动,用自己的力量承担起民族企业的社会责任。

特别是在今年新冠病毒感染肺炎爆发时,长安汽车积极响应号召,紧急安排生产,组织员工加班加点,展开抗击疫情所需特种救护车生产攻坚战,甚至生产热成像防疫车和PM0.1级复合抗菌杀毒高效过滤器等。

在整个车市处于不景气的情况下,长安汽车依然不遗余力的在公益方面持续投入与付出,既诠释出长安汽车在技术上强大的实力,又体现出长安汽车站在行业前沿的担当精神,以及为全面建成小康社会营造氛围的决心。

除了责任感,车企努力做公益还有何目的?

其实做公益不仅是一个企业社会责任的体现,还有利于提高企业的社会认可度,获得较好的市场口碑和提高品牌知名度,这也是长安汽车销量能排在前列的原因之一。

以今年4月份的成绩举例,据长安汽车公布的产销快报显示,4月销售159,557辆,较去年同期12.09万辆增长32%。其中,长安系中国品牌汽车新车销量达到119,435辆,实现同比37.5%的增长。而在车型中,CS35系列、逸动PLUS、长安欧尚X7销量均破万,长安CS75系列更是突破两万辆,主力车型的销量持续上涨。

不过在买车君看来,获得更好的销量应该不是长安汽车做公益的终极目的,而是通过技术手段引领行业发展,实现人、车、自然的和谐共存。

早前,长安汽车就先后发布了第三次创业创新计划、新能源香格里拉计划、智能化北斗天枢计划,将新能源的发展提升到了企业战略高度,并推出了逸动EV460、CS75PHEV、CS15EV、新奔奔EV等多款新能源车型。另外,长安汽车还明确表示将从传统的汽车制造企业向智能出行科技公司转型。从而减少道路拥堵和尾气排放,给消费者创造更美好的出行生活。

在买车君看来,一家优秀的车企不仅仅是会造出好产品,还需要心系社会,践行社会责任,只有这样才能生产充满感情、富有温度的产品,提供更满足消费者需求的服务,显然,长安汽车做到了。无论是以往的公益活动,还是此次直播带货,都充分体现出长安汽车的社会责任感。

另外,这次直播带货,长安汽车在帮助定点帮扶区域扩大了农产品的销路的同时,更为广大网民介绍了定点帮扶区域的原生态特色,打开了一个外来人了解当地农副产品和历史文化的窗口。未来,相信长安汽车会肩负起更多社会责任,不断为中国的消费者做出更多贡献,提供高质量的服务和产品。

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