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小米为什么在日本投放“错误”广告?
小牛说车 2552浏览 2020-05-13

这几天小米的一个广告,迅速火遍了国内的视频圈。这则关于红米note9的广告各种寓意可以说让日本的民众各种不安,毕竟这对于日本来说是一个民族的伤疤(仅对日本民族来说)。其实说句心里话这种民族的伤疤对于各个民族来说都是一道难以忘怀的痛(当然也是仅对于日本民族来说)。其实说句实话我怎么看这个视频是越看越舒服呢!你觉得舒服吗?

在这个广告里小米用各种各样的暗示原子弹来宣传小米的快充。这也让日本社会的反应十分激烈,最终导致小米不得不下架视频和小米日本的官方账号道歉。  

而且根据各种爆料这个广告还是小米外包给日本公司制造的,并且这个视频在日本网友反应激烈的时候就下架并道歉了,而随后就是在国内火爆了。

这里我就很好奇了,难道做这个视频的日本公司真的是不顾“日本人民”的感情吗?或者说小米的审核人员对这个十分明显的涉及到“日本人民”的“民众情感”一点都没有考量吗?这种广告在任何一个公司是可能出现的,毕竟揪别人的“伤疤”你就别想在那里卖东西了。这是一个很奇怪的东西。毕竟这“错误”对于任何一个公司来说都是不可能犯下的,因为这是一个最基本的常识,在日本投放这样的广告不就是告诉日本人我就是挑衅你吗!这种“错误”对于一个以营销起家的公司来说是想象不到为什么会出现的。这就像一个日本公司在英国投放轰炸英国军舰广告一样,就是为了在英国找骂吗?(这里不说民族感情,只是单纯的以商业来说,其实我对小米这个广告看的也是很舒服。但是这种操作没看懂)

当然也有网友指出,小米应该是根本就对日本市场抱着无所谓的态度,这样的视频传回国内的话就能得到国内的支持和销量。这样的说法我开始也是不怎么相信的。要知道去年小米可是大张旗鼓的表示要进军日本市场。而现在小米的这样一个操作不就是和自己开玩笑吗?

 

但是后来我查了一些资料,在Canaly的一季度日本手机市场中小米并没有进入前五。而在日本一季度的手机市场前五名是苹果,夏普,三星,索尼和京瓷,而这五家在日本手机市场的份额一共高达89.5%。留给其他手机厂商的份额只有10.5%。而一季度日本智能手机的总出货量仅为621.3万台,相比去年同期的下降了10.9%。也就是说在日本手机市场上一季度留给其他手机厂商的只有65.3万台的市场,而这些其他厂商中有华为,OPPO和小米这三家,而按照对小米最好的来说就是小米和这三家平分剩下的65.3万台,也就是每家22万台。但是华为和OPPO作为最早进入日本手机市场的国内品牌相对于小米从去年年底才进去是优势太大了。所以22万台对于小米来说基本上不可能的。

那么这个22万台的销量对于小米来说其实是微不足道的,要知道在一季度小米全球出货量就有3020万台,这就是小米全球出货量的一个零头。所以网友的这个小米对日本市场无所谓我也能理解了。

而在国内手机市场上小米已经被其他三家国产品牌打压的很严重了。在一季度的时候小米成为了国内四大手机厂商中唯一国内销量在7位数的企业。而华为由于受到了外部恶意因素的影响更是对国内市场倍加珍惜。在最近两个月华为甚至做到了一个新的记录,两个月连续发布了十款新机,而在五月更是要发布荣耀x10这个重磅产品。而华为在海外市场能做到被恶意打压的情况下还能维持西欧市场第三的事实就证明了华为本身的品质已经让华为在海外站稳了。华为现在是国内大幅上涨,国外稳步回升的时期。而这个时候小米怎么办,要知道在去年虽然印度市场占到了小米全球销量的1/3,但是却亏损了1.5亿人民币,而今年一季度印度市场小米销量也占到小米全球销量的1/3。

这个时候国内市场对小米来说就是非常重要的一个市场了,要知道去年小米手机国内市场的利润贡献率占到了小米手机利润的近1/2,而小米手机国内销量仅是小米全球销量的1/3,而小米电视的绝大多数都是在国内市场出售的。而小米电视由于受到了6次电视拆机的影响现在在同价位上同尺寸的情况下已经被其他厂商给碾压了。

可以看到一个非常残酷的事实。当然小米也知道这个情况,那么在产品力比不过的情况下,只能去靠营销,而这波营销无疑是非常成功的,因为放弃了一个对小米来说只能是零头的日本市场却赢得了国内消费者的一片赞誉之声。而国内对日本的态度也无疑是小米这次营销的一个成功的地方。当日本,原子弹,被日本民众反感这样的词语组合在一起的时候,无疑就是一个非常成功的营销。当然这也是以放弃日本市场为代价的,但日本市场对于小米来说真的是不重要,日本市场一个极度的销量都没有国内京东一个月上小米的销量多。这样的市场不做一个营销噱头真的说不过去。

而小米现在最大的问题就是小米高管们屡次对待研发的态度上例如研发无用论,芯片沙子价,自研猪肉论,以及雷军的小米十年研发比华为强等等。而这一波小米日本广告无疑是给小米在国内的形象结结实实的好起来了。可以说小米很成功的用一个广告让国内群体对小米映象有了改观。但是说到底映象归映象,小米要想真的戴上新国货的帽子不是靠一两个以不重要市场为代价来的营销而是以自己的核心技术来说话。现在很多人说华为爱国,但是华为的这个爱国的帽子不是靠营销而是靠在技术领域上对国外的封锁圈的打破来赢得的。这是两者的最根本区别。

 

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