换标的背后代表了什么？这家车企给出了不一样的答案

说到知名品牌，大家好像都愿意去宣传自己的悠久历史。

“我家始于20世纪”

“不好意思，我家源自19世纪。”

此类知名品牌之间互相攀比源远流长的现象，在之前几年还真不少见。

但只要在生活中有留意过，我们不难发现许多品牌在近些年都更换了自己的Logo。其中多数是走在时尚最前线的奢侈品牌，譬如Burberry、Céline、Calvin Klein、Balenciaga、Yves Saint Laurent、Balmain众品牌。

而观察它们新老标志之间的区别，又能发现其中的一致性；这些品牌的新Logo都换上了全大写的英文字母，采用了相似的无衬线字体，同时都缩小了它们之间的字距，。

但说到这些品牌为什么要放弃使用了多年的旧Logo，可能很多人都不能给出一个满意的答案，毕竟舍弃知名度更高的旧Logo这一做法，按常理根本无法解释。

想要真正理解这些品牌换Logo背后的真正含义，那得从“Logo”这个名词出发，Logo起源于古希腊语中的“λογότυπο”，原意为“逻辑”和“道”，在古希腊时期，就有许多商品上出现了被称为“λογότυπο”的隐性标志，来区别不同作坊的商品。发展到现代，Logo开始作为各个品牌的专属标志，承担的是品牌独特形象展示功能；而消费者对某一品牌的第一印象，也往往是建立与对其Logo的直接观感。

如此一来，在社会消费主体年龄更迭加速的现在、在流行元素与审美观念极速变化的现在；沿用旧时Logo固然能让人感受到品牌的历史厚重感，但在品牌进一步传播的方面，却发挥不了太大的作用。

伴随着新一代消费者的加入，消费市场也不得不开始自己的转变。由于网络信息的强流通性，如何在各种屏幕上展现更简洁更友好更清晰的品牌Logo，成为了各大品牌的当务之急，这正是各大老牌品牌集体更换Logo的原因之一。

而在汽车界中，上汽荣威在上周给出了我们另一个答案：新标致的启用还可以代表着一段新征途的开始。

在5月10号的上汽荣威线上品牌日活动中，上汽荣威发布了全新的“狮标”以及“R标”。至此，伴随了荣威十四年的原Logo也走到了终点，这就不免让人对这两款全新的标志产生不小的兴趣。

从视觉效果上来看，全新的狮标在色彩上取消了原来的金红配色，改为纯色配色，显得更加简洁且时尚；同时内部加大的狮子、华表等图案，更是强调了荣威不变的品牌理念。在色泽、图案以及设计上的共同改变，让这个全新“狮标”的质感得到了很大的提升。

另一边同时发布的全新“R标”，则是在300多名设计师长达十个月创造的500余个方案中脱颖而出的最终设计。它以篆书“人”字为基础，加上设计灵感来源于上海的黄浦江的主体部分曲线，整体也呈现出了简约、时尚的设计语言。

此外据官方介绍，这款全新的“R标”将会出现在荣威的纯电车型上，包括ER轿车系列、旗舰MARVEL系列以及正在筹备全新的SUV系列车型。从这方面来看上汽荣威的“换标”举动，的确也是顺应了汽车品牌的换标热潮，将自己的标志简洁、扁平化，以吸引到更多年轻消费者的注意。

不过荣威的换标还蕴含着更深的含义，上汽集团技术中心副总设计师邵景峰对此做出了解答。他认为荣威“R标”是荣威品牌全新智能电动设计理念的可视化表达，主要是向消费者传递了荣威以后“科技向内，人性向外”的发展理念。

这一理念，在同步发布的荣威MARVEL-R上有着明显的体现，作为全球首款整舱交互5G的量产车型，荣威MARVEL-R在5G技术、三电技术领域都蕴含了上汽集团的最新研究成果。

新车通过采用“环宇之光”超级符号、集成式矩阵大灯、箭翎贯穿尾灯等设计元素，在展现“集成、本质、生命力”特质的同时，还营造出了一种高端审美，并能为用户提供纯电时代的全新体验。

从荣威MARVEL-R上能看到的并不止于其外表上的惊艳，更能够看出上汽荣威将智能融入设计的深层次目的，用更加纯粹、自然的设计语言，向用户传递自己对电动汽车续航、安全问题的高度重视，并借此获得用户的信赖；让旗下电动车型，真正的成为一位有温度、有情感的出行伴侣。

所以说荣威此次推出“新标”的举动，并不能简单地当做一次常规外观更新，而是在汽车市场巨变的情况下，一次大胆且有准备的革新；荣威在展现自己最新设计语言与工业功底的同时，吹响了自己向更高层次进发的号角。