福特品牌没人买?这话要是说出去,北美车市肯定第一个不乐意,福特品牌在大洋彼岸的影响力,就如同大众在中国车市的地位,无人能敌。
图注:2019年全球汽车品牌销量TOP10,福特品牌位列第三,仅次于丰田和大众
靠着F系列皮卡等主力车型的贡献,福特品牌销量在全球范围内名列前茅。在国外有多风光,在国内就有多惨淡。福特品牌的辉煌定格在4年前,在2016年年销量逼近百万,照当时的势头来看,成为百万俱乐部的一员是毫无悬念。但生活就是这么充满戏剧性,眼见百万销量唾手可得,福特却自此走上了下坡路,在2019年年销只有56.8万辆,在2020年4月月销还不足两万辆差距悬殊,跌幅明显,至少在合资品牌的头部阵营中,福特已经被除名。
高光时期的福特品牌,在各个细分领域都有代表车型,福睿斯(参数|询价)、福克斯(参数|询价)、蒙迪欧(参数|询价)、金牛座、锐界(参数|询价)、翼虎(参数|询价)等等,福睿斯和福克斯也曾是夺冠热门,现如今品牌落败,旗下车型销量表现又如何?谁是品牌销量最高的产品?
4月最新销量数据显示,福睿斯月销3757辆,福克斯2888辆,蒙迪欧月销1627辆,金牛座月销2001辆,在SUV领域,锐界1920辆,领界(参数|询价)1226辆,翼虎月销825辆,撼路者(参数|询价)175辆,锐际(参数|询价)5072辆。
数据是最有力的写照,主力车型的折戟,福特品牌百万销量梦自然是一场空。即便近年来福特品牌不断尝试转型救市,抛开品牌溢价因素,车型价格下探来试图和自主品牌竞赛争夺份额,福克斯入门版车型裸车最低跌至8万上下,和自主品牌有很高的重叠区间。不过效果却不尽热议,即便降价,福克斯也是无力回天。
销量最高的车型不再是我们熟悉的福特,反而是刚上市不久的福特锐际,在4月销量超5千,可以说为品牌贡献了近1/4的销量数据。锐际的成功不是偶然,至少在20万左右级别的合资SUV中,锐际产品力出众,入门即高配,主被动安全配置或者舒适性配置搭载丰富,刚上市时2.0T和四驱的组合,也是带来出众的驾驶感受和操控乐趣。现如今入门两驱版本车型上市,丰富了产品架构和体系,也将售价拉至17.98万,入门门槛更低,选择更加多样化,还是值得入手的。
锐际销量高其实不算意外,这款车被坊间成为“福特最后的希望”,福特品牌的确是对它寄予厚望,从配置产品力可以看出诚意,有月销超5千的销量也算是实至名归。但是问题是如何再上一层楼或者稳住现有销量,同样是上市不久的皓影(参数|询价),月销量稳定破万,锐际实力其实比皓影要出色,但销量是能是后者的一半,差距就在于品牌影响力。目前福特品牌口碑和影响力下滑,想玩扛价或者饥饿销售就是自寻死路,只能通过降价或者其他优惠政策来留住消费者。锐际究竟是真争气,还是昙花一现,全看福特后期的作为了。
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