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解锁汽车营销新玩法 奇瑞汽车“转发挑战赛”火热进行中

侃车e族 1156浏览 2020-06-02 IP属地: 未知
在互联网时代,传统零售业消费群体单一,销售渠道及信息渠道受到不同程度束缚,而融合了互联网优势的新零售为汽车市场提供了新机遇。作为自主汽车品牌的代表,奇瑞汽车持续发力新零售领域,推出了新零售购车平台。为了进一步刺激平台用户量增长与活跃度提升,5月,奇瑞汽车延续4月推出的“转发挑战赛”,以互联网为渠道,开拓新的汽车营销模式。
突破传统渠道,创新营销模式
在传统汽车营销模式下,车企难以与消费者直接沟通,更难以快速获取市场反馈。而通过开展“转发挑战赛”,奇瑞汽车可以直接与用户进行信息共享,有效提高消费者的参与感。
具体来说,用户只要在奇瑞新零售APP中实名注册,就可以成为奇瑞汽车的“经纪人”,除了转发奇瑞品牌的相关信息参与“转发挑战赛”活动赢得奖励以外,还可以向身边具有购车意向的亲友推荐,并将相关信息传递给平台,待订单成交之后,即可赚取佣金。
以互联网为媒介,不断扩大营销人员规模,以经纪人的社交圈为中心,利用社交软件分享,促使品牌信息形成传播辐射链,刺激潜在消费者形成有效地购车行为。通过这种“经纪人”推介机制,奇瑞汽车不仅留存了老客户,也拓宽了新的客户资源,实现了线上营销与线下实体交易的无缝衔接。
加速信息共享,实现多方共赢
互联网时代最不缺乏的就是信息,但是有价值和高价值的信息却是稀缺资源。在这场“转发挑战赛”中,奇瑞可以通过用户提供的购车意向信息,在完成精准集客的同时,也实现了最大化让用户受益。用户既是“购买者”也是“推广者”,通过这样的方式,人人都可以化身为奇瑞的传播大使,最终实现多方共赢。
据悉,此次活动在奇瑞全国范围内的10个大区同步开展,针对APP平台用户(认证店/经纪人),转发营销工具中的海报、文章或新零售APP中的活动信息,当月转发浏览量≥500人次,即可入围评选。最终,由每个大区筛选转发浏览量TOP10的用户,颁发500至3000元的现金奖励。
针对城市运营商,奇瑞也推出了激励措施,每月对组织最好的TOP10城市运营商给予3000--10000元/家的奖励,助力推进认证店新零售业务沟通,促进认证店销售开展。
深化战略合作,携手探索新零售
奇瑞汽车不仅通过自身的探索,深耕汽车新零售领域,还与其他优秀企业合作,跨界融合探索汽车新零售,通过双方的资源优势互补,为用户提供更好的机会和服务。
奇瑞瑞虎7i(参数|询价)
自去年开始,奇瑞就开始持续加快“新零售”布局。先是与多家汽车“新零售”平台开展合作,整合客户大数据、人工智能等资源,积极改善用户购车用车体验,依托互联网拓展新的零售模式和销售渠道,在品牌、金融、库存、流量、场景、智能化等方面为线下渠道全面赋能。然后又在去年6月推出了奇瑞首款“新零售”车型瑞虎7i;又积极布局各大主流电商平台,借用数字化的技术手段,打通了“线上流量连接线下网点”、“线下网点承接线上业务”的汽车销售新模式。
随着“新零售”不断深入,汽车与电商的结合将成为行业创新销售渠道的一种新趋势。未来,奇瑞汽车将在“新零售”领域不断探索创新,为消费者提供更加优质的产品和服务,带来更为方便的购车体验。
 
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