WEY x 父亲节：走出一条不一样的“营销花路”

Sayings:

父亲节刚过,各大品牌的营销campaign都陆续收尾了,其中有一个品牌的动作,引起了我的注意,让人感觉真诚踏实,“爸”气十足。

6月21日父亲节当天,WEY品牌联合多家头部平台跨屏直播上市,请来了世界拳王、奥运冠军邹市明和多位超级奶爸倾情助阵,共同见证守护多维升级的2021款VV6问世的“爸气”时刻。

WEY VV6(参数|询价)是WEY品牌明星车型了,这次焕新而来的2021款VV6更是WEY品牌深耕智能安全领域的最新力作。

不光产品汇聚了WEY品牌全球优势资源和先进智能科技,它的营销打法也突破了一些桎梏,在营销创新方面也是可圈可点。

通过科技进化让守护变全面值得一夸,

通过营销模式革新满足多样化需求值得一夸,

品牌传达出来的真诚力度,也非常值得一夸。

这个父亲节,内外兼修的WEY VV6上市了。

连邹市明都来助阵了,那这个产品,让奶爸邹市明心动的秘诀是什么?

是越级领先的智能安全。

WEY VV6恨不得把“安全是一切豪华的前提”打在公屏上。

智能安全

2021款VV6主要针对顾家进取一族,产品主要以智能安全为核心,有一个像铁三角一样稳定的智在笃行、智慧座舱、智享互联三位一体全维智能安全体系。

智能之美,安全驾辅

VV6外形有一股充满雕塑的美感,锋芒与优雅兼得。

外表很精彩,内核也很精彩。

2021款VV6新增并升级生命体征监测、智能座舱清洁、智能语音交互等领先技术,还实现了L2.9级自动驾驶水平,凭借行业领先的毫米波雷达、前视摄像头、ADAS地图以及驾驶员监控等前沿技术高度配合,可实现一定时间内的单一车道内“脱手脱脚”驾驶。

新增的IACC智能巡航限速辅助,融合TSR交通标志识别功能,依据道路限速信息提示用户自动限速,并能在全速域范围内实现自动跟车巡航。升级的AEB主动式紧急制动,对于车辆速度识别限制由原来45公里/小时提升至50公里/小时,行人、自行车等多种物体都可识别,提供了更加灵敏可靠的行车安全。

智享其舱,智在健康

焕新而来的WEY VV6获得中汽研凯瑞颁发的“CN95智慧健康座舱认证”证书,为追求品质生活的顾家进取族,打造智能安全的家用SUV首选,将智能技术、健康体验、人文关怀融为一体,塑造健康车内环境、智能情感交互的出行优势,成就轻松怡然的驾驶新境,技术傲领同侪,安享全程。

智享互联,认证梦想

WEY VV6搭载了国内领先的讯飞智能语音交互系统,增加行车安全主动交互和娱乐性情感交互,并在语意识别精准度,交互回应速度等方面提升,为消费者带来更好的交互体验。汽车电动化、智能化、网联化和共享化已成为时代发展的必然趋势,人工智能技术快速迭代的同时,汽车也面临着数据安全及系统漏洞等隐患。

6月1日,中国豪华SUV WEY品牌获得中国汽车技术研究中心颁发的001号“CATARC”认证标志,成为国内首家获得汽车产品信息安全001号认证企业。

力纵于心,行游无疆

2021款VV6搭载了WEY品牌自主研发的2.0T+7DCT十佳黄金动力组合。2.0T发动机最大功率高达167kW,峰值扭矩为387N·m,百公里加速仅需7.5s;搭配综合效率提升至95.6%的7DCT湿式双离合,给驾驶者带来更平顺、高效驾乘感受。

现下竞争如此激烈的消费市场,足够的吸睛不足以真正的留住消费者,想真正留住消费者,靠的是硬核实力,靠的是能解决他们的问题,靠的是是像一双臂膀一样守护消费者。

在疫情期间, WEY始终坚守“以人为本”,将用户的生命安全和身体健康放在产品研发的首位,全车型配备应对疫情的车规级N95空调滤芯,让人用的放心买的安心。

WEY成功打破了泾渭分明的篱笆墙,将产品与品牌精神一同传达到受众心里。

无WEY不至

上面的说的是智能安全,接下来要说无WEY不至。

WEY出了一个原值置换+金融政策:

在6月1日至6月30日期间,WEY品牌将置换补贴限时加码至最高2万元/台,针对旧车年限小于2年的长城车主最高可享100%旧车回购折扣率,进行原值置换VV6等多重优惠政策。

此外还有多元化暖心金融政策,包括:0月供、超长36期0息贷、超低月供等金融政策均可与置换政策进行叠加使用。

升级换购“不花钱”,还能免费开一年。

还有双超质保:

VV6将整车质保延长为5年15万公里,并为新老用户提供发动机、变速器免费终身保修,从长远角度角度为用户节省大量用车成本。

态度为泉,产品为火,以态度前行,换取产品薄发。

把业务扎实地构建在“全力为消费者着想”的基础上,这可能就是WEY能在三年内获得30万+用户青睐的原因吧。

怪不得好的产品总有破圈的力量。

精准洞察是营销的关键

VV6此次精准的洞察,彰显了品牌温度,跟其他的品牌只进攻产品线比,VV6从“安全”出发,找来超级冠军奶爸邹市明助阵,用情感和真诚直击目标受众内心。

有的时候,身处应接不暇的品牌营销丛林,还有什么比这一抹真诚更打动人呢。

行业革新者,紧跟时尚化营销

品牌团队如何能在纷繁复杂的营销环境中,找到最精准的沟通场景与目标受众进行互动,在爆炸的信息世界里吸引有效关注,在逐渐年轻化的市场中沉淀品牌价值,让用户爱上产品,这是每个品牌团队思考的问题。

时代一直在发展,营销人如果一直用老一套显然已经不行了。品牌如果无法适应环境变化,无法围绕这种新的场景来调动和组织营销资源,意味着正在落后于时代。

只有预见未来,随机应变,主动进化,方能洞察趋势,前瞻布局。

此次,2021款VV6的上市发布会与多家媒体平台合作,打造一种多渠道多平台整合营销的直播模式,通过3场不同维度的标杆直播活动,在多家直播平台开展覆盖全国的多场直播,让更多用户参与其中,并满足不同人群多层次、多样化需求,实现在用户营销方面的创新突破。

这次VV6秀出了一套精彩的直播组合。

拳王奶爸助力VV6爸气时刻

VV6的发布会邀请到著名车评人闫闯,世界拳王、奥运冠军邹市明两位超级奶爸助阵,组成跨界搭档针对VV6的智能安全属性进行解读。

两位奶爸在各自的领域有着各自的精彩,发挥了各自的名人效应,同时又拥有“奶爸”这个身份,拉近了用户距离,请他们两位从多维度出发对2021款VV6进行全面评测,在直播间内与用户进行花样互动,有效建立了情感共鸣。

营销大师菲利浦·科特勒曾提出过营销3.0的概念,他说“消费者”被还原为“整体的人”,“交换”“交易”被提升成“互动”“共鸣”,人文精神成为营销的驱动力量。

要通过为品牌注入精神内涵,来获得更多的传播和影响,这次VV6洞察到了当下疫情之下消费者的痛点,拉起共鸣。

虎妈猫爸情景带入

直播测评栏目《欢乐评车季》助力了WEY品牌2021款VV6新车上市,结合2021款VV6的三位一体智能安全新标准,诠释全天候全场景的全新用车生活理念。

通过OGC原创编辑+PGC达人+跨界达人,以家庭成员身份进行不同场景的多元化内容输出,以现金红包+车型定制购物券的互动环节联动潜在用户,提升用户黏性,缩短用户距离和购车决策期。

九屏联投聚焦了用户视角,跨屏曝光打破平台壁垒覆盖更多受众,直播引流了黄金资源。

达人家庭身份带入拉近了用户距离,家庭生活场景带入突出安全这一要素的竞争力,智能安全场景切换融入唤起用户全新认知,互动场景激发用户体验热情。

抖音网红到店直播

VV6的直播合作直接拉动终端用户,在当下这个各家营销手段均受到限制的特殊时期, WEY直接改变了其底层逻辑,建立了品牌+KOL+车主+经销商等多方矩阵,拉近了和消费者的距离,可以与消费者更平等更直接地沟通。

疫情给汽车行业带来了营销困顿,本是困局,WEY却借此机会让营销的价值最大化:

以行业洞察为弹药,以精准辐射现下市场风格的形式为枪口,成功构建了一次覆盖C端圈层流量的传播矩阵,彼此进行精准组合,为销售转化导流,进而打造出完整的“品牌-行业-用户-流量-转化”的营销闭环。

只要我革新得够快,困难就追不上我。WEY VV6还曾和直播界当红炸子鸡“小朱配琦”合作,不难看出,威风凛凛的品牌形象下,还有一颗热爱创新追求年轻化的心。

游戏规则好像突然变了,但是WEY反应很及时,面对新环境新需求,他们在疫情期间打出了一套漂亮的组合拳。

WEY成立三年,即获得了30万+中国消费者的青睐与信任。

这个成绩,始于车,又不止于车。

让我感动的是这个品牌一直很踏实,一直坚守的“以用户为中心”的初心,一直坚守“过度投入、过度研发、过度配置”理念。

所以他们用硬核产品、领先技术、尊享服务、创新营销征服了用户,值得用户的青睐与信赖,WEY品牌走过的每一步都值得我们抒写,年轻的朝气,流年的芳华。

关于未来的规划,WEY品牌已制定全球化战略布局,计划2021年进入欧洲市场,2023年进入北美市场,并向全球其他市场拓展。

WEY一直以用户为中心,以技术为驱动,以全球化为愿景,一直笨拙又真诚的坚守着“质量>数量”的信条。以超越传统豪华SUV 的智能安全配置,树立行业智能安全标准新标杆,定义未来智能生态下的“新智能新安全”。

一个品牌,产品过硬,态度真诚,又能够在营销上快速迭代。

想把这一刻所有的掌声送给这个踏实真诚的品牌,愿它厚积薄发,更加辉煌。

END

狄更斯在《双城记》中说,“这是最好的时代,也是最坏的时代”。

现下的营销市场,其实也是如此。

过硬的产品结合灵活的营销,才能成就一个优秀的campaign,让一个品牌有血有肉。

自古套路留不住,唯有真诚得人心。