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品牌战略发布 岚图凭什么能造高端电动车
30秒懂车 1325浏览 2020-08-12

7月29日,东风汽车集团有限公司在武汉发布岚图汽车品牌战略,并带来了首款概念车VOYAH i-Land的全球首发。东风汽车集团有限公司董事长、党委书记竺延风在发布会上表示:“坚守‘让汽车驱动 梦想,为美好生活赋能’的使命,东风公司将深入践行‘品质、智慧、和悦’的品牌价值理念,致力于将岚图打造成为中国高端新能源乘用车的领先者,一幅‘岚图’绘到底。”


岚图到底是谁?

据30秒懂车了解,岚图是一家高端智能电动汽车公司,成立于2018年,是世界500 强东风汽车集团有限公司的分公司。岚图,谐音“蓝图”,寓意美好的规划和前景。而“岚”代表山中的清风,给人纯净的感觉;“图”寓意谋划图新、充满智慧。


岚图的品牌LOGO非常抽象化,代表鲲鹏展翅,运用实力与创见创享人生蓝图,实现自我价值。岚图的英文名是 VOYAH,取意“Voyage航行”,代表科技与自然完美融合的自由随心之旅,诠释高端智能生活品牌的理念。

岚图将自身定位为“真正零焦虑高端智慧电动品牌”,但在目前中国车市向存量市场转变的大环境下,一个新品牌的推出能否获得成功?中国品牌又能否承载高端的定位?面对诸多已经出发的竞争者,全新的电动品牌又能否后来居上?

大势所趋 岚图“生正逢时”

首先,加快发展新能源汽车产业是党中央、国务院作出的重大战略决策,我国新能源汽车产业已成为引领汽车产业转型升级的重要力量。据工信部近日公布的数据,中国新能源汽车产业规模全球领先,产销量连续五年位居世界首位。近五年来,我国累计推广的新能源汽车超过了450万辆,占全球销量的50%以上。

中国的电动车市场早已是强者林立的态势,在特斯拉国产后,新能源之战更是进入了白热化。造车新势力中的蔚来近几个月销量环比连续增长,正在稳步发展;小鹏P7(参数|询价)甫一推出即受到市场热捧,近期获得累计9亿美元的融资,已在美国IPO;自主品牌中的比亚迪广汽新能源排在销量榜的前列;甚至是豪华品牌也在进行“大象转身”,BBA纷纷推出了国产化的纯电动车型,几乎所有的品牌都有清晰的“全线产品电动化时间表”。

另一方面,中国正处于消费升级的时代,用户对质量可靠性、可持续服务、科技体验及高级质量的需求更为迫切。即便是在车市整体下行的背景下,高端、豪华品牌的销量仍在逆势增长,由此可见,品牌高端化是未来汽车行业的发展方向。

通过30秒懂车的观察与统计,电动车的高端与豪华化是目前的最大的趋势。特斯拉Model 3(参数|询价)在六月售出将近15000台,成为了当之无愧的“最能打”电动车,此数据甚至超越了身后不少品牌产品销量之和。而全线产品售价超过30万,甚至旗舰车型售价超过60万的蔚来,销量仍在逆势增长,排在造车新势力销量榜的第一名。

以此大势来看,岚图的诞生可谓是“生正逢时”。在东风汽车集团自主新事业、新五化布局、品牌向上,引领新能源 3.0 时代的整体战略下,岚图品牌正是引领行业发展趋势的体现,也是抓住市场机遇的表现,更是满足消费者对出行生活越来越高需求的诚意展现。

高管“梦之队” 岚图因人成事

过去的数年间,在我国大力发展电动车产业的背景下,我们既看到看到李斌、何小鹏、沈晖等大佬率领团队踌躇满志的搏杀;同时也看到贾跃亭、戴雷、黄希鸣等人的团队土崩瓦解。所谓“谋事在人”,即便是掌握了天时地利的先决条件,人和也始终是成功与否的关键因素。

在掌门人竺延风的引领下,岚图既拥有在汽车行业全价值链有深厚积累的核心管理层,同时还吸引了世界一流的高端品牌、电动车品牌、IT 科技领域的佼佼者,已构建一支睿智、开放、创新的创业团队。


例如有着长达 22 年的汽车开发管理及管理经验的CEO 兼任CTO卢放先生;有 30年的汽车销售及品牌运营经验的CBO 雷新先生;有27年的经营控制和财务管理经验的CFO 沈军女士;有16年的汽车制造管理,制造技术和质量管理经验的COO蒋焘先生;以及拥有10余年的公关、品牌、市场经验的岚图汽车品牌运营高级总监、新闻发言人黄伟冲先生。


岚图汽车的核心管理“梦之队”有着丰富的汽车研发、质量、营销、经营管理经验,将为岚图发展注入更多势能,带给消费者多元新鲜的电动体验。不仅如此,在整个精英团队的背后,还有整个湖北省的全力支持。

地方的支持有多重要?仍然以蔚来举例,4月29日,蔚来中国总部落户合肥,得到了合肥当地金融界的广泛关注和支持;7月10日,蔚来更是与安徽省六家银行签约,将获得104亿元人民币的综合授信。从股价的迫近1美元到今天的13美元,风雨飘摇中的胜负手很难单一评判,但如果没有安徽省合肥市的力挺,蔚来很可能没有今天的表现。

反观岚图,自出生起,就有着无比雄厚的后盾在。在举湖北全省之力的支持下,造车最重要“钱”与“地”,几乎不是岚图所需要过于担心的因素了。在7月29日的发布会上,湖北省委常委、武汉市委书记王忠林,湖北省副省长曹广晶,武汉市市长周先旺及相关领导尽数出席,与会领导表示“东风代表着湖北省”。由此我们可以看到湖北、武汉与东风、岚图血浓于水的紧密联系。

雄厚实力致力于解决六大焦虑

作为中国“造车新实力”,岚图汽车致力于解决用户对于电动车产品品质、安全、里程、产品交付、服务和品牌可持续发展的六大焦虑。以上六大焦虑似乎是每个新能源车企都绕不开的坑,强如特斯拉,也在品质、安全等方面做的不尽如人意。为何岚图敢于在诞生之初就敢于挑战业界难题?


岚图背后的底气不仅源于东风五十年造车积淀实力,世界500强排名第82位的稳健发展实力,更有19年在新能源和三电领域持续深耕的技术实力,以及全价值链优质合作伙伴的资源实力。

造车新势力与传统主机厂谁在电动车领域更有发言权?也许有的人会说是以特斯拉、蔚来为代表的新玩家,它们拥有互联网思维,创意新、行动快,造车甚至可以不以常理出牌。大屏、超充、换电、直营,哪个不是新玩家所引领的?

另一派则更认同传统主机厂的做法,车并不是简单的电子数码产品,工艺、品控、售后、服务上的优势,以及数十年积累的经验与体系可以让传统主机厂更好的打磨产品、解决问题。

新时代没有标准答案,两派互有优劣,却又极难融合。也许岚图的诞生可以为行业提供一条解决之道。背靠东风汽车,岚图清楚怎么建立完善的体系,如何制造高品质的汽车;拥有跨界团队,岚图的基因里自带互联网属性,能够快速的针对市场动向作出对的动作;实力积淀,岚图不是从0起步,19年在三电领域的积累及全价值链优质合作伙伴,已经让岚图“含着金钥匙出生”。


岚图汽车将定义新一代汽车的高端智慧体验,并全新打造ESSA原生智慧电动架构,其中E代表 Electric,寓意原生电动,两个S分别代表 smart和Secure,寓意智慧和安全,A代表 Architecture,寓意架构,将满足用户的安全感、舒适感、尊重感、愉悦感和品位感的“五感”需求。


在核心三电方面,岚图自研 MVP(Multi-choice valuable power)高价值多场景新能源动力解决方案;在智能网联方面,岚图将提供车+生活5G智慧生态圈、V2X车路协同技术解决方案、搭载华为5G车载通讯方案,以行业领先的车联网及人工智能技术,让万物互联;在自动驾驶方面,岚图拥有自研L3-L4 自动驾驶的能力,以及高精地图、高精定位技术实力。并始终在用户安全至上的原则上,设定自动驾驶技术路线,为用户提供真正零焦虑的高端智慧出行。


秉承着“让汽车驱动梦想,为美好生活赋能”的愿景,在未来 3-5 年,岚图将以用户需求为导向精准布局,实现覆盖轿车、SUV、MPV 以及跨界车、高性能车等各个细分市场。2021年,消费者即将见证岚图的首款量产车面世。此后每年,岚图将向市场投放不少于一款的新车型。

岚图应运而生,共创美好蓝图


1969,在马灯精神的指引下,老一辈汽车人克服重重困难,硬是从十堰大山中创建了东风汽车,开辟了中国汽车史上的新天地。2020年,在东风的下一个五十一年开启之际,岚图应时代之势而生,在东风汽车五十年的积淀下含苞待放。

中国的新能源汽车发展史是段不断探索,不断突破的历史。2015年到2017年,可以称之为我国新能源汽车发展的1.0时代,市场火爆的背后仍有诸多不完善之处。2017年到2020年,我国进入新能源2.0时代,此阶段各家车企百花齐放,无论从续航里程、产品质量还是进入市场的品牌,都有了翻天覆地的变化。

如今,岚图汇集人、势、技术等多方面优势,未来将定义新一代汽车,并引领新能源 3.0 时代的发展。正如岚图汽车 CEO&CTO 卢放所寄语:“作为中国‘造车新实力’,岚图将探索一种‘成熟车企 +造车新势力’的融合发展模式,致力于为广大中国新中坚力量提供零焦虑的产品和零焦虑的服务,与用户共创美好蓝图!”

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