当前位置 爱咖号首页 75%的年轻人放弃宝马X4,选择领克05,这个数据说明了啥?

75%的年轻人放弃宝马X4,选择领克05,这个数据说明了啥?

汽车情报 3浏览 2020-09-08 IP属地: 未知

喜欢玩抖音这种短视频应用的主力群体,大都是Z时代的年轻人,当然,他们也是时下主力购车人群,更是诸多车企做梦都想讨好的那批人。

有意思的是,不少知名咨询公司在调研后发现,这些年轻人更倾向于购买华系产品,尤其是高端领域。

这不,在汽车情报新媒体近期做的一则调查问卷中,就询问了这样一个有意思的问题,“20万出头买领克05,还是46W买宝马X4?”得到的结果也耐人寻味,75%的人把票投给了领克05,宝马X4的支持率只有25%。

75%的年轻人放弃宝马X4,选择领克05,这个数据说明了啥?


更让人感到不可思议的还有销量数据。以最近的2020年8月份为例,领克足足卖了17098台,同比增长率约56%,创下历史最高。尤其是2020年初,自吉利汽车集团副总裁林杰主导领克以来,领克完全上演了一出逆势激增的好戏。

75%的年轻人放弃宝马X4,选择领克05,这个数据说明了啥?


那么,领克走红的背后,究竟是做对了什么?它的成功给中国豪华品牌汽车提供了哪些经验?这是一个好的话题,值得我们细细思考一下。

用料扎实,用品质俘获年轻人芳心

众所周知,好产品是走进年轻人心扉的敲门砖,更是塑造口碑的发动机,只有产品够“尖叫”,才有放大10倍、100倍的威力。

领克05之所以能在年轻人心中圈粉,让他们忘记宝马X4,靠的就是扎实的产品力,这一点在常人难以想象的厚道用料上体现的淋漓尽致。Ps:由于领克05产品力过于优秀,在此只挑用料这个维度去说,若全盘皆论述的话,怕几万字都写不下来。

75%的年轻人放弃宝马X4,选择领克05,这个数据说明了啥?


尤其是你坐进领克05车内后,手能触碰到的任何一处,都能切身感受到那种豪华和典雅。比如说映入眼帘的整体座舱,采用了大量真皮材质和软性材质进行包覆,档次感跃然纸上;再比如说备受年轻人好评的前排座椅,它采用的可是国际豪华品牌供应商Bader精选北美头层牛皮,以轻修面压花工艺打磨出极具活力的粒纹,透气性和舒适度,以及包裹感都属一流。

75%的年轻人放弃宝马X4,选择领克05,这个数据说明了啥?


当然,前排座椅靠背的Nubuck正绒面革更值得一提,它由日本知名品牌SeiRen提供,在保证驾乘舒适度的情况下提升了乘坐时的摩擦力,为年轻人的激烈驾驶加分不少。

75%的年轻人放弃宝马X4,选择领克05,这个数据说明了啥?


除此之外,领克05车内的诸多细节,更能让人看出这是一款花了心思打造的精品车型。用一些业内人士的话说,领克05对于细节的打磨,让人有种精美艺术品的错觉。

诚然,用艺术品来形容领克05或许有点夸张,但是,如果你仔细体验这款车的话,会觉得这样的比喻恰如其实。就拿整车随处可见的双缝线工艺来说,据官方介绍,其缝线间距把控在了3或4mm;还有中控台上方、侧门内饰板上方等大家平时接触不到的地方,对于有些车企来说,通常会马马虎虎的处理,但是领克05还是在这些细微之处堆满了软性材质,使得手感更佳。

75%的年轻人放弃宝马X4,选择领克05,这个数据说明了啥?


差点忘了领克05的车内顶棚,你能想象到,就是这样的地方也采用了触感不错的短簇绒覆盖,再加上车内3D纹理,说实话,这在BBA的车型中都属于罕见,结合领克05的17.58-23.58万元价格,你就会明白其为何受年轻人追捧了。

不止于车,树立领克潮流时尚IP

上述是硬件层面的实力,消费者可以实实在在的感知到和触摸到,但领克更厉害的地方在于,它塑造了用户在品牌层面的信仰,这就是我们常说的文化软实力。

说直白一点,好比看到丰田,你首先想到的关键词是开不坏;说起大众,关键词则是德味儿或高级;而说到领克,大家脑海中首先浮想到的关键词则是潮流和酷炫。没错,现在的领克已经成了实打实的潮牌,是新中产阶级的专属。

75%的年轻人放弃宝马X4,选择领克05,这个数据说明了啥?


笔者曾经采访过不少95后领克车主,在他们看来,领克给他们带来的,不单单是满足了自身出行需求,更诠释了一个放飞自我的生活理念。就像他们所调侃的那样,自己之所以愿意排几个小时的队去买宜家的商品,就是因为其不仅能给他们带来高品质的家居,更重要的是愉悦和轻松的过程体验。

就像一些汽车市场分析师所说的那样,“进攻是最好的防御”。意思是Z时代的车企,除了要为用户提供高品质的汽车外,还要围绕用车生活的一系列生态世界,给年轻人研究很多好玩儿的东西,这样才能建立品牌和用户之间的粘合度。

75%的年轻人放弃宝马X4,选择领克05,这个数据说明了啥?


当然了,领克不仅思路超前,它的落地执行速度也很快。没错,这就是其独创的6S模式,在传统4S服务体系的基础上注入Social(社交)和Share(分享)理念,让领克汽车的服务体系不再局限于车辆的售卖维修,而是能服务用户的社交生活,将汽车变成用户真正的第二生活空间。

这意味着,领克为消费者提供的服务已经超出了产品本身,不再局限于产品的单纯物化属性,更多延伸向社会属性,让用户能够体会到多边的温暖,能够满足年轻人“在场介入”的心理需求,反过来,用户在加深对领克品牌印象的同时,更夯实了对品牌的认同。

75%的年轻人放弃宝马X4,选择领克05,这个数据说明了啥?


所以说,领克之所以取得今天的成功,是因为其坚持突破创新,让自身“不止于车”的品牌理念成功落地,在不少媒体KOL看来,这也是其比丰田、大众等前辈车企厉害的地方。

总结:整体来看,锻造有品质的产品是吸引用户的抓手,在此基础上,全力给用户一个最好的体验,让用户可以用的舒服从而产生粘性留在产品上,从而形成对品牌的IP信仰,为用户带来了更深层次的用车体验,这就是领克走红的秘密。

文章标签:
行业资讯
 
相关推荐
汽车情报 24万粉丝    6717作品 关注 汽车情报,中国汽车媒体新主力!
推荐作者
中国皮卡网 关注
皮卡车垂直门户网站,中国汽车工业协会皮卡分会理事单位。
车大拿TV 关注
看车,选车,买车,玩车
AM车镜 关注
AM车镜是中国汽车行业具有影响力的资讯提供者。
电车男EVman 关注
第二懂新能源车的男人
xuser3801153 关注
蓝鲸车市
闫闯说车 关注
闫闯说车团队会给大家带来最新,最全面的车型评测视频敬请关注。
Techtec杨磊 关注
汽车ECU改装高级工程师,汽车改装维修专家。德国Techtec汽车性能
靓车大咖会 关注
了解最新汽车资讯,汽车养护知识
全部爱咖号