喜欢玩抖音这种短视频应用的主力群体，大都是Z时代的年轻人，当然，他们也是时下主力购车人群，更是诸多车企做梦都想讨好的那批人。

有意思的是，不少知名咨询公司在调研后发现，这些年轻人更倾向于购买华系产品，尤其是高端领域。

这不，在汽车情报新媒体近期做的一则调查问卷中，就询问了这样一个有意思的问题，“20万出头买领克05(参数|询价)，还是46W买宝马X4(参数|询价)？”得到的结果也耐人寻味，75%的人把票投给了领克05，宝马X4的支持率只有25%。

更让人感到不可思议的还有销量数据。以最近的2020年8月份为例，领克足足卖了17098台，同比增长率约56%，创下历史最高。尤其是2020年初，自吉利汽车集团副总裁林杰主导领克以来，领克完全上演了一出逆势激增的好戏。

那么，领克走红的背后，究竟是做对了什么？它的成功给中国豪华品牌汽车提供了哪些经验？这是一个好的话题，值得我们细细思考一下。

用料扎实，用品质俘获年轻人芳心

众所周知，好产品是走进年轻人心扉的敲门砖，更是塑造口碑的发动机，只有产品够“尖叫”，才有放大10倍、100倍的威力。

领克05之所以能在年轻人心中圈粉，让他们忘记宝马X4，靠的就是扎实的产品力，这一点在常人难以想象的厚道用料上体现的淋漓尽致。Ps：由于领克05产品力过于优秀，在此只挑用料这个维度去说，若全盘皆论述的话，怕几万字都写不下来。

尤其是你坐进领克05车内后，手能触碰到的任何一处，都能切身感受到那种豪华和典雅。比如说映入眼帘的整体座舱，采用了大量真皮材质和软性材质进行包覆，档次感跃然纸上；再比如说备受年轻人好评的前排座椅，它采用的可是国际豪华品牌供应商Bader精选北美头层牛皮，以轻修面压花工艺打磨出极具活力的粒纹，透气性和舒适度，以及包裹感都属一流。

当然，前排座椅靠背的Nubuck正绒面革更值得一提，它由日本知名品牌SeiRen提供，在保证驾乘舒适度的情况下提升了乘坐时的摩擦力，为年轻人的激烈驾驶加分不少。

除此之外，领克05车内的诸多细节，更能让人看出这是一款花了心思打造的精品车型。用一些业内人士的话说，领克05对于细节的打磨，让人有种精美艺术品的错觉。

诚然，用艺术品来形容领克05或许有点夸张，但是，如果你仔细体验这款车的话，会觉得这样的比喻恰如其实。就拿整车随处可见的双缝线工艺来说，据官方介绍，其缝线间距把控在了3或4mm；还有中控台上方、侧门内饰板上方等大家平时接触不到的地方，对于有些车企来说，通常会马马虎虎的处理，但是领克05还是在这些细微之处堆满了软性材质，使得手感更佳。

差点忘了领克05的车内顶棚，你能想象到，就是这样的地方也采用了触感不错的短簇绒覆盖，再加上车内3D纹理，说实话，这在BBA的车型中都属于罕见，结合领克05的17.58-23.58万元价格，你就会明白其为何受年轻人追捧了。

不止于车，树立领克潮流时尚IP

上述是硬件层面的实力，消费者可以实实在在的感知到和触摸到，但领克更厉害的地方在于，它塑造了用户在品牌层面的信仰，这就是我们常说的文化软实力。

说直白一点，好比看到丰田，你首先想到的关键词是开不坏；说起大众，关键词则是德味儿或高级；而说到领克，大家脑海中首先浮想到的关键词则是潮流和酷炫。没错，现在的领克已经成了实打实的潮牌，是新中产阶级的专属。

笔者曾经采访过不少95后领克车主，在他们看来，领克给他们带来的，不单单是满足了自身出行需求，更诠释了一个放飞自我的生活理念。就像他们所调侃的那样，自己之所以愿意排几个小时的队去买宜家的商品，就是因为其不仅能给他们带来高品质的家居，更重要的是愉悦和轻松的过程体验。

就像一些汽车市场分析师所说的那样，“进攻是最好的防御”。意思是Z时代的车企，除了要为用户提供高品质的汽车外，还要围绕用车生活的一系列生态世界，给年轻人研究很多好玩儿的东西，这样才能建立品牌和用户之间的粘合度。

当然了，领克不仅思路超前，它的落地执行速度也很快。没错，这就是其独创的6S模式，在传统4S服务体系的基础上注入Social（社交）和Share（分享）理念，让领克汽车的服务体系不再局限于车辆的售卖维修，而是能服务用户的社交生活，将汽车变成用户真正的第二生活空间。

这意味着，领克为消费者提供的服务已经超出了产品本身，不再局限于产品的单纯物化属性，更多延伸向社会属性，让用户能够体会到多边的温暖，能够满足年轻人“在场介入”的心理需求，反过来，用户在加深对领克品牌印象的同时，更夯实了对品牌的认同。

所以说，领克之所以取得今天的成功，是因为其坚持突破创新，让自身“不止于车”的品牌理念成功落地，在不少媒体KOL看来，这也是其比丰田、大众等前辈车企厉害的地方。

总结：整体来看，锻造有品质的产品是吸引用户的抓手，在此基础上，全力给用户一个最好的体验，让用户可以用的舒服从而产生粘性留在产品上，从而形成对品牌的IP信仰，为用户带来了更深层次的用车体验，这就是领克走红的秘密。