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潮起30年,舵向变革转动
贾新光汽车评论 824浏览 2020-09-08

8月,在第十二届中国汽车蓝皮书论坛上,长城汽车董事长魏建军表示:“对长城汽车来说,挑战最大的是体制、机制、文化的变革。”

对于一个经历过中国汽车文化不断发展、自主品牌多年成长飘摇的车企来说,长城汽车的创造力与产品力已经毋庸置疑。但随着新四化挑战的开启、新能源车的冲击,长城汽车即将迎来与以往不同的转型和挑战。

长城汽车启动体制创新和文化升级

2020年正值长城汽车成立30周年,它将以“两个打通”为原则优化作战单元,启动体制创新和文化升级。

一、科技创新是长城汽车转型的一大发力点。2020年7月份,长城汽车推出“柠檬”模块化技术平台、“坦克”智能专业越野平台和“咖啡智能”出行平台,共三大技术品牌。8月,长城汽车首批“科技长城专家天团”正式亮相,各领域顶级专家通过知乎平台与用户零距离、透明化沟通,向公众展示“科技长城”的魅力。

二、焕新品牌价值观和审美观是长城汽车打出的组合拳。长城汽车正在将品牌营销向具象化、场景化演变,并大胆创新产品命名,如哈弗大狗(参数|询价)、坦克300,充满温情与人性化的命名增加了更多人性化互动。

即将上市的哈弗是长城创新营销的绝佳案例。

从《创造101》到《明日之子》再到《乘风破浪的姐姐》,打投出道从多年前的《快乐女声》开始,愈演愈烈,如火如荼。而在汽车圈儿,哈弗大狗是当之无愧的打投第一名。长城汽车发动全网投票,“大狗”这个最具个性的名字以断层优势“C位出道”,从诞生起,哈弗大狗便成了众多网友的娱乐谈资。而长城汽车趁热打铁,想要将哈弗大狗塑造成独一无二的个性标签,成为年轻人的潮流伴侣。

9月5日,哈弗大狗&京东在北京举办了共创预售发布会,现场以“全民潮玩 Let's狗!”为主题,网红SUV哈弗大狗与京东Joy跨界联姻组成的CP,又一次成功吸睛,成为热议话题。

电商领域和汽车领域知名度最高的两位“萌宝”正式聚首,一只是“潮玩新旅伴”的哈弗大狗,一只是不负每一分热爱的京东Joy,这对兄弟CP憨态可掬,完美体现了活动想要传达的轻松、潮流氛围。

哈弗大狗与中国新说唱的合作亦是其打造自身潮流标签的重要一步,本次预售发布会上,说唱圈人气新星、中国新说唱Rapper刘炫廷登场献唱,倾情演绎了大狗的主题说唱单曲《大狗时代》。

哈弗大狗还在现场公布了潮遛一万里计划正式开启,哈弗将与全国媒体/网络红人、跨界达人一起打造一场一万里的潮玩之旅,在旅途中向Z世代年轻人传达全新品牌理念。

长城汽车8月销量同比环比双增长

成绩是长城改革是否取得成效的最好佐证,9月7日,长城汽车发布2020年8月产销数据。8月,长城汽车共销售89,442辆,环比上涨14%,同比劲增27%,旗下四大品牌——哈弗、WEY、长城皮卡、欧拉全面上涨,销量均高于去年同期。

哈弗品牌8月销售56,128辆,环比上涨18.1%,同比上涨11.7%。主力车型哈弗H6(参数|询价)、哈弗F7(参数|询价)、哈弗M6(参数|询价)均销量过万。“国民神车”哈弗H6销售27,528辆,环比上涨16.0%,同比上涨9.7%,累计87个月稳居SUV月度销量冠军。

引发热议的哈弗大狗已正式开启预售,共计四款车型——哈士奇版、拉布拉多版、边牧版、马犬版,预售价分别为12.5万、13.4万、14万、14.6万。萌化人心的车型命名平易近人,哈弗大狗也将成为哈弗品牌销量上涨新助力。

WEY品牌8月销售7,504辆,同比上涨7.1%,环比上涨5.8%,1-8月累计销售41,234辆。其中智能安全旗舰VV6销售4,453辆,同比上涨3.3%,环比大涨21.9%,担纲销量主力;VV7销量同比劲增37.2%,环比增加3.5%。

8月,长城皮卡销售20,951辆,同比增幅高达80%,连续4个月销量突破2万辆,市占率近50%,并已连续22年获得国内、出口销量第一,全球销量累计近180万辆,稳居霸主地位。长城炮(参数|询价)销售11,100辆新车,连续4个月销量过万辆,持续蝉联皮卡市场销量冠军。长城炮、风骏7(参数|询价)、风骏5(参数|询价)卫冕皮卡市场单车销量前三。

8月,欧拉品牌继续领跑细分市场,新车销售4,794辆,同比增长291.3%。旗下车型“黑白”CP猫涨势大好,欧拉黑猫(参数|询价)销售3,748辆,同比大涨238.3%;欧拉白猫(参数|询价)8月环比大涨273.6%。

随着欧拉“黑白”猫大热,欧拉品牌乘胜追击推出欧拉好猫,用独特的“复古未来主义”美学风格掀起了欧拉新的热潮。

长城汽车一直以SUV和皮卡为支柱,如今两者都取得了骄人成绩,对长城的过往努力来说也是最好的勉励。2020年,全球经济发展和汽车产业升级都已呈现出新的特点和趋势,站在时代变革下,长城汽车能否顺利征战中国汽车品牌全球化新征程?

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贾新光汽车评论 31粉丝    49作品 关注 贾新光,原中国汽车工业咨询发展公司首席分析师。 从业40年。
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