前几天和朋友开车在路上,一辆颇具未来感的轿车从旁边驶过,朋友突然兴奋起来。
“嘿,看见那车没,这造型挺酷炫啊,什么车啊?这得多少钱?十多万吧”。
“嗨,宝骏啊,那不值钱了”
望着朋友那一脸的失望, 心中不由得发出感慨,自主品牌真难啊,有多少人像我这朋友一样,对于自主品牌还保持着一种顽固而陈旧的偏见,当偏见指向一个社会性群体时,就成了刻板印象。而刻板印象最容易让人产生错误判断,你是否也曾因为某些标签,对某些汽车品牌产生刻板印象?
汽车圈里最大的刻板印象就是应该就是对于自主品牌的,一提起来就会觉得low,低质低价,拜托,这都是老黄历了,好不好,现在都2020年了,自主品牌早已不是那个“襁褓中的婴儿”,他已经成长为“时尚又充满活力的少年”。
就拿打造出了新宝骏RC-5(参数|询价)的上汽通用五菱来说吧,一句“人民需要什么,五菱就造什么”的口号,奠定了这个品牌的基调“走群众路线”,再加之宏光、荣光等微面以及宝骏730(参数|询价)、510等经济实惠的车型影响,一直以来上汽通用五菱旗下车型大多被人贴上了“物美价廉”的标签。
为了让用户明白五菱不仅能造经济实用的车,也是能够打造出年轻人喜爱的家用车,于是开启了“新宝骏”这一新阵地,喊出了“创造出行新生活”的口号。一款代表了新宝骏全新形象的概念车RM-C的设计,让人眼前一亮,说实话比号称中国首款超现实概念量产SUV的吉利ICON(参数|询价)完整度和未来感要高,但是关注度却很低,除了吉利更会营销自己外,不少人对“宝骏”还是有刻板印象的,没有办法,慢慢来。
主打年轻市场的紧凑轿车RC-5是新宝骏战略中的重要一步棋,用官方的话来说,他们希望通过这一款车去打破大众对于传统轿车的认知,为何?
年轻消费者,特别是90后们正逐渐成为了汽车消费的主力人群,根据国际某著名咨询公司的预测,今年的90后汽车消费占比将达到45%。而作为“后浪”的年轻消费者们的消费观念和“前浪”们有很大的不同,他们更容易接受新鲜的事物。
那如何才能吸引年轻人?打破传统,打造个性。高颜值成为了必要条件之一。RM-C创造的“星际几何”家族化设计,在新宝骏RC-5上再次进化,整体设计明显成熟了许多,没有“油腻”的镀铬装饰,也没有“汽配城”味的夸张装饰,简单的线条却给人留下了“未来”“科技”“动感”等第一眼印象。
为了营造运动感,RC-5还采用了溜背风格的造型,其车顶到车尾的线条比传统三厢车更流畅,这也的确有些符合年轻人的胃口。
新宝骏RC-5内饰设计也延续了“星际几何”的主题风格,简单但又充满了科技味道,各种几何形面的小细节又迎合了其主题,加上触手可及的软性材质和皮质装饰,都彰显了新宝骏RC-5精致感。为了满足年轻消费者的喜好,除了常规的全黑和浅色外,还有科技蓝和运动红两种风格的内饰主题,更讲究的是不同主题所使用的的皮革纹理样式也不同。
如果只看“脸”新宝骏RC-5有“内味儿”了,但这还远远不够,毕竟对年轻人而言,没点“智慧”的车那和上个时代的产物有何区别?
智能语音免唤醒、手机全功能映射、移动支付、移动互联、智能家居等功能在RC-5上也都有实现,其中的智能语音免唤醒不仅可以直接下达语音指令无需唤醒,响应速度是行业同级别车型的20倍,还可以支持在嘈杂环境中进行语音的识别。还内置了微信互动、手机蓝牙钥匙等前卫功能,这两个功能在所有智联系统中并不多见,但在RS-5上,即使5.98万的入门版也有配置。
当手机逐渐成为个人移动智能终端,人们的生活已无法离开手机,即使你在开车的时候,那就让汽车替手机分担一些任务,让生活变得更加简单从容。
自动驾驶是个越来越热的话题,好像不带点相关配置,你都不好意思和别的“车”打招呼,虽然以现在的法规而言,并不能进行手离开方向盘的操作,但这也不妨碍对于辅助驾驶功能的需求,我可以不用,但你不能没有。
新宝骏RC-5就搭载了L2级自动驾驶,其中包含了17项的辅助驾驶功能,具体都有哪些,我帮你列一下:ACC全速自适应巡航系统增强版、TJA交通拥堵辅助系统、FCW防碰撞预警系统、SDW安全距离报警、IHBA自适应制动辅助系统、CMS碰撞缓解、AEB自动紧急制动增强版、TSW限速标识预警、TSA智能限速辅助、IHMA智能远近光切换系统、ICA高速智能领航系统、BCA弯道巡航辅助、LDW车道偏离预警、LDP车道偏离抑制、LKA车道保持辅助、ELK-re道路边缘偏离辅助、ELK-o对向来车辅助功能。
至于功能都能从其名称上判断出来,就不多做解释,反正能把你保护的像个刚学车的“宝宝”,不过还是要多说一句,即便有了这么全面的驾驶辅助系统,开车也不能太大意,毕竟安全永远是第一位的。
除了以上的种种,新宝骏RC-5还有很多的细节都非常的人性化,就像是一个等待你探索的“宝藏”,不断给你惊喜,举个例子:座椅,填充厚实咱就不说了,其后排坐垫的立面是成梯形的,这样你坐上去的时候,小腿就会自然的有一个支撑,即使是长时间乘坐,也会比较舒服。
通过个性而大胆的设计来吸引年轻人的目光,丰富的智能化配置和人性化细节来满足年轻人的需求,精致的做工和考究的用料来提升产品的档次和质感,最后一个无法抗拒的价格来完成“收割”,不得不说新宝骏RC-5有着完整的“战略意图”,这一场刻板印象下的“突围战”,我对新宝骏RC-5有信心。
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