和讯汽车消息 据乘联会公布的5月销量数据,国内狭义乘用车市场销量为158.2万辆,同比下滑12.5%,环比增长4.8%。车市出现回暖现象,但仍未脱离“寒冬”。
在此背景下,凯迪拉克5月份实现了20587辆的新车销量,同比增长18.9%。至此,凯迪拉克前五个月的累计销量达93382辆,同比下降5%。凯迪拉克以价换量的方式仍在持续,但单月突出的销量成绩也并未使凯迪拉克获得整体销量新高,想要超过2018年的销量成绩实属不易。
单月销量上扬,靠的依旧是大幅度促销
销量一直无法提升的CT6于5月销售出超过2300辆新车,实现约一倍的增长;而一直是销量担当的XTS和XT5销量分别为5337辆和4876辆,表现稳定;紧凑型SUV XT4销量超过4000辆,在降价幅度不大的情况下能够保持不错的销量水平。
今年车市的促销方式与往年不同,“国五”升级“国六”成了一些厂家清理库存车最好的噱头。既然是“清理”,就是为降价找了个好的借口。以ATS-L为例,网络、微博上充满了此车的促销信息,靠谱的信息能标出17至18万左右的价格,甚至有人曝出了新车的价格不到15万。对于一款原价超过28万的豪华B级轿车来说,这样的促销力度几乎前所未有。而CT6为何能实现近一倍的销量增幅,这与近期此款车型的大幅促销有密切关系,据汽车之家数据,CT6已有近8万的降价幅度,价格逼近沃尔沃S90(参数|询价)L。沃尔沃正是在价格跌破30万价格大关之后销量上扬,两款车的营销方式非常相似。
无降价底线,“高不成”的品牌力下跌严重
可以肯定的是,除了XT4,其余车型都是依靠大幅降价来维持销量,而XT4也出现降价趋势,根据汽车之家数据显示,XT4已有2万元现金优惠。凯迪拉克继续着以价换量的打法,只是仍达不到预期,无法快速超越2018年的销量表现,首要原因应是品牌力的持续下降。与捷豹路虎和沃尔沃这类同样依靠降价换辆的二线豪华品牌不同的是,凯迪拉克的降价下限并不规律,消费者已经将其降价视为玩笑,这对于凯迪拉克维持品牌力无法起到积极作用。
况且,在清理“国五”库存的阶段,凯迪拉克尚无法创造更好的成绩,一旦“国六”开始施行,新车价格短时间内或无法达到目前的促销水平,消费者已经习惯了凯迪拉克的降价模式,一旦恢复正常售价,品牌溢价能力是否能够提供支持,从目前来看非常困难。换言之,在无法做到大幅度降价的同时,想要换取高销量对于凯迪拉克来说存在挑战。
产品线更新偏慢,细分市场竞争力不足
品牌溢价能力是豪华品牌应有的特质,而丰富的产品线同样重要。以目前凯迪拉克的产品线来看,XTS和ATS-L现无后续“国六”车型。进入“国六”时代以后,凯迪拉克在国内现阶段只有CT6一款轿车,XT4、XT5两款SUV的产品矩阵,细分市场的竞争力会大幅下降,这就需要凯迪拉克尽早推出更多的“国六”车型。
现有信息来看,凯迪拉克全新车型XT6即将国产,能够稍微缓解其产品线压力。目前豪华中大型SUV大部分市场份额被BBA三家占据,除此之外,沃尔沃XC90(参数|询价)、丰田普拉多(参数|询价)、大众途昂(参数|询价)、路虎发现(参数|询价)等车型同样占据一部分市场份额。XT6面对激烈的市场竞争,想要冲出重围,价格战是必不可少的一环,就要看其会以怎样的降价幅度来应对市场竞争。
总结:虽说凯迪拉克短期内赢得了价格上的优势,损失的却是品牌力的口碑。前者可以弥补,后者想要重新打造是难上加难。不过对于消费者来说,豪华品牌能卖到合资品牌的价格无疑是一大福利,只是凯迪拉克想要重新获得高利润,只怕消费者很难买账。换言之,在“以价换量”的这条路上,出走容易回头难。
东风风行于4月18日在北京发布了全新的新能源序列——风行星海,并同时开启了全球预售。首款豪华新能源旗舰MPV——风行星海V9提供了多个配置版本供用户选择,预售价格为19.99万元起
奇瑞风云T9全球预售正式开启 120长续航版 预售价15.99万元起
今日,smart品牌以其创新精神和独特设计再次引人注目。smart正式公布了其纯电动车系列的最新加入者——全新的smart精灵#5概念车。自从26年前品牌诞生以来,smart一直是
“豪车”这个词在几年前,往往让人联想到高溢价的进口车,它们在中国市场赚取了丰厚的利润。然而,近年来,随着中国汽车品牌在新能源赛道上的弯道超车,越来越多的中国企业家开始倾向于选择自主
(4月19日,杭州)今日,新奢智能纯电汽车品牌smart正式官宣,将迎来旗下新一代纯电动车产品家族的最新成员。自品牌成立26年来,smart早已成为都市交通的标志符号。在纯电时代,
4月18日,知豆正式发布全球首款可真正实现2.8亿种海量潮流焕肤的微型电动汽车——知豆彩虹。新车共推五个版本,补贴后零售价区间为2.79万-3.99万元。4月18日至5月18日,1
4月18日,丰田首款国产四驱MPV--新款格瑞维亚正式上市,新车共发布7款车型,售价为29.98万元-41.68万元。其中,尊贵PLUS版在现款基础上不仅再降3000元,还增加了价
风云变幻史书新,引领时代展宏图。4月18日,“2024奇瑞风云新能源之夜暨风云T9预售”活动在奇瑞青岛工厂盛大启幕,风云T9也正式开启全球预售。新车共发布4个版本,预售价分别为:1
前段时间雷总和小米汽车的爆火,让车企CEO 上车搞直播,已经成为了行业风潮,魏建军、李书福、尹同跃等大佬等老一辈车圈大佬纷纷从幕后走进汽车直播间,就连极越这家由百度和吉利合资成立的
秒超保时捷,子弹打不穿,特斯拉赛博越野旅行车亮相保定
五一小长假就要来了,准备好你的出游座驾了吗?最近上市的奔腾B70龙腾版想赶一波汽车消费潮,没想到一亮相就备受争议,究竟是不是国民好车?咱不妨亲自去4s店试驾体验一番,揭开这个谜底!
就在前不久,北京汽车推出了“悦旅户外”系列的首款扛鼎之作BJ30,这款新车将聚焦“户外轻旅”,为大家带来丰富多彩的“轻野”生活。随着BJ30的亮相,这款轻野SUV引发了无数网友的关
奇瑞风云T9全球预售正式开启 120长续航版 预售价15.99万元起
车卖家估计所有新能源车企应该都不想过夏天,因为到了夏天就是新能源汽车起火的高峰期,虽然很多车企都说自家的新能源车型零自燃,但是咱们国家相关机构在去年就已经说过每天有8辆新能源汽车起
(北京)传递最纯粹的M运动精髓,BMW M“灵魂”车型再续运动传奇。4月19日,新BMW M4双门轿跑车雷霆版、新BMW M4双门轿跑车MxDrive雷霆版和新BMW M4敞篷轿跑
引言 |细数竟有7个问题日系一枝开两花。丰田社长公开称电动汽车是低级产品,要永远抵制。本田中国却在4月16日发布了全新的电动品牌――“烨”。▲图片来源:本田官网你没看错,这个新品牌
在光影图、外观渲染图相继曝光之后,王朝全新中级轿车秦L的内饰图也正式公布,融合现代科技和新国潮美学的“山水画境座舱”让人耳目一新。秦L内饰设计灵感来源于中国山水画,东方山水的灵动与
不知不觉,极氪已经推出了四款量产车型,它们积极活跃在各大细分市场,四种车型四种设计风格,到目前为止旗下车型还没有形成一种固定的设计风格,都称得上是个性时尚的代名词。马上,极氪又会推
2024年4月18日,理想汽车正式发布家庭五座豪华SUV——全新理想L6。理想L6提供Pro和Max两个版本,理想L6 Pro全国统一零售价24.98万元,理想L6 Max全国统一
咱说实话,现在的车,早就不是简简单单的代步工具了,更像家里的“第二个客厅”。特别是MPV,叫它全家人的移动“聚会厅”也不为过。说到这,我得提提一汽丰田刚刚上市的新款格瑞维亚,简直就