当前位置 爱咖号首页 没有灵魂的捷达,卖5万又如何?

没有灵魂的捷达,卖5万又如何?

Nice好车 1.1万浏览 2021-11-10 IP属地: 未知

时间倒推到二十年前,一辆桑塔纳(参数|询价)价格高达20万,相当于上海浦东一套房,销量却依然卖到断货。那时候,合资品牌车型只要贴上车标,哪怕是一些海外换代淘汰的老旧车型,依然能在国内遭消费者抢购。

时过境迁,国内汽车市场的成熟,消费者见识多了,对产品的理解也更为全面,把老旧技术贴标包装当新品哪来卖,再也不吃香了。譬如捷达这个品牌,虽然很多人说它定位就是大众低端品牌,用大众的简化版技术降低价格无可厚非。

没有灵魂的捷达,卖5万又如何?


但低端不等于技术落后,低端也不等于简单复制黏贴,捷达没有任何的技术积累和设计理念,你再和消费者说品牌建设,无疑是空中楼阁。

懂大众的都买捷达吗?不会,都喜欢买斯柯达。同样出自大众集团,斯柯达用了大量的大众技术,但斯柯达却有自己的产品设计理念,无论速派(参数|询价)、明锐(参数|询价)还是晶锐(参数|询价),每一代产品都有自己的个性和艺术,斯柯达并非简配版的大众,它有自己的灵魂。捷达?

品牌建设不单需要走量的产品,更需要有自己的理念,你要问捷达的品牌理念是啥?店里的销售会反复强调:皮实耐用。

没有灵魂的捷达,卖5万又如何?


皮实耐用,难道不是每一款工业产品的底线吗?皮实耐用如果成为品牌理念,那就是偷换概念。捷达曾作为一款车型在大众旗下,皮实耐用是建立在数量巨大、方便维修的基础上的。当修理捷达的修理店遍布大街小巷,小毛病维修成本也低的时候,车主当然觉得这车耐用,路边修一修就能用了,能不皮实吗?

但这并不等于捷达本身的故障率低。真要拼故障率,日系车不更低吗?以前的捷达买回去,车主可能要用个10年8年不换车,但现在的消费者第一台车能用几年?3-6年的换车率是最高的。

没有灵魂的捷达,卖5万又如何?


皮实耐用,不能成为捷达品牌的特有的亮点,3万元的五菱宏光(参数|询价)开10年就换过雨刮轮胎等消耗品,难道它不皮实耐用吗?捷达所宣扬的的故障率和耐用度上的优势,何以见得?

说白了,皮实耐用是捷达产品找不到亮点之下抛出的唯一亮点,即使销售反复强调,但都经不起消费者的一句反问:现在还有啥车不皮实耐用?

没有灵魂的捷达,卖5万又如何?


一个品牌没有了自己的产品理念、没有了远大的目标,就只能守着产品的底线度日了。捷达品牌在售的3款车型,都是大众老款车型的减配版本,捷达的产品规划、设计理念,消费者知之甚少,或许它根本就没有。

捷达不是合资品牌大家都知道的,但捷达算自主品牌吗?你见过哪个自主品牌,还躺着海外品牌的技术回收站中过日子的么?现在的自主品牌,哪个不奋发图强,哪个不快步追赶,因为它们明白,不努力就要被市场淘汰了。

没有灵魂的捷达,卖5万又如何?


大家看看启辰品牌近期发布的新车,启辰大V,再看看和它售价相近的同级产品捷达VS7(参数|询价),你觉得这两款产品是同一个时代的吗?可能有人说,捷达三大件稳定啊!启辰大V也有东风日产技术背书,但起码启辰大V在设计上让大家看到它的追求,且在车内用料和智能水平上和潮流同步。

捷达VS7,只是让人看到它是大众某车型换标后的减配。

捷达因为没有品牌溢价,所以它注定不能和合资比车标价值,走低价之路,是捷达品牌唯一的方向。只是销量上的起伏、产品上的缺失,很快就让低价为卖点的捷达走上了死胡同。

比捷达贵的自主品牌有的是,领克、WEY成立的时间不比捷达早多少,但人家的产品卖得一点也不便宜,而且销量不低,消费者的口碑也不错。

没有灵魂的捷达,卖5万又如何?


为何低价的捷达也不成功呢?因为任何一个品牌,都需要有它的附加值,这是除去产品生产成本外,让消费者愿意掏更多的钱买你产品的价值。

品牌附加值从何而来?贴心的设计、人性化的配置、更讲究的细节,一辆车能给你超乎想象的体验,消费者难道还会在乎那几千元的差价吗?现在的消费市场,消费者缺的不是钱,是优质的服务和体验。

但显示,捷达品牌缺附加值,也似乎从未从用户的角度为产品增加附加值。走低价的捷达品牌,没有附加值,将沦落为低端。即使捷达卖5万元,但当下的汽车市场,没有了灵魂,再低的价格也没有用。捷达这个名字在很多人心中,是一个美好的回忆。但如何开发这个品牌,如何让消费者享受它的理念,捷达品牌还是没找到北。

 
相关推荐
Nice好车 11万粉丝    7855作品 关注 Nice好车,Very nice!
推荐作者
SCC超跑俱乐部 关注
SCC超跑俱乐部
黄师傅说车 关注
关注汽车最新热点,随时做深度解读。
踢车帮 关注
只为爱车的你!
胖哥汽车频道 关注
车圈KOL胖哥试驾、养车用车、穿越游记等精彩内容。
酷Car 关注
一起走进酷Car的世界
吾车先生 关注
悟彻、玩车。
车漫部落 关注
有趣、有料、车大炮,是车迷就关注我!
谈车工坊 关注
汽车导购、试驾测评、海外资讯、尽在谈车工坊!
全部爱咖号