懂得回顾总结过去,才能更好地展望将来。
上一年,我们对雪佛兰之印象进行了讨论,发现每个人都能在雪佛兰身上都感受到年轻和活力。来到2022年,借着雪佛兰成立110周年契机,我们来回顾它在中国16年的奋斗历程。同时,我们聊聊面对激烈的竞争,雪佛兰是凭借什么在中国汽车市场迈步向前。
1、抓住了高速发展机遇
2005年是中国入世的第四年,是中国经济开始高速增长的一年。这一年,“汽车热”正开始燃遍中国。不少汽车品牌和产品以不同的形式进入到中国市场,希望能共享中国经济发展的红利,当中就包括雪佛兰。
雪佛兰与福特、凯迪拉克、Jeep都是当时美国工业史上的伟大汽车品牌,在汽车行业的地位可谓举足轻重。有SUV鼻祖之称的Suburban、美国“国宝级超跑”科尔维特、“平民肌肉车”科迈罗(参数|询价),甚至第一个最早采用安全气囊技术,自动变速箱等等的称号和创举都源自雪佛兰。重点是,美国人们对它的热爱之高,就连当年登月宇航员都是雪佛兰的车主,品牌年销量甚至可达到200万辆。由此可见,雪佛兰品牌的强劲实力。
雪佛兰等待将近100年漂洋过海来到中国,并搭上了中国经济高速发展快车。在中国发展期间,雪佛兰同时进入巴西、乌兹别克斯坦、墨西哥、俄罗斯、印度、阿根廷和哥伦比亚等市场,并推出适合当时用户喜爱的入门车型。此时,雪佛兰在中国更像一名不知疲倦的小孩,面对其他早已经进入中国市场的竞争对手,它有着初生牛犊不怕虎般的魄力一路向前。
在2013年,中国甚至一举成为雪佛兰全球市场中美国之外的第二大市场。这一年,雪佛兰进入中国仅仅第8个年头。随后,雪佛兰的用户数量不断创新高。截止2021年11月底,累计销量超过740万辆。如今,雪佛兰在中国走过了16年,正值花季年华。
2、依托先进的产品和技术
雪佛兰作为一个汽车品牌,能够吸引超过740万的中国用户,离不开其过人的产品和技术。在中国发展期间,除了传统燃油车,它还带来包含混合动力、增程式混合动力以及纯电动车型,甚至把赛车的技术下沉到量产车中以改进量产车性能。
2008年横空出世的科鲁兹,曾长期处于中国中级车市场领导地位,是那个时期雪佛兰旗下销量最大的轿车产品。
2011年雪佛兰把全球首款增程型电动车Volt沃蓝达引进了中国。随后,又陆续引入了第一款全球SUV创酷(参数|询价),新一代旗舰轿车迈锐宝XL(参数|询价)。
2015年,随着国内经济的快速发展,为了进一步满足用户的多元化用车需求,雪佛兰产品形象悄然发生了改变,逐步形成“高性能、全功能”的双元内涵。随即SUV阵型响起号角,全球战略中型SUV探界者(参数|询价)、首款紧凑型SUV创界(参数|询价)、中大型旗舰SUV开拓者(参数|询价)悉数上市,进一步完善雪佛兰在中国的SUV阵营。至此,雪佛兰主力车型基本实现全球同步更新换代。
产品形象方面,雪佛兰开创性地推出了更年轻、更时尚的Redline尚•红系列车型和外观更个性化、性能更强悍的RS车型。技术方面,雪佛兰2T9黄金动力组合、48V轻混技术等先进动力技术均悉数登场。
别以为这就完事了,雪佛兰还在新能源领域率先推出纯电城际轿跑畅巡(参数|询价)。其拥有稳定高效的三电系统、安全稳定的动力电池、智能互联、智能语音等功能,最新推出的2022款畅巡的续航里程达到518公里,这都离不开雪佛兰多年来的新能源技术积淀。要知道,雪佛兰在1966年已经有了第一款燃料电池车Electrovan。
车事君了解到,对于未来,雪佛兰给自己描绘了一张 “520”发展蓝图,未来5年,雪佛兰将整合通用汽车全球优势资源,基于Ultium奥特能电动车平台与新一代VIP智能电子架构,针对中国市场推出20款新车,其中包括多款纯电车型,雪佛兰将以全面的电动化、智能化、高端化的产品,为消费者提供富有乐趣、高品质的驾乘体验。
每款产品的背后都有其品牌内涵,雪佛兰110年永不言弃的发展历程正是对其“运动”和“探索”品牌精神的最佳诠释。
雪佛兰的创始人路易•雪佛兰就是一位传奇赛车手,它的人生信条就是不断突破性能极限、勇于追逐原始速度与激情梦想。大家会看到在世界范围内各种赛事中,如勒芒24小时耐力赛、WTCC、美国印第500大奖赛、NASCAR等都有雪佛兰品牌夺冠的身影。
在中国,雪佛兰多年来通过文化娱乐、体育运动等不同的跨界合作展现“富有运动和探索精神”的品牌内涵。
例如2007年科迈罗进入《变形金刚》电影,2010年科鲁兹参与WTCC赛事,2012年与曼联足球俱乐部合作,2014年与迪士尼梦幻联动,2017年与DISCOVERY探索频道展现的未知精彩,以及近年展现原汁原味美式汽车文化的雪佛兰SUV陆上飞行秀,让用户近距离体验赛车文化的雪佛兰CRC城市挑战赛……
总结:
雪佛兰拥有110年历史,对于品牌而言是一个传奇。入华16载,这个传奇品牌在中国面对激烈竞争,也仍以少年之气蓬勃向前,为用户不断探索和追寻更好的生活方式,并把梦想变成现实。难怪,大家都愿称之为“传奇少年”。
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