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以用户为中心,哈弗M6 PLUS诠释从“为用户打造”到“与用户共创”

极速车友汇 9.2万浏览 2022-01-17

在移动互联时代,传统的营销渠道和沟通方式已经很难让车企及时感知市场和用户的变化。如何通过新方式更深触达用户,获取更多用户的认可,成为了当下各大车企的首要任务。哈弗品牌作为SUV领军者,征战国内市场多年,不仅收获了数百万的用户群体,更将用户运营放在了品牌发展战略的重要位置。

以用户为中心,哈弗M6 PLUS诠释从“为用户打造”到“与用户共创”

而作为哈弗品牌旗下的重要车型之一,哈弗M6(参数|询价) PLUS以硬核的产品实力以及“宠粉举措”,受到了众多年轻家庭消费者的认可。

哈弗M6 PLUS以硬核产品力,诠释“新超值家用SUV”风采

为了更好地满足年轻家庭消费者的需求,哈弗M6 PLUS在2021年年初完成改款,以“出道即爆款”的精彩表现赢得了用户们的青睐。最显著的便是在外观层面进行了重新打磨,中网采用了参数化设计,与LED组合灯连为一体,辅以“飞麟绽放”式动感中网,营造出时尚动感的视觉享受,深受年轻用户群体的追捧。

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仅有颜值魅力当然不够,内饰方面,哈弗M6 PLUS通过简洁的色彩搭配,营造了舒适的内饰氛围,用银色亮件装饰出精致感和品质感,结合大气的一体式中控、智能化组合仪表以及大尺寸彩色多点触控屏,构建出集便利性、舒适性与美观度于一体的环绕式动感座舱,有效提升了用户出行质感。

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面向广大家庭用户打造的哈弗M6 PLUS,在乘坐体验方面也有着不俗的表现。其长、宽、高分别达到4664mm、1830mm、1729mm,轴距达2680mm,并拥有着大行李箱空间,后排座椅放倒后行李箱空间还可以进一步扩展,载人和置物能力实现了同级领先,让用户在城市通勤、自驾旅行等场景中均能获得舒适愉悦的出行体验。

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此外,哈弗M6 PLUS还搭载了科大讯飞智能语音助手,为用户带来极“智”体验。只需借助简单、方便的语音指令,用户便能实现对天窗、空调、车窗等车内配置的控制;而丰富多彩的热门娱乐软件,让用户不仅能够在车内畅听音乐,还能够随时随地享受加油、洗车、违章查询等服务。同时,哈弗M6 PLUS全系标配4G智能网联,且车机系统模块支持FOTA升级,进一步提升了车载智能的实用性与便捷性,为用户举家出行提供助力。

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推进用户共创,哈弗M6 PLUS柳岩联名版再度“实力宠粉”

如今,对很多年轻家庭消费者而言,除了卓越硬核的产品力,他们也更希望能成为出行生活的真正“驾驭者”,而不是简单的车辆“驾驶者”。秉承“以用户为中心”的理念,哈弗品牌改变传统车企“以我为主”的用户运营思路,取而代之的是“以你为主”的宠粉式创新模式。

以用户为中心,哈弗M6 PLUS诠释从“为用户打造”到“与用户共创”

就在去年,在粉丝的踊跃推荐下,哈弗品牌先是邀请了柳岩出任哈弗M6 PLUS“真香女神”。随后,柳岩又再次进阶为CGO(用户增长官),并成为首位入驻哈弗智家的“明星高管”,与用户“零距离”分享车生活,更深入粉丝群体,了解他们的喜好和需求,为粉丝们不断谋取福利。这一举措,不仅让每一位用户都能感受到哈弗M6 PLUS宠粉不停歇的诚意,更拉进了与哈弗M6 PLUS之间的距离。

随后,在哈弗M6 PLUS柳岩联名版“设计共创大赛”和“车机明星语音包共创”活动中,哈弗品牌更将活动中的优秀作品直接地应用到联名版车型当中,打造出了哈弗M6 PLUS柳岩联名版车型,让消费者成为车辆设计的“参与者”,共同“定制”极具个性的“专属车辆”。在拉近消费者与产品之间距离的基础上,进一步满足了消费者从汽车产品“驾驶者”向出行生活的“驾驭者”角色的转变。

以用户为中心,哈弗M6 PLUS诠释从“为用户打造”到“与用户共创”

如专属车身颜色——“岩选灰”,便是哈弗M6 PLUS柳岩联名版所拥有的诸多亮点之一。这款由柳岩与哈弗设计师共同完成的配色,充满格调与质感。副驾驶仪表板和中央扶手箱位置的柳岩刺绣签名十分引人注目,金黄色的刺绣精致而潇洒,时刻彰显着这款车型独一无二的个性,迎合了年轻用户对个性化出行生活的追求。

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此外,明星车机语音系统是哈弗M6 PLUS柳岩联名版的另一大亮点。12.3英寸悬浮式中控屏内嵌了柳岩专属的UI主题和语音包,如车机唤醒、节日问候、操作反馈等语音提示均可设置为柳岩的声音,让这份“专属聆听”伴随所有的出行场景。

以用户为中心,哈弗M6 PLUS诠释从“为用户打造”到“与用户共创”

作为“新超值家用SUV”,哈弗M6 PLUS柳岩联名版的推出,不仅进一步丰富了哈弗M6 PLUS车型矩阵,更通过“用户+明星”共创的模式,真正与用户玩儿在了一起,让用户成为产品营销链路的核心角色。用户不仅获得了产品“专属感”,同时也提升了对品牌的认同感。哈弗M6 PLUS柳岩联名版的成功推出,也可以看作是哈弗品牌“以用户为中心”品牌战略的一个重要成果。未来,哈弗M6 PLUS将继续以硬核产品实力和更多创新营销,为用户带来精彩的用车生活。

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泛车生活
 
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