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时尚女性的购车首选 欧拉好猫为“她”而生

爱极客 1807浏览 2022-01-18

近日,欧拉品牌公布了2021年销量数据,全年累计销量135028辆,同比增长140%,12月销量20926辆,月销量首次突破2万辆,创历史新高,同比增长64.2%。同时,欧拉好猫(参数|询价)的月度销量也从去年7月开始递增,以稳健的态势连续刷新单月销量成绩,至12月实现单月销量突破万台大关,全年累计销量50931辆,摘得A0级BEV市场年度销量桂冠。

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销量成绩的背后是用户的认可,作为“更爱女人的汽车品牌”欧拉旗下的一款车型,欧拉好猫始终践行“以用户为中心”的品牌理念。面对新能源汽车国家补贴退坡30%的现状,欧拉好猫推出诚意延补限时优惠政策,感恩回馈消费者:凡在2022年1月1日至2022年2月28日购买欧拉好猫及好猫GT的用户,节省至高5400元的退坡补贴,费用由厂家承担,用户享与2021年相同的综合补贴售价。


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除了对于用户的体贴,用户认可更来自于欧拉好猫对产品力的深入打磨。欧拉好猫洞察女性消费者痒点,重塑经典,打造独有进化未来美学,欧拉好猫传承了充满复古色彩的汽车风格,并在设计师的匠心雕琢下,赋予经典更多时尚和科技之美。

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欧拉好猫的前脸采用了小面积机舱盖,搭配车头两侧猫眼造型的全LED大灯,塑造出猫科动物独有的玲珑美感;侧面以复古的线条勾勒出韧性十足的车身,加上辨识度极高的轮毂造型,尽显优雅从容;尾部则采用流水光幕尾灯,点亮时犹如璀璨星河,给人以强烈的视觉冲击。

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双色内饰设计营造了与外观造型相呼应的复古精致风格,座椅的麂皮及细腻纹理,更显车内质感;杯托设计以及无线充电的设计则进一步突出了人性化的设计理念,车内的功能按键几乎都整合在方向盘上,这也让整车更显简洁干净。

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与欧拉好猫“美貌”并存的还有它的“实力”。据调查显示,欧拉好猫的车主中,七成以上为女性,且大多分布在北京、上海、杭州等一线及新一线城市。整日在都市的钢筋丛林中穿梭,她们需要一台懂她更爱她的智能座驾。

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欧拉好猫拥有超14项驾驶辅助功能,搭载的360全景影像,配合4个高清摄像头+12个高精度超声波雷达探头,可以实时监测车辆周围状况,在行驶过程中时刻守护她,做她的坚实后盾;自动泊车功能会实时自动检测车位,无论是侧方停车还是地下车库等等,欧拉好猫都做到“一键入位”。

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欧拉以独特的视角,围绕“女性友好”的核心理念,在新能源汽车领域,塑造了“更爱女人的汽车品牌”这一全新品类。欧拉好猫不仅在外观颜值上有着犀利的表现,欧拉更是将生活场景融入产品全生命周期,从价值观上关注、尊重、解放女性用户的用车需求。通过一系列贴合女性需求的营销活动,依托品牌在理念上所传达的正向价值观与女性群体沟通,巧妙地将情感认同转化为了品牌认同。 

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新世代女性追求潮流、丰富、精致的生活,所以欧拉好猫打造了乐活局;独立、勇敢、自信的都市小姐姐有向往自由、释放内心的追求,所以欧拉好猫就为她们开启“私奔”之旅。不仅如此,欧拉好猫还和女性用户一起走秀、撸猫、开趴体……她们喜欢什么,欧拉好猫就做什么。正因为始终与她们“在一起”,欧拉好猫最终收获了更多女性用户的肯定。在这些创新探索的过程中,欧拉好猫成功实现了从颜值吸引用户到情感契合用户的创新升级。

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随着新能源车渗透率和普及率的不断提升,消费格局正在从前期25万元以上和7万元以下“哑铃形”逐步向中间靠拢,这样的消费格局,是由社会整体的经济水平和消费能力以及个人购车意愿决定的。体量最大的合资品牌与自主品牌也纷纷入局10万元左右的BEV细分市场,也就是说,7-16万元区间的竞争将尤为激烈。

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所以,在这样一个市场大环境下,能够在众多竞争对手之中脱颖而出,实现现象级销量井喷,足以证明欧拉好猫是欧拉“更爱女人”的深入探索成功的印证,同时也是“她经济”时代下,欧拉面向汽车行业未来发展布局的前瞻性的证明。与此同时,欧拉好猫对产品理性价值和感性价值的双重打造,还在不断“进阶”的创新模式中成长为“更爱女人”的新样本,收获了女性用户由内而外的喜爱。这种喜爱不仅让欧拉好猫成为真正意义上的“女性需要的车”,也让其收获了屡创新高的市场销量。

时尚女性的购车首选 欧拉好猫为“她”而生

放弃“传统思维”,选择定向服务女性客群,欧拉不仅开辟了一条女性友好用车新赛道,更构建了一个从品牌到产品独属于用户的全链式生态圈。欧拉对主流消费市场新趋势的精准预判,通过从技术到产品的高效转化,用实力创造了一个全新品类,在女性力量加速崛起的时代浪潮下,势必会与千万女性朋友一起,引领新能源汽车消费市场的全新“她风潮”。

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