5月21日小满当天，奥迪发布了一条由天王巨星刘德华代言的节日广告，视频内容以“人生小满”为主题，文案富有人生哲理，加上天王的演绎，很有意境，引起不少网友共鸣。
万万没想到，不久网上出现了账号为“北大满哥”的作者，在网上发布视频维权，指责奥迪广告严重抄袭自己曾经发布的原创文案。经过两条视频对比，确实奥迪的广告文案简直就是一比一的复制。
当然随着事件的发酵，越来越多的媒体注意到这件事，其中官媒点评到，“抄袭是行业丑闻，更涉嫌违法，必须是零容忍”。
奥迪当然也是发布了声明，声明主要内容如下：
其实围绕节日做推广，已经是很多品牌方常用的营销模式，当天确实有很多品牌针对小满节日营销。只是大V不理解的是，正常广告公司都会反复确认，对广告所有的文案、图片、音频、视频都要求授权或者直接购买版权，不应该犯这种最低级的错误。
当然此次广告文案抄袭对奥迪带来的更多的是品牌形象的损害，奥迪可以追求广告公司的责任。
根据声明，这条广告是由M&C Saatchi（国内称“上思”）负责，这是一家在伦敦证券交易所上市，在全球二十余个国家开展业务的世界知名广告公司，这又不得不让人疑惑，如此有影响力的广告公司，为何会犯如此低级的错误，背后是不是另有隐情？
回过头来看，在信息爆炸的时代，汽车品牌营销翻车事件似乎是越来越频繁，甚至豪华品牌也是如此。大V简单跟大家回顾几个豪华汽车品牌翻车的营销事件。
此前超级豪华品牌劳斯莱斯为库里南(参数|询价)做了一条“无处不从容”冒险主题视频，结果遭到劳斯莱斯车主以及网友抵制。
原因就是视频中的男女主角是一对网红夫妻，此前他们有不少负面新闻被爆料，所以大家一致觉得他们的身份跟劳斯莱斯这种顶级汽车品牌形象差距太大，王思聪也评价到“很low”，最终劳斯莱斯大中华区不得不出面道歉并下线该视频。
豪华品牌奔驰也曾连续翻车，全新一代奔驰C级(参数|询价)的宣传画面中，出现了曾因“普信男”段子而引发争议的脱口秀女演员杨笠，导致在相关内容下方的评论区出现了许多抵制奔驰的声音。
再比如奔驰的一则《标准，不只一个》的广告，就被网友质疑视频中并非艾弗森本人，同时奔驰还将球衣背后的名字有意写成了“IVERSEN”（艾弗森英文名为IVERSON），后来就被告知侵权，奔驰因此发布了道歉声明。
当然不少汽车营销翻车事件是因为代言人问题，比如像东风日产和李云迪、英菲尼迪和王力宏，都是因为艺人形象出了问题，品牌方不得不撤销合作。
而此次奥迪事件却截然相反，品牌方却对合作明星产生了不好的影响。
大V认为此次事件刘德华作为一个表演者，肯定对文案的原创性并不知情，结果付出了辛苦，演艺形象还受到了损害，非常的无辜。当然刘德华作为受害者，也是可以追求对方责任。
营销向来是一个难题，尤其是在信息时代、用户年轻化时代，品牌方不隐藏自己对流量的渴求，甚至纷纷开启破圈营销，但必须要遵守相关规定，尊重原创，输出真正有价值、值得推敲的营销内容。
当然具体到汽车产业，汽车作为大宗消费品，往往是仅次于购房的一次最大消费，品牌方更应在产品体验上下功夫，通过技术、工艺、科技等来吸引目标受众，或许这才是保持流量的根本。（图片来源于网络，侵权请联系删除）
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