越来越多年轻人钟爱比亚迪的底层逻辑究竟是什么？

大学刚毕业的顾勇，经过大学4年的勤工俭学，在家人的帮助下买了人生第一辆车——比亚迪海豚，用他的话来讲，年轻人就应该有辆空间大又实用的新能源车；在武汉光谷上班的杨玄，最近提了一辆比亚迪汉EV，与先前的美系燃油车比起来，现在每天往返70多公里，完全没有油耗焦虑；黄瑾霞在北京做服装设计师8年，人生第一辆车选择了比亚迪宋PLUS DM-i，看到它的第一眼就被它龙魂美学所打动……

越来越多年轻人钟爱比亚迪，已经是不争的事实，最近几个月比亚迪不断上扬的销量充分说明了问题。

为什么越来越多年轻人喜欢比亚迪？

顾勇与海豚的缘分，来自“海豚潮改共创计划”，作为王者荣耀冠军战队武汉eStarPro的忠实铁粉，顾勇得知eStarPro与比亚迪携手推出“潮改共创联名版海豚”后，就有了拥有一辆海豚的想法，这里面既有他的情怀，更有年轻人对时尚的追逐。而比亚迪以设计之名定义自我潮流，解锁年轻人的热爱，以用户为原点的思路圈粉年轻用户群，则成为其营销的一大亮点。

在用户形象的塑造方面，比亚迪顺势推出了“汉唐精英荟”，基本上每个月都会有不同的公众人物“入群”。明星大咖的加盟，成功收获了年轻的社会精英们的目光。在武汉光谷上班的归国精英杨玄便是其中之一。已经将环保理念深入骨髓的杨玄，每天通勤往返70多公里，用他的话来说，油耗会让我焦虑，如今这辆比亚迪汉EV，我走到哪里都会自信地跟他们讲他和汉EV的故事。

去年，新锐时装设计师Lily Liu在Vogue Café进行时尚穿搭分享，台下的黄瑾霞坦言后来不少造型灵感来自此次分享。比亚迪以花中形姿高洁温润的木兰为形象，以“爱无反顾”为理念主张，logo以木兰花的形态为灵感，创办女性用户专属俱乐部木兰荟，此次的时尚穿搭分享就是其用户活动之一。年轻女性消费者不同于男性，她们更加感性，作为比亚迪宋PLUS DM-i车主的黄瑾霞，不仅懂车更是有发现美的眼光，比亚迪就是这样懂车主、懂生活、更懂设计。

俯身下探与年轻人“贴面热舞”，高段位的用户运营能力，怎么能不深受年轻人喜爱。

价值观引导消费需求，比亚迪“跨界出圈”不简单

年轻人越来越喜欢比亚迪，绝不是仅仅懂得用户运营那么简单，比亚迪的价值观引领和营销跨界，正潜移默化影响着年轻用户群。

众所周知，当下节能减排已经刻不容缓，而业务不只在中国，产业不只有汽车，涵盖了电子、汽车、新能源、轨道交通，全产业链布局的比亚迪，“为地球降温1℃”的品牌愿景和“科技∙绿色∙明天”的品牌主张，让更多的年轻人知道并了解比亚迪。

比亚的的价值观高度，无疑与当下年轻人的生活主张不谋而合，在价值观正确的前提下，比亚迪的跨界营销就更加直指人心。

这其中，无论是比亚迪汉的主题曲《China-汉》，还是与《这！就是街舞》合作，比亚迪解锁了无数的泛娱乐创新玩法，这种泛娱乐生态的融合不仅体现出了比亚迪的文化自信，更是一种积极进取的生活态度。

还有，比亚迪以“觉醒！刀客魂”为主题登陆China Joy，让无数年轻人为之尖叫。此外，聚焦品牌年轻化，打造了属于自己的独立原创IP——《刀行天下》漫画，比亚迪首次将产品拟人化便大获成功，在年轻消费群中增添了记忆点，更是提升了品牌的美誉度。

看得出，用价值观引导、用跨界营销圈粉，比亚迪的营销视野不同寻常。

懂需求、明道理、建圈层、玩跨界……为什么越来越多的年轻消费者钟爱比亚迪，道理其实很简单，作为一个全球化的汽车大厂，比亚迪愿意俯身倾听年轻人的消费需求，与他们想到一起、玩在一起，这需要格局更需要自信。另外，年轻人懂车、爱车，更是比任何一个群体都更关爱地球这个我们赖以生存的家园，这也与比亚迪的价值观志同道合，越来越多的年轻人喜欢比亚迪的底层逻辑就在这里。