新势力们的软实力很容易被复制,当传统车企摸准了市场的喜好,开始有样儿学样儿,体系实力就体现出来了。
进入11月,各新能源品牌开始晒10月成绩单,比亚迪和特斯拉依然很稳,分列前两名。比亚迪10月销量达到了21.75万辆,而且后劲儿依然很足。
第二阵营开始分化,传统自主品牌车企销量开始碾压新势力。不仅是总销量,高端市场也有突破,比如吉利极氪001(参数|询价),月销量破万。
新势力也开始两极分化,传统科技大厂亲自下场后展现实力,对于“蔚小理”们冲击很大。接下来,内卷将进一步加剧,淘汰赛升级,谁能笑到最后?
前几年的新能源造车热,催生了一大波新势力,现在留在牌桌上没有几家了,销量比较高的主要是蔚来、小鹏、理想、零跑和哪吒,其中“蔚小理”是这个群体的代表。
从10月销量看,蔚来和理想两个先行者,现在依然是领军者,不仅成功做到了自主品牌高端化,而且月销量都保持过万,确实难能可贵。10月,蔚来销量为10,059辆,理想为10,052辆。
接下来,蔚来会推出定位相对亲民的子品牌,理想的产品线也会逐渐丰富。只是,两个品牌很明显进入瓶颈期,产品线丰富也很大程度是准客户的分流,能保持现有规模基础上稳步上升就是胜利。
相对来说,小鹏定位更亲民,但是销量却落后了,这几个月明显掉队,10月更是仅交付了5101辆,同比减少49.7%,环比减少39.8%。而且,产品线上也没有什么新的重磅车型,目前进入一个困难的时期。
另外,零跑汽车10月交付量为7026辆,同比增长92.3%,环比减少36.3%。合众新能源哪吒汽车U系列和V系列合计交付18,016台,同比增长122%,略高于9月18,005台的交付量。
不得不说,哪吒汽车今年表现不错,但是销量主要靠低端拉动,所以含金量有待提升。据称,新推出的纯电动轿车哪吒S的订单量已突破1.5万辆,如果这款车未来成为主要走量车型,哪吒汽车将真正挤进头部。
在新能源车发展初期,传统车企并不占优势,就连掌握大量核心技术的比亚迪,销量当时也中规中矩,“蔚小理”等新势力们凭借全新的理念,包括造车理念和用户运营理念,一时间风光无两。
但是,新势力们的软实力很容易被复制,当传统车企摸准了市场的喜好,开始有样儿学样儿,体系实力就体现出来了。比亚迪就是这样一路逆袭,现在成为绝对的领导者的。同样,吉利、长安、广汽、长城、上汽、奇瑞等,也开始逐渐发力。
最典型的代表就是极氪,在新能源车领域,吉利一直是弱项,并且严重影响了股价,所以开始狂补短板。在经历了油改电、几何品牌的摸索之后,主打高端的极氪品牌打开了局面,极氪001这款30-40万的轿车,现在月销量破万,现在又推出了极氪009,接下来还会继续扩充产品线,销量还会上升。
同时,高端稳了对于几何品牌也是带动作用,这就等于把整个吉利的新能源板块盘活了,现在已经仅次于比亚迪、特斯拉和上汽通用五菱,排名第四,而且从产品含金量上看,可能算位居第三。再加上,主流的合资品牌也开始发力,尽管现在表现一般,但是实力不容小视。
另外,在新势力阵营,传统大厂的下场,威力也非常大。华为与赛力斯联手打造的AITO问界就是代表,现在两款新车问界M5(参数|询价)和M7,都是定位高端,已经连续3个月销量破万。这背后,就是华为的品牌、营销和技术实力的价值体现。
依次类推,接下来小米、百度等下场之后,对市场的冲击力依然很大,那么相对较弱的创业型新势力,如果没有自己的核心优势,就面临市场被分流,甚至最终被淘汰。
中国新能源车市场,是世界最大的市场,达到了60%左右。所以,得中国者得新能源车天下,这并不夸张。目前,特斯拉已经将美国的资本、技术和品牌优势与中国的制造能力、供应链和市场充分结合,造就了人类历史上一个巨大的商业奇迹。对于中国企业,这是一个巨大的机会,所以入局者仍在不断增加,比如李一男的自游家、苏伟铭的BeyonCa等。可以预见,接下来会越来越卷。
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