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又一轮百川归海 长城汽车发布“ONE GWM”全球品牌行动纲领

路咖汽车 11.6万浏览 2022-12-27 IP属地: 北京
一直以来,长城汽车都以技术立身的形象示人,比如它是目前少数自主品牌玩转大排量发动机的车企,少数拿出DHT自研方案的车企,甚至它可以拿出世界领先的全套氢能解决方案。就是这样一个长城汽车,或许过于硬核的形象,掩盖了其不凡的品牌软实力。


在本月初,长城汽车以“ONE GWM · LIGHT THE WORLD”(长城汽车·点亮全球)为主题,在泰国曼谷召开2022海外经销商大会。长城汽车公布了最新全球化品牌战略与全球品牌行动纲领“ONE GWM”。这也是长城汽车自1997年出海以来,首次在其它国家举办海外经销商大会。

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在看到“ONE GWM”的时候,也许很多人首先想到的就是北京奥运会上的那句口号“ONE WORLD · ONE DREAM”。但是后者的ONE指的是“同一个”,而长城汽车的ONE,更多指的是“聚焦一个”。

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随着长城汽车在2022年实现了海外累计销量100万辆的里程碑,笔者认为,长城汽车真的需要一句国际化的口号,来向世界证明实力。

“ONE GWM” 彰显长城汽车的全球化发展决心

那么,“ONE GWM”展现的是什么决心?

一个品牌可以让品牌力更聚焦。此番“ONE GWM”行动纲领的发布,是长城汽车“生态出海”模式在海外落地的又一重大战略举措。长城汽车在海外聚焦以一个GWM品牌为核心,打造以GWM母品牌统领品类的聚合渠道,不断强化品牌认知,占位主品类、主风格、主价格、主级别的四主航道,着力打造全球明星大单品,提升单车效率和产品竞争力。

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“ONE GWM”可以让长城汽车品牌全球传播更专注。面对全球不同地区的用户,长城汽车深入洞察用户消费需求,通过品类创新与营销创新提升全球用户的满意度。在哈弗、魏牌、欧拉、坦克、长城皮卡五大品牌数十款车型精耕品类市场的同时,长城汽车将倾注更多资源在全球打造粉丝节、购车节、体育营销等活动,吸引更多用户加入长城汽车大家庭。

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“ONE GWM”可以让长城汽车更加力出一孔,目前,长城汽车已在全球布局了多款新能源产品,展示了领先的智能新能源实力,并不断夯实长城汽车新能源车型在国际市场的地位。未来,长城汽车将有规划地推动新能源产品迭代更新,用更先进的智能化新能源产品,满足全球用户的绿色出行需求。

实现生态出海 见证长城汽车海外实力

变革是推力,出海是动力。

就在2022全球经销商大会前数日,长城汽车携新能源豪华阵容登陆第39届泰国国际汽车博览会,长城汽车旗下中大型商务豪华SUV坦克500(参数|询价) HEV量产版、欧拉闪电猫(参数|询价)首次泰国亮相,明星车型2023款哈弗H6(参数|询价) HEV进行重点展示,哈弗H6 PHEV、哈弗 JOLION HEV、欧拉好猫GT(参数|询价)等新能源车型也同时参展,长城汽车的新能源产品阵容,实现了对泰国新能源市场的精细覆盖,展示了长城汽车领先的智能新能源产品实力,夯实了长城汽车新能源在国际市场的地位。

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在泰国车博会开幕当天,来自全球50多个国家和地区的200多家海外经销商齐聚GWM展台,体验了长城汽车的智能化新能源产品和技术。现场还举办了新加盟经销商签约仪式,长城汽车全球销售网络获得新突破,全球化实力进一步增强。


本次车展,长城汽车以矩阵化形态、差异化策略,满足了泰国市场不同级别、不同使用场景、不同产品风格的多元化用户需求,实现了市场的精细化覆盖。在持续深入泰国汽车市场的路径上,又迈出了坚实一步。

建构本土化用户生态 长城汽车打造中国品牌出海范本

在东盟市场的快速增长,离不开长城汽车“生态出海”战略的加持。从全球研发、制造、销售到本土化运营,长城汽车在泰国走出了一条全新生态路径,成为中国汽车品牌在海外市场成功运营的范本。

在现场,长城汽车副总裁兼东盟区域总裁张佳明强调,长城汽车始终秉持新能源领导品牌定位、坚持差异化策略,不断为泰国消费者带来优质的产品与服务、全新的体验与前沿科技。

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近年来,长城汽车积极开拓海外市场,在海外构建全产业链生态,业绩不断突破。今年10月及11月,长城汽车海外销量两次超过2万辆,今年1-11月,长城汽车海外份累计销量152884辆,同比增长20.36%,全球化实力进一步增强。

作为中国汽车品牌在海外市场成功运营的范本,长城汽车泰国子公司在会上分享了当地的成功经验,以独特的用户运营模式,通过打通线上线下(Online To Offline)信息和体验环节,推出D2D(Door To Door)上门服务,让用户体验到快捷与便利。在全产业链生态构建方面,通过推出G-Charge超级充电站、快速充电设施,为泰国用户提供更好的新能源产品使用体验。目前,长城汽车APP已经覆盖了泰国70% 的公共充电网络,并形成了一整套完整的能源体系。

目前,长城汽车已在泰国市场成功推出五款新能源汽车,拥有超过1.3万名用户。长城汽车APP已拥有超过13万活跃用户,社媒粉丝超100多万,是泰国汽车行业中用户增速的标杆。

长城汽车的生态出海战略,彰显了长城汽车坚持全球化发展的决心。相信,长城汽车将以先进技术为支撑,全方位加速扩张出海版图,推动产品、技术、服务等全价值产业链的海外落地,以“ONE GWM”构建长城汽车品牌全球影响力。

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