2022年是国内汽车行业发展跌宕起伏的一年,在国家第三次推出购置税减免政策以后,汽车大市总算是平稳渡过了2022年。
按照乘联会统计,去年乘用车市场累计零售2054.3万辆,同比增长1.9%,艰难保持了正增长成绩。
在此其中,一汽-大众品牌保持了5.3%的同比增速,顺利跑赢大市,至于104.1万辆的累计销量也持续领跑合资市场,这般成绩可谓带来了不少惊喜。
那么,这头领头羊是怎么实现领跑的呢?
2022年受疫情影响,国内汽车产业从生产、供应商、物流、经销商等整个体系链都受到了不同程度冲击,产能问题一度成为了业内的聚焦点。
在这般充满挑战的环境下,整个一汽-大众还是顶住了压力,在去年10月实现累计产量2500万辆的突破,成为自2020年以来国内唯一一家产销超500万辆的乘用车企业。
在保证产能的情况下,一汽-大众品牌销量同比增长5.3%至104.1万辆,顺利以跑赢大市的骄人成绩收官。
在此其中,SUV家族累计销售25.2万辆,其中探岳(参数|询价)家族占11.1万辆,探歌卖出超9万辆,另外探影(参数|询价)和揽境(参数|询价)亦分别突破了2万辆,可以说是多点开花。
基于如此表现,一汽-大众品牌SUV家族仅用45个月便达成百万销量,如此速度是至今最快实现百万销量的合资SUV系列。
在销量快速提升的同时,一汽-大众还不忘优化自身产品结构,其中在大五座SUV揽巡推出以后,一汽-大众SUV产品线实现了从小型到中大型的不同级别,乃至是中大型五座到七座SUV的细分市场全覆盖,由此建立好了牢固的防御阵线。
至于轿车方面,一汽-大众品牌轿车家族累计销售71.6万辆,其中宝来(参数|询价)和速腾(参数|询价)双双突破20万辆,另外迈腾(参数|询价)取得16.4万辆,高尔夫(参数|询价)拿下超8万辆,CC则卖出了3万辆,整体轿车家族依旧是一汽-大众品牌的核心顶梁柱。
更有意义的是,去年迈腾累计销量突破200万辆,另外宝来和速腾的用户基盘则分别突破350万,三者均建起了新的成绩里程碑。
值得一提的是,迈腾从2007年开始国产以来,该车完成首个百万辆销量耗时了9年时间,而在第二个百万辆征程里,迈腾则仅用6年时间即达此成就,此举亦不难看出迈腾作为B级车标杆的魅力之大。
在此基础上,官方推出了迈腾200万辆纪念版,试图再拔高整车产品力的天花板,进一步巩固好其标杆位置。
事实上,去年一汽-大众在产品升级方面做了不少工作,例如中期改款速腾换装了尺寸更大的12英寸悬浮式中控屏,并且还新增虚拟语音助手,支持查询演出、景点及车票信息,也提供了在线短视频、在线音乐和电台、洗车、智慧加油等功能服务,以更好跟上智能化趋势。
再者,新款速腾还对使用已久的动力组合作出革新,该车率先搭载了1.5T发动机,在提升性能的同时,也能更好兼顾到燃油经济性,借此跟上同级竞品的步伐。
在迈腾和速腾的带领下,新款宝来也对自身产品力作出了大幅提升,新车取消了之前的1.5L车型,主力版本改为1.2T车型,另外车内同样换装12英寸大屏,这般革新对于10万元级别市场来说,无疑将大力提升宝来的竞争力。
从填补细分市场的揽巡,到产品力大幅革新的迈腾、速腾和宝来,不难看出2022年一汽-大众燃油车系列一直在作出优化升级的策略,希望能借此来巩固其在燃油车市场的领导地位。
而从官方跑赢大市的成绩来看,毫无疑问一汽-大众这番努力取得了不俗成效,这也让人更多把目光聚焦在其电动车的发展层面上。
2022年国内新能源汽车市场依旧保持了高速发展态势,其中大盘同比增长90%至567.4万辆的成绩,一再向大家展示了新能源汽车市场的光明前景。
在此过程里,去年一汽-大众ID. CROZZ家族累计卖出7.2万辆,其中ID.4 CROZZ(参数|询价)占4.6万辆,ID.6 CROZZ(参数|询价)则卖出2.6万辆,两者始终要领跑于合资品牌纯电动车市场。
值得一提的是,自2021年3月交付首款纯电SUV的ID.4 CROZZ以来,一汽-大众ID. CROZZ家族在去年11月便收获了10万+用户,累计耗时仅20个月,比起新势力完成首个10万销量要少用了2年时间。
正因如此,一汽-大众不仅成为了合资车企纯电车的销量冠军,还创出了最快完成10万辆累计交付量的行业新纪录。
在新势力引领电动车行业前进的阶段里,一汽-大众也持以开放心态来学习对手的长处,例如在充电问题上,一汽-大众品牌超级APP除去集成超过52万根公共充电桩以外,官方还联合第三方公司提供一键加电服务,针对用户应急充电需求作出响应。
另外为了增强对用户的服务,一汽-大众还在线下开创了品牌与用户间的线下沟通触点——ID. HUB,目前ID. HUB已累计开业208家,渠道授权累计844家代理商,此外官方过去一年在18座城市策划ID. DAY活动,吸引用户线上、线下一同参加,以此来打造用户圈层。
至于产品方面,一汽-大众也在积极跟上智能化浪潮,去年官方与酷狗音乐、腾讯视频、爱奇艺、云听、唱吧等生态伙伴合作完成车机应用布局,用户可以通过车机看视频、听书,听音乐,使得ID. CROZZ家族能够跟上国内用户使用需求,助力自身实现销量飞跃。
在当下纯电动车市场里,中国品牌很大程度占据了其中话语权,至于多数合资品牌则只能艰难寻得生机。
在这两大阵营之间,主要区别除去产品层面以外,用户还能从中买到哪些额外体验,这点愈发成为了重要的购买决策因素。
正因为这样,如今对于车企来说,给用户构建出一个完整的用车生态已然尤为重要。
正如一汽-大众ID. CROZZ家族通过专门的用户运营、提供一键加电服务、成立ID. HUB等综合投入,才换来目前快速的销量提升,这对于其它合资品牌可以说是树立起了标杆形象。
乘着当下积极的发展势头,今年ID.AERO还将交由一汽-大众国产推出,该车的到来或将成为ID. CROZZ家族的旗舰标杆,带领一汽-大众在纯电动车领域里继续创出佳绩。
去年国内大多数品牌都是以负增长收官,这当中既有宏观经济原因,也有自身产品因素,但考虑到市场上仍有品牌是卖到脱销的状态,应该说市场上始终为有准备的人留有了机会。
反观一汽-大众品牌方面,它能够以跑赢大市的正增长成绩来结束2022年,如此表现同样是得来不易。
从产品升级,到在用车生态方面着力,我们看到了一汽-大众积极转型的决心。在这样努力之下,相信今年一汽-大众仍将在稳居行业的领导位置。
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