当前位置 爱咖号首页 行业丨车市寒冬豪车暴增,“冰火两重天”现象值得深思

行业丨车市寒冬豪车暴增,“冰火两重天”现象值得深思

My车轱辘 3374浏览 2023-07-24 IP属地: 广东

今年消费市场真魔幻,一边以控制成本为主的特种兵式旅游兴起,另一边是诸多演唱会出现了“开票即售罄”的场景。顺着这个思路,我们在车市也看到一个值得注意的消费趋势变化:上半年,30万以上车型销售提升明显,同比增速32%,但中低价车型销量却在下滑。

图片
当消费降级、中产失业成为关键词,豪车的消费不仅没有下滑,反而呈现出比较强势的增长。这也反映出汽车市场冰火两重天的趋势,一边是价格战越打越凶,依然很多人表示“买不起车”,一边是越来越多的人购买30万元以上的高端汽车。看似冲突的现状背后,体现了汽车市场市场消费需求出现分层,逐渐形成“沙漏状”。
图片

豪车市场逆势上涨

乘联会发布的数据显示,今年上半年,30万元以上车型累计销量为131万辆,同比增速为32%。作为对比,30万元以下车型累计销量为821万辆,同比下滑了0.8%。这一数据反映了消费者的购车偏好,对高端车型的需求出现了较大增长。
图片
随着高端车型销量增速迅猛,30万元以上车型的市场份额也在明显扩大。数据显示,30万元以上车型的市场份额在2019年仅有8.2%,而在2023年上半年就增长至13.8%。简单换算一下,上半年每7个人就有一个人买30万以上的汽车。
图片
都说环境不好,为何高端车型反倒越卖越好?一方面,经济环境不好,影响最大的是低收入人群,对富人的影响非常有限。另一方面,中国消费者“车辆升级”的愿望依旧强烈。根据2023年麦肯锡中国汽车消费者调研,在现有车辆价格为15万-20万元的车主中,也有接近一半(47%)的车主表示再购时会升级新车的价格区间。从中也可看出,人们对于高端车型的追求还是没有变,消费升级的趋势还在。
图片
当然,豪华车市场逆势大增的背后,价格战的作用也不容小觑。由于此前豪车的价格相对坚挺,门槛过高,很多消费者只能望而却步。但今年不一样,各品牌大打价格战,让整个豪华车的价格更加亲民。这意味着消费者能用更低的价格,入手一辆曾经想买但买不起的车型,而这个诱惑力是可以起到刺激消费作用的。
图片

豪车市场格局渐变,新人上位旧神陨落

从当前30万元以上的市场来看,传统豪华燃油车整体仍占据优势,其中BBA占据了大部分的市场份额。虽然传统豪华品牌在燃油车市场依然具有强大号召力,但随着新能源车市场的增长,造车新势力动辄过万的月销量,也不断在夺取原本豪华品牌的市场份额。
图片
如今,30万以上的细分市场不再是从前的模样。理想汽车蔚来、上汽智己、极氪等品牌,已在30万元以上市场布局多款产品。前不久,腾势N7正式上市,指导售价为30.18-37.98万元;同期,埃安昊铂GT上市,定价同样触及30万元的门槛。国产新能源品牌价格一路冲高,不仅促进30万以上细分市场的发展,还不断替代豪华燃油车,甚至撼动二线豪华品牌的基本盘。
图片
不过,BBA也没有坐以待毙。从销量表现来看,BBA不仅燃油车能打,纯电销量也在起来了。上半年,宝马纯电动车型在华销量同比增长283%,达到约4.49万辆;奔驰只公布全球的纯电动汽车销量,约10.26万辆,同比增长121%。从宝马4.49万辆的销量数字来看,已经与造车新势力相当,如蔚来汽车上半年销量为5.46万辆、极氪汽车销量为4.26万辆、小鹏汽车为4.14万辆。
图片
在过去很长一段时间,不少网友调侃BBA新能源车是杂牌车,但从目前的势头来看,它们纯电动汽车的竞争力会越来越强。值得一提的是,传统豪华品牌正在加速转型,BBA均在北京、上海等地设立了研发中心,并且与本土科技企业合作。近期,奥迪确定与上汽集团合作开发电动车,以快速增强产品的竞争力。随着豪华电动车市场竞争大幕的开启,造车新势力的“窗口期”似乎正在加速关闭。
图片
在今年经济大环境要比去年差的情况下,出现中高档车销售份额上升、中档车平均价格下滑的趋势。这也说明,目前处在消费升级和消费降级并存的时代。其实不难理解,经济下滑肯定会影响部分消费群体的购买力,但是对于有钱人来讲,他们有能力同时也有底气消费,这或许也是国内汽车市场逐渐呈现出两极分化的原因。乐观来讲,车市行情下滑,豪车市场能逆势增长,也算是为车市注入活力。

文章标签:
新车爆料
 
相关推荐
My车轱辘 27.8万粉丝    6193作品 关注 车轮上的观察者,用最独特的视角,发现不一样的人车世界!
推荐作者
星车时代 关注
试驾测评 车市资讯
图说汽车 关注
走进汽车圈,专注、专心、专业解读最精彩的汽车新闻。
这车值么 关注
选车、买车、用车、玩车,就看《这车值么》!
毛豆聊车 关注
汽车领域创作者
汽车大大讲堂 关注
各类汽车小知识
答答买车 关注
传递更有价值的汽车资讯。
林林Go 关注
专注于汽车生活、汽车文化、汽车评测、全球汽车、摩托自驾探险
汽车讲坛 关注
带你看最新最新汽车资讯
全部爱咖号