打破内卷竞争、走向理性博弈，上汽大众三大举措保销量

近日，乘联会发布《2023 年 6 月零售销量排名快报》，上半年中国市场汽车销量一同出炉。今年1月-6月国内市场累计零售952.4万辆，同比增长2.7%。其中，1月-6月新能源累计销量为354.4万辆，同比增长43.7%。不难发现，电动化趋势下，新能源车发展强势，这也意味着合资品牌的日子更加艰难。然而，上汽大众的表现也让人看到了合资品牌的韧性。

数据显示，1月-6月，上汽大众在中国市场共交付汽车53.3万辆。轿车方面，凌渡L累销56864辆，同比增长48.4%；帕萨特累销85794辆，同比增长10.6%；New Polo累销18551辆，同比增长69.2%。SUV方面，途铠累销9459辆，同比增长10.9%；途观家族累销64331辆，同比增长18.4%；途昂家族累销20931辆，继续保持主流合资中大型SUV的领先地位。MPV方面，威然累销7707辆，同比增长26%。新能源方面，ID.家族累销28100辆，继续问鼎合资电动车销冠。无论是传统燃油车领域，还是所有车企都在全力竞逐的新能源领域，上汽大众保持着稳健的发展势头。

当前的中国汽车市场，越来越激烈的竞争态势让各大车企如履薄冰上汽大众上半年也由于缺少新车上市而过得比较困难。不过，基于其强大的品牌韧性，虽然形势比较严峻，上汽大众依然凭借年轻化、高可靠性以及科技创新等优势，稳住了传统市场，拓宽了新能源赛道，实现了燃油和电动车的“双线开花”。

深谙年轻审美，用时尚颜值拿下年轻用户

随着年轻人逐渐成为国内汽车市场的消费主力，越来越多的车企开始侧重年轻化，造“用户喜欢的车”。上汽大众深谙其道，旗下产品均采用了更年轻化的设计，进一步满足了用户对于时尚与个性的追求。

更为关键的是，鉴于中国市场各地的差异，上汽大众在每一款产品规划之前，都会以造型设计师等为主导，联合市场部一同前往全国不同地区、不同城市，进行一系列的市场调研活动，以做到精准洞悉中国用户的审美与需求。

基于在产品规划前的调研数据，上汽大众的设计师以"年轻化"为着力点，实现了车型矩阵的全面焕新。比如，朗逸、帕萨特创新采用“双前脸”造型，经典版与星空版的不同外观颜值与智慧科技全面升级，撬动更多年轻用户。颜值出众的凌渡L采用无框车门、大掀背尾门、溜背式流线车顶等轿跑元素，再加上赛车式方向盘、贝壳式运动包裹座椅、悬浮式双联屏、拨片式数字换挡等，满足年轻消费者对颜值和科技感的需求。

与此同时，新能源车型ID.3、ID.4 X和ID.6 X年度改款车型则采用了全新配色与碳晶黑套件，视觉效果焕然一新……极具年轻化的设计风格使得各车型均收获了用户的高度认可，这也是上汽大众上半年销量稳稳的关键原因之一。

除了产品设计层面的年轻化之外，上汽大众在产品营销层面也更加贴近年轻人。比如，打造ID.探美公路系列活动，带领年轻用户不断出发去触底自然、探索未知；而ID.Day则展示出了上汽大众对品质的追求、对科技的探索、对用户的关怀，开启了智能时代车企与用户的和谐互动新格局。

坚守造车初心，以可靠品质征服年轻用户

高颜值是年轻用户买单的重要元素，但随着消费理念的成熟，年轻人在关注颜值的同时，对汽车品质的追求也不断攀升，更加注重汽车产品的安全性和可靠性。基于合资大厂严格的品控，上汽大众始终坚守品质保障，确保为用户带来放心之选。

用户是市场的基础，用户真实口碑是最真实的市场宣传，上汽大众注重满足用户对品质的追求，为其优秀的市场表现贡献了重要力量。比如，在中国保险汽车安全指数（C-IASI）2022年测评车型结果中，上汽大众凌渡L在“车辆辅助安全”（G）、“车内乘员安全” （G）、“车外行人安全”（G）和“耐撞性与维修经济性”（A）四大指数上成绩突出，在所有测评车型中名列前茅；同时，凌渡L在中国汽车健康指数（C-AHI）最新批次车型的测评结果，所有测评板块中均获5星成绩，从内而外关注消费者的健康。

电动车领域，2023年ID.3连续夺得首批“中国健康汽车”荣誉、合资纯电动紧凑型车保值率排名第一、纯电动紧凑型轿车用户满意度（NEV-CACSI）第一，并入选 “中国心”2022年度十佳新能源汽车动力系统，成为消费者的放心之选…一系列的荣誉就不难解释为什么上汽大众在市场上如此“能打”，使得ID.家族2023年上半年继续问鼎合资电动车销冠，特别是荣誉傍身的ID.3零售达到13,665辆，同比增长达到56.2%。

在如今这个越来越“卷”的时代，上汽大众能够在上半年保持稳定，是其在产品、服务等多方面的努力打下来的基础。正是“长期主义”的坚守造车的第一性，让上汽大众树立了良好的品牌形象，而这种形象必将助力上汽大众在未来的市场竞争中继续取得更好成绩，让我们拭目以待。