全面电动化后，smart依然值得信任，创新已植入DNA

能把简单的配色玩这么火，说明smart的品牌力足够强大，这背后是整个体系力的支撑。

作者：三个司机

图片：官方

如今，新能源车的渗透率越来越高，平替纯燃油车已经是大势所趋。在今年的成都车展上更有直观的感受，新能源车是绝对的主角，也是各家车企的重点。

顺势而为才能一直是强者，转型新能源已经是车企的必修课。大家熟悉的smart就是一个成功样本，早在四年前就开始全面电动化，现在战绩非常不错。

今年1-8月，smart在国内共计交付31,033台，其中8月份交付量为3,201台。在保持销量稳健的同时，smart全面提速打造品牌优势。

（smart品牌全球公司销售、市场及售后副总裁张明霞女士）

在成都车展上，smart推出了限量1999辆的smart精灵#1 BRABUS性能版新色车型，一亮相就成为了现场最吸睛的车型之一，俨然成了“流量收割机”。

事实上，在新能源车领域，很多国际大厂的表现并不好，甚至陷入了进退维谷的囧境，而smart不仅能延续经典，而且音量更高了，成功的秘诀是什么？

制造潮流精品，smart值得信任

回顾历史，smart品牌已经纵横车海25年多了，一直扮演的是引领时尚潮流的精品角色，进入新能源时代也依然功力不减当年。

在这次成都车展上，smart精灵#1 BRABUS性能版新增了赛博银+能量红、粒子白+月食黑、沉寂黑三种全新配色车型，表达了专属smart的性格和态度，并且是限量1999辆，满足用户的个性化需求。

（smart精灵#1 BRABUS性能版赛博银+能量红）

谈到个性化，smart精灵#1 BRABUS性能版本身就极具发言权。BRABUS是世界改装界的顶级选手，也是目前全球最大的独立高性能车辆制造商，合作过的产品都非常高端，像奔驰大G、各种超跑、游艇等。

不过，BRABUS与smart的渊源却颇深，是smart的御用改装厂。BRABUS被公认为是”汽车改装界的爱马仕”，而smart精灵#1 BRABUS性能版的价格还算亲民，降低了年轻人接近BRABUS的门槛。

（smart精灵#1 BRABUS性能版赛博银+能量红内饰）

强强联合之下，smart精灵#1 BRABUS性能版，搭载了强悍双电机，最大功率315kW，峰值扭矩543N·m，再配合上拥有三种电驱模式、可0.4秒眨眼间联动6大ECU完成驱动闪电切换的smart智能四驱系统，达到3.9秒破百，媲美百万级超跑。

可见，电动化的smart承袭了原有的轻奢和潮趣，并且增加了新能源车的性能优势。无论是品牌高度和调性，还是性能强度，smart都依旧是顶尖级水准，永远值得信任。

自带创新基因，smart的进化之路

smart自问世以来，一直坚持创新，转型新能源之后也同样如此。

一提到smart，大家很容易想到“两座微车”、“富人玩具”这样的标签。确实，曾经的两座精品小车给人留下的印象太深了，但是smart从来没有这样定义过自己，一直保持开放的姿态。

历史上，smart除了经典的两座小车，也推出过四座车型，包括跑车、敞篷跑车和SUV概念车等。

（smart精灵#1 BRABUS性能版和全新smart精灵#3 BRABUS性能版）

转型新能源后，首款新车smart精灵#1就是一款紧凑型纯电SUV，车长4300mm，而轴距更是达到2750mm，显然要摆脱“小车”标签，从“小众”向“大众”转变。

目前，smart的产品线在加速扩充，已经推出了更大的车型——smart精灵#3。按照官方的节奏，2022-2024年每年推出一款车，承诺不会变。

而在smart精灵#1 BRABUS性能版这款车上，也处处体现了smart品牌的创新基因。诚然，smart凭借出色的颜值，时尚潮流的气质，吸引了众多女车主。但是，别忘了“BRABUS性能版”主打的仍然是性能，对于男性用户也同样吸引力十足。

（smart精灵#1 BRABUS性能版粒子白+月食黑）

smart的进化，不只在于电动化，还有在智能化方面，也不断加强研发。在全球领先工业4.0标准的制造能力基础上，smart携手NVIDIA、Mobileye等高科技企业，整合全球资源，发力高级别智能驾驶系统和智能AI系统研发。

日前，smart官方也首次公开披露了智能驾驶领域的技术迭代战略路线，即2023年底落地智能领航辅助系统，2024 年底落地高阶智能领航辅助系统。

还有在环保方面，smart也一直在不懈努力，打造出国内车企的首个零碳工厂。并且，在研发制造时始终坚持欧盟标准和严苛品控，出手就是精品。

D2C直销代理模式，与用户玩在一起

smart成功的背后，还有对用户思维的精准把握。

在终端渠道上，以“用户中心、数字驱动”为核心理念，smart加速构建D2C直销代理商业网络，现已完成164家线下独立渠道网点建设，覆盖超40个核心城市。

预计今年底，smart全国渠道布局累计将超200家，覆盖60余座全国一线、新一线及二线城市。

（smart北京华贸旗舰中心在朝阳区华贸中街正式启幕）

这种渠道高度下沉的模式，可以实现更广泛的用户触达，与用户沟通到位，更容易“打成一片”，促进销量提升。

而为了能快速打入用户内部，smart在营销上也不断创新。比如：在品牌25周年这个节点，smart将在今年9月、10月分别在欧洲和中国举行全球粉丝嘉年华smart times 2023。

（smart times诚邀全球密友加入灵感聚会）

还有一系列的品牌跨界合作，去年与“汉堡界的爱马仕”shake shack的联动，今年又与一线咖啡品牌MANNER官宣合作，推出“我的夏日密友1+1”特别企划。smart本来就是25年前奔驰和swatch合作的产物，所以玩起来轻车熟路。

（smart致力于打造更佳用户服务体验）

另外，今年4月，smart发布服务品牌“smartcare”，致力于成为全球用户“更smart一点的纯挚密友”。目前，已经在全国数十个城市，开展车主专场活动总计超过300场，累计服务车辆超过1万台。

通过这些活动，进一步强化smart的品牌亲和力和影响力，让汽车不再是冰冷的机器，而是有灵魂的生活伙伴。

（smart品牌全球公司CEO佟湘北先生）

三个司机观点：

成都车展发布会，smart品牌全球公司CEO佟湘北24次提到“全球”二字。全球视角，让smart拥有更高的品质、更多的资源和更大的市场，同时也提升了品牌调性。

smart精灵#1 BRABUS性能版玩配色能大获成功，正是smart的品牌力提升的结果，而这背后恰恰是吉利和奔驰双方股东支持下的全球化体系的力量。相信随着更多主力新车发布，smart有望迅速在竞争激烈的新能源车市场抢占C位。