纯电SUV进入越级时代？岚图打造下一爆款

　　稳扎稳打的岚图汽车，正迅速迈入销量起势的前夜。

　　【01 与“知音”，共岚图】

　　10月13日，杭州电竞中心。

　　这一天，来自全国的2800多名用户，以及海外特意赶来的50名用户，齐聚于2024岚图用户之夜暨岚图知音上市活动现场。除主会场之外，本次岚图用户之夜还在全国设132家分会场，14000名“岚友”共迎狂欢。

　　在国产新能源汽车进入“淘汰赛”的当下，今晚的杭州电竞中心，宛若一座“桃园”。

　　没有“寒气”，没有“内卷”；

　　只有久别重逢的老友，只有双向奔赴的热情。

　　特别的氛围，让这场盛会看起来完全不像是一场“新品发布会”。但伴随着新车“知音”驶上舞台，仍在业内外引起了一场热议。

　　首当其冲的，便是在专属政策优惠后17.99万起的价格。

　　据中汽协数据显示，今年前9个月，新能源汽车产销分别完成831.6万辆和832万辆，同比分别增长31.7%和32.5%，新能源汽车新车销量占汽车新车总销量38.6%。

　　但在高速增长的背后，中国车企在豪华品牌赛道的市占率仍不足10%。

　　而岚图，则是其中极少数达成平均售价超30万的豪华新能源汽车品牌。

　　本次“新奢纯电SUV”岚图知音，直接将价格下探至20万以内，以豪华品牌的整体配置，把纯电SUV拉入了“越级年代”。

　　单次充电可达901公里、5C超级快充技术15分钟补充515公里续航；

　　行业唯二的全栈自研800V碳化硅平台，使车辆实现92.5%的CLTC工况效率；

　　百万公里的行驶里程，电池衰减率低于8%；

　　CDC可调阻尼悬架、L2.9级智能驾驶辅助、969mm超长后排腿部空间、10层零压舒享座椅、全系标配高通骁龙8295P高性能车载芯片......伴随着岚图汽车在新能源领域实现的突破，知音更像是岚图对市场宣告其在纯电领域强大实力的象征。

　　岚图扎实的豪华新能源品牌效应，加上三电、智驾、智舱等核心卖点，作为六边形战士登场的岚图知音，或将掀起一场降维打击式的战役。

　　但若结合本次用户之夜，纵览岚图近几年的发展思路不难发现，在汽车这一载体背后，岚图想表达的还远不不止这些。

　　【02 去繁就简，与用户双向奔赴】

　　汽车品牌营销概念的兴起已足足有数百年历史。

　　作为第一批吃螃蟹的欧洲汽车品牌来说，沿用时间最长的模式，更类似于如今“奢侈品”所采用的方式，即通过对历史文化底蕴的渲染，包装品牌调性，同时通过更多高附加值的外展，营造出相应氛围。

　　这些品牌通过这种方式，与用户在价值层面建立起“强联系”，以此带动产品的增长。

　　但伴随着中国新能源汽车的崛起，这项被历史反复验证了数百年的“规则”，正在第四次汽车浪潮中发生变化。

　　就拿岚图来说，在其不断夯实豪华新能源品牌地位的背后，其实只有两个字——「用户」。

　　“为用户而生，并为用户的选择而自豪。”

　　“用户的梦想，就是我们的追求；我们的梦想，就是成就用户的梦想。”

　　“新的汽车与新的生活，都是需要我们和用户一起来定义的。”

　　活动现场，东风公司副总经理、党委常委，岚图汽车董事长尤峥的发言，更像是“一封给用户的情书”。

　　客观来说，岚图汽车绝对是如今一梯队车企里面对用户最为用心的几家品牌之一。

　　无论是日常的客户服务，还是产品售后，甚至是“品牌广告”里面，都能体现出岚图对用户的重视。

　　去年年末，岚图将其用户的形象作为宣传广告，登上纽约时代广场大屏。

　　他们中有通过自己双手创造财富的企业家，有交响乐团的首席小提琴手，甚至有在重庆山火中“逆行”的市民。

　　而这种去繁就简，摒弃不必要的“包装”，以真诚面对用户的方式，最终早就了一场企业与用户间的双向奔赴。

　　在岚图用户荣登纽约时代广场大屏的同期，也就是岚图追光PHEV亮相广州车展开展的前一天，来自北京、江苏、广东，全国各地、从南到北的数百位岚图车主，自掏腰包发起了点亮广州塔行动，为岚图呐喊助威。

　　本次刚刚上市的“知音”便是取自「伯牙子期」的典故。伯牙善琴，钟子期能听懂其琴声中的意境和心志，两人因此成为生死不渝的知音和知己，知音文化由此而来，岚图借此表明与用户之间实现心意相通，情感共鸣的愿景。

　　不仅如此，作为用户型企业，岚图在新能源汽车永恒的“补能”问题上也实现了实质性突破。

　　此次岚图用户之夜，岚图正式发布岚图能源解决方案——VOYAH POWER 168。

　　“1”代表着1个APP、1千个超充站、1万根超充桩、100万+补能资源；

　　“6”代表着主城区6公里超级补能圈；

　　“8”代表着8种能源生态场景：岚图超充、公充、家充、应急补能、无感充电、V2G、私桩共享和电池梯次利用。

　　总结来看，岚图所布局的补能方案更倾向于「全场景」。尽可能的覆盖更多用户，让每一位车主在不同时间、不同场景中都能找到相应的解决方案。

　　也正是有此作为基础，知音的纯电SUV之路才会让诸多用户安心。而解决了“里程焦虑”这一后顾之忧的知音，在岚图汽车整体大板块中，也终将承担更多重任。

　　【03 销量起势的最后一块拼图】

　　2018年4月，东风汽车集团在内部筹备了独立运营的H事业部，负责打造东风的高端新能源子品牌。

　　一年后，岚图汽车正式创立。肩负着整个集团转型重任的岚图，同样也在东风汽车集团数十年造车沉淀的合力之下迅速向上生长。

　　国家队的强大背景，也赋予了岚图汽车以科研创新为基础的强大“加速度”。

　　截止2024年9月，岚图已累计布局专利3739件，累计授权996件，其中发明专利布局3148件，占比达84.19%，专利增速位于新能源造车新势力前列。

　　技术分布上，以新能源、智能驾驶、智能网联和车身安全等领域为重点布局，其中，新能源领域布局专利622件、智能驾驶领域布局专利417件、智能网联领域布局专利685件、车身安全领域布局专利594件。

　　在此基础上，岚图陆续推出FREE、追光和梦想家，迅速实现了对轿车、SUV 和 MPV 三个大类的全覆盖。再加上本次备受热议的纯电SUV知音，岚图的品牌矩阵进一步得到完善。

　　科研、技术、产品在岚图的“热带雨林”中相互补充，生生不息。成为了岚图能在短短数年内迎来质变的根本原因之一。

　　去年，岚图累计销量突破5万辆达成年度销量目标；

　　今年9月，东风汽车迎来6000万用户之际，岚图月销辆再次实现月销破万，且交付车辆平均售价为33.6万元，稳居行业前列。

　　可以预见的是，伴随着知音的交付，岚图的销量或将在短周期继续攀升，相应的品牌影响力也将进一步将强。

　　对于站在巨人肩膀上的岚图汽车来说，这有极大概率会成为下一个里程碑式的时刻。

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