中国皮卡就看长城炮 回顾长城皮卡的2024年

2024年，国内经济开始呈现复苏态势，这与国家一系列措施刺激经济增长有不小的关系，涵盖投资基础设施、促进科技创新和扩大贸易等等。对于民众日常生活而言，既能作为生产工具又能作为刺激第三产业发展的汽车行业也有不小的进步，尤其是皮卡这种多功能车型，在社会发展中起着相当重要的作用。

在这个细分市场中，有一个永远绕不过去的标杆品牌，那就是长城炮。自诞生仅五载，已经累计51个月销量过万，蝉联中国皮卡销量冠军。再扩大一些范围，长城皮卡的成绩更加耀眼，已连续27年销量第一，全球累计销量近270万辆；国内终端市占率近50%，中国每卖出两台皮卡，就有一台出自长城。

如此成就，绝非偶然。无论在国内还是全球市场中，长城炮2024年的成就非常突出，坚持品类创新，推动皮卡向中高端化、高效率方向发展，让皮卡真正回归多用途用车的本质，助推中国皮卡行业向上，引领中国皮卡全球化发展……这一切可以归结为一句话：中国皮卡，就看长城炮。

持续扮演中国皮卡的中坚脊梁，带动皮卡行业向上发展

了解汽车市场的人都能看到，现在中国汽车行业正在大步快走，皮卡市场发展也是空前快速，品牌出口大幅增加，全球竞争力逐渐提升。在这个过程中，长城炮作为行业领头羊功不可没。在国内市场中，长城炮不仅引领了中国皮卡市场的整体潮流，成为行业典范，更展现出了中国皮卡领军企业的特质。在国际舞台上，长城炮同时还推动着中国皮卡行业向上，引领中国皮卡全球化。长城炮俨然是中流砥柱、民族脊梁，承担着重要的骨干作用。

近几年，皮卡市场变化很大，得益于政策推动和丰富的产品供给以及皮卡文化的大力传播，皮卡正在向高品质、高效率的方向发展，逐步超过国际水准。2024年，10万元以下皮卡市场占比为24.5%，相比6年前下降超27个百分点，10-15万元和15万元以上市场占比相比6年前，则分别提升超17和10个百分点。而在这其中，AT化率占比提升更加明显，AT化率24年占比50.2%，相较6年前提升超41个百分点。

在这个趋势中，长城炮扮演了关键角色。特别是2024年3月底，长城金刚炮8AT的正式上市，一举将高品质自动挡商用皮卡的入门价位拉到10万级，让皮卡用户有了更方便、更实惠、更具性价比的选择，成为了国内商用自动挡皮卡的标杆。

而提到“打样”这种事件，长城炮更是有数不清的例子。自从长城炮品牌发布，就开始引领国内皮卡市场向高端化发展，多连杆后悬架、采埃孚8AT、L2级智能驾驶辅助系统、智能网联等乘用车核心技术全部带入到皮卡品类中，俨然成为了乘用化皮卡的代表品牌。

面对竞争对手的追赶，长城炮没有止步不前，而是继续推动中国皮卡品牌价值向上跃升。2024年，长城炮全系2.4T柴油车型正式上市，动力水平提升；搭配的自研9AT变速箱，换挡更加平顺的同时还更省油，配合78L大油箱，能够实现近1000公里的超长续航。

作为目前国内最成熟的中大型皮卡，山海炮的一举一动都是行业中的榜样。其中，国内首款原厂双油箱设计的皮卡山海炮穿越版，续航里程高达1400公里，成为了国内很多长途穿越皮卡玩家的唯一选择；而山海炮Hi4-T车型的亮相，也为国内皮卡新能源化的浪潮起到了正确的、可靠的引领作用，开启了中国皮卡全场景智能新能源时代的新篇章。更深意义上来说，是长城炮正在带领中国皮卡品牌逐渐摆脱外资零配件企业的束缚，创造自己独有的技术积淀。

随着中国汽车逐渐走向全球市场，所面临的竞争对手会更多也会更强。长城炮作为国内皮卡市场领头企业，自然肩负起了提升中国皮卡全球化竞争力的重任，带领中国皮卡深化国际市场布局。当然，它也不负众望，国际上赢得了相当瞩目的成绩。

长城炮已在全球四大洲50余国上市，2024长城皮卡海外销售同比大幅度增长，中国品牌出口销量领先。作为中国皮卡的旗舰产品，山海炮在全面出海之后反响强烈：5月，山海炮2.4T、山海炮HEV在澳洲联袂上市，后者成为目前澳大利亚市场首款HEV动力车型，同时车型的上市也打响了长城炮在澳洲高端皮卡市场的第一枪；8月，长城炮全球化战略布局再下一城，山海炮HEV正式登陆南非，成为当地市场动力最强、同时也是首款混动皮卡；11月，山海炮HEV于泰国第41届车博会重磅上市，是泰国市场首款混动皮卡，同时也填补了长城炮在泰国高端混动皮卡市场的空白……

与此同时，山海炮HEV获得第45届曼谷国际汽车展2024年最佳商业HEV车型奖；在第二届南非年度皮卡大赛中夺得年度总冠军；还荣膺ANCAP五星安全评级，更是成为ANCAP新标准下首款获得该成绩的混动皮卡车型；成功入围澳大利亚“Drive Car of the Year 2025最佳双排皮卡”奖项评选……诸多的荣誉和成就，说明长城炮已经成为中国皮卡的代表，其实力更是可以在全球市场决战国际主流品牌，剑指全球前三，让中国皮卡在全球流行起来。

不断为扩大皮卡文化发声，引领皮卡文化向上

全球市场发力的同时，长城炮并没有忘记打破传统，发扬皮卡文化的使命。皮卡的多功能性是其最显著的特点，长城炮深知皮卡是真正的国民车，可以带动社会创造价值。这其中不仅是作为生产工具的价值，其多功能性的增值空间远大于其目前所囊括的所有行业。所以长城炮非常重视皮卡文化的传播，融入千行百业，破圈融合，服务各种行业，持续输出皮卡文化。

据统计，截至2024年9月，全国登记在册经营主体1.88亿户，其中个体工商户达1.25亿，新办涉税个体工商户721.6万户。在这些个体工商户中，不仅有从事农林牧渔传统行业的，服务业也是很多人选择的方向，这些行业普遍需要有车辆当做载具使用。而皮卡作为皮实耐用车辆的代名词，不仅能做到人货分离，还能客货两用，真正满足了个体经济发展的实际需求，是真正的国民车。

长城炮作为民生车的代表，深度链接各行各业，助力乡村振兴，这也是长城炮的重要着力点之一。去年4月，长城炮助力河北文旅，交付10台“梦中情车”山海炮，该批车辆五一假期作为接驳车，即召即停，免费为游客提供爱心接驳服务。这是将长城炮热度与河北优质旅游资源强势绑定，助推河北文旅热度，服务千行百业的典型案例。而之后的长城炮跨界走进五粮液集团，双方针对品牌共创营销及文化生态共建进行研讨，共同探索业态联动新模式。不仅是对各自行业拓圈的一次勇于尝试，更是为行业扩容注入新动力的一次创新营销。

不仅如此，长城炮还覆盖茶叶、咖啡、鲜花、智慧农业、民宿等业态，以高价值皮卡产品，赋能千行百业发展。而从这些行业中也能看出，用户用车习惯、创富方式与传统行业相比有明显升级，长城炮在这其中起到了非常重要的作用，激活了民生创富新业态，与此同时赢得了良好的用户口碑。

而随着乘用化的升级，皮卡也是打开新生活方式和情感表达的载体。根据中汽协调研数据显示，有47%的乘用车客户认为皮卡更适合越野和自驾游；皮卡车主将车辆用于家用、休闲旅游、越野玩车的比例也相对较高。消费者对皮卡乘用化与皮卡多用途、多场景等优势的期待越来越高。

这一切很大一部分原因要归功于长城炮的“破圈行动”，跳出了皮卡工具化的思维，引入改装、越野、个性、乘用、时尚等消费文化的需求。山海炮性能版/穿越版、越野炮、火炮、火弹等等每一台原厂改装车型都有其独特的定位和特点，为多个细分领域的消费者提供了选择，同时也让全国人民看到了皮卡原来还可以这样使用，让原来遥不可及的性能皮卡走近千家万户，将生活场景融入皮卡，激活了皮卡“万能化”的基因。

而“长城炮-大力仑”事件，长城炮品牌与网络热点积极互动，更是实现了皮卡品类跨界拓圈，助推皮卡文化热，让这个小众品类终于被大众认知，颠覆了社会公众对皮卡的想象，认识到皮卡是多用途、多场景的超级品类，让皮卡未来有了无限可能。

与此同时，长城炮还在品牌2.0时代全面TO C，与用户玩在一起，引领中国皮卡文化发展，实现认知破冰。包括创建国内首个皮卡车友会炮火联盟，皮卡学院全面运营，打造行业首个专属APP，共创中国皮卡文化大本营；携手用户开展丈量珠峰、阿拉善英雄会、探索北疆秘境、万里穿越国之大道G219等行动，联合用户勇担社会责任，深入云南少数民族村寨，捐助希望小学；抗击“杜苏芮”，深入京津冀一线抢险救灾……作为一个车企能够在如此多的社会事件中出现，本身就已经为皮卡文化的输出贡献了最大的力量，极大的提升了皮卡的文化价值。长城炮以引领之姿，为皮卡文化的向上提升有着至关重要的作用。

挑战不可能，助力皮卡精神向上

能够达成这样的成就，都源于长城炮无畏极限、极具挑战精神的品牌内核。所以在长城炮这种攀登、向上精神的加持下，可以让更多人享受自由生活，追求极致人生。而这样不仅是在帮助消费者，对于长城炮自己来说，其达成的成就都是极具高度的里程碑，也是长期保持皮卡市场领先地位的关键所在。

作为成立只有五年的皮卡品牌来说，长城炮再次刷新了业界记录。据最新公布的数据显示，长城炮2024年全球累计销售130416辆，累计51个月销量过万，蝉联中国皮卡销量冠军。而如果算上长城皮卡其他车型，其2024年全球累计销售177100辆。长城炮、风骏、金刚炮斩获皮卡市场单车型销量前三。数值只是表象，这正是长城炮挑战精神的内核价值。

在行业内，长城炮一直是皮卡文化领导者、用户共创领潮者，还携手行业及跨圈层达人，不断挑战高性能极限，不断刷新大众对于皮卡极限精神的认知。如2.4T长城炮成功挑战帕米尔高原，2.4T越野炮原装素车登顶虎克之路金刚坡，向世界公路海拔最高的拉琼拉垭口发起挑战，一举突破海拔5994米，开创了中国皮卡的越野海拔新高度；山海炮穿越版一箱油横跨1400余公里，穿越大海道抵达阿拉善的壮举，以极致实力完美诠释“户外之王”硬核魅力；2.4T越野炮、山海炮穿越版穿雨林、越戈壁、跨雪原，完成世界最高海拔公路G219的全线穿越，可靠品质、卓越性能誉满越野圈……所有的成绩都成为了皮卡圈中难以逾越的高峰。

除了产品以外，长城炮还以实际行动展现品牌向往自由、无惧挑战、追求完美的精神内核。其中最具代表性的就是四次丈量珠峰，致敬无畏、无惧、无我的攀登精神，基于对自然、对极限的探索精神，为更多正在面对困难、面对挑战的人传递正能量，注入了直面困难、战胜困难的信心，实现人生向上、精神向上。而阿拉善英雄会、探索北疆秘境等活动异曲同工，鼓励着人们保持热爱、保持微笑，积极乐观的去面对困境，冲出困境。

总结：

如果说哪个品牌可以代表中国皮卡的顶流水平，长城炮当之无愧。2024年，长城炮的表现有目共睹，持续践行品类创新，引领皮卡品类价值提升；深耕用户共创，打造中国特色皮卡文化；勇担企业社会责任，传递公益大爱；加速全球化进程，助推中国皮卡走向世界。无论在哪方面，长城炮在皮卡市场中都是独树一帜、远超其他品牌的顶级的存在。所以“中国皮卡就看长城炮”这句话毫不为过，同时也是对长城炮最大的认可。