2024年刚刚过去,车企们就陆陆续续晒出了自己的“年度报告”。无论是自主品牌还是合资品牌,亦或是传统豪华品牌,大家都想交出一份漂亮的年度成绩单。
但在传统豪华品牌的年度角逐中,我们却能发现这样一个华点:宝马集团与奔驰集团均声称自己拿下了年度豪华品牌销量冠军,但两者在销量的统计方式上又略有不同。
所以到底是谁在说谎?到底谁才是2024年豪华车销量冠军?
真假“冠军”?
这两天,奔驰汽车公布了年度销量。数据显示,奔驰2024年在华累计销量为71.4万辆,这其中包含了梅赛德斯-奔驰乘用车及轻型商务车。
而随后,宝马也公布了自己的年度销量。2024年,宝马集团在中国市场交付714,530辆BMW和MINI品牌汽车,BMW品牌蝉联中国豪华乘用车年度销量第一名。
值得一提的是,宝马这里是声称自己拿下了中国豪华乘用车年度销量第一名,并没有算上劳斯莱斯的销量。而奔驰的71.4万辆不仅计入了乘用车,还计入了轻型商务车。
由此可见,如果单单只计入乘用车的销量的话,奔驰是不及宝马的。所以尽管两者的数据很接近,但是因为统计的类别有所差异,显得奔驰这个冠军的含金量有些许不足。
而在其他品牌还没有公布销量之前就急于将“年度豪华品牌销量冠军”的头衔安在自己头上,奔驰这波也有些急于求成了。
那最后这个年度豪华车销量冠军是谁,也就显而易见了。
坚守+突破
作为传统豪华品牌,宝马在中国一直深受消费者喜爱。而此次能一举拿下2024年度豪华品牌销量冠军,并在多个细分市场继续保持领先,也离不开旗下产品强有力的竞争力。
2024年,BMW M家族在中国的市场份额持续攀升,其中以M2、M3和M4为代表的BMW M高性能车型销量在其细分市场排名第一。而“顶梁柱”X家族过半的核心产品销量在各自豪华SUV细分市场均位列第一。其中国产BMW X5全年交付近9万辆。全新BMW 5系在2024年第四季度持续月销过万。
此外,全新电动MINI COOPER和MINI ACEMAN在MINI品牌销量中的占比持续增加。目前,宝马集团在中国市场累计交付的新能源车已超过40万辆。
而今年宝马集团将持续“上新”,超过10款BMW新车和多款MINI以及BMW摩托车新品将在中国上市。同时宝马还将开展一系列重磅品牌体验活动,拉近与用户之间的距离。
当然,除了产品力,高品质服务也是宝马在华深耕的重要原因。
2024年,BMW客户满意度攀升,荣获中国汽车客户之声售后服务满意奖豪华品牌第一名。而在已经到来的2025年,宝马也将携手经销商伙伴,优化网络布局和业务流程,提升客hu服务效率,三项售后服务提速50%。
写在最后
对于已经进入中国市场30多年的宝马来说,中国市场对宝马的重要程度已经不言而喻了。2024年,宝马向我们交出了一份完美的答卷。在2025年,也相信能看见一个不一样的宝马。
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