在丁科技网看来,2025年会是空调子品牌间战况升级的年头,因为作为空调市场前二大佬的美的和格力,各自旗下的华凌与晶弘在一季度就已经活跃了起来,而在科技圈,“老大和老二干架,老三却死了”,是常见的事情。前二的变化,通常是格局再变的开始。
(丁科技网 摄)
在空调市场,晶弘算是初登场,在2025年3月传出向空调品类拓展之前,晶弘还算是个垂直的冰箱品牌。从公开的信息来看,晶弘空调将面向的是性价比市场,这是 “贴身肉搏”的“血海”。
不过,就丁科技网观察,目前,初出茅庐的晶弘看起来有意压低自身的火药味:从格力方面对外公开的信息看,“格力即将推出空调子品牌晶弘,主要面向学校、医院等工程机市场。格力空调免费包修10年,成本相对较高。晶弘空调免费包修6年,希望可以更好满足工程机市场的需求。晶弘空调工程机已经准备出货,暂时不会进入ToC市场。”
但既然是“暂时”,就意味着有“下一步”,从公开的信息看,“下一步,晶弘品牌将在格力电器产品体系内实现不同价位段补齐,主打性价比”。如果属实,晶弘终究要走向C端市场,与友商家的“孩子们”较量,至于现在主做工程机,在丁科技网看来,不过是作为一个“新人”,先绕开“肉搏”,赚些资本,顺便打出名气。
看起来,格力要用晶弘打出新的“天下”,其中不太确定的,只是晶弘何时ToC。
除了格力“新增”空调子品牌,美的旗下近几年算是风生水起的华凌,也有变化。《家电人》的内容中就提到:华凌空调经销商家反映,“华凌空调外观有了大的改观,华凌不再是美的换个‘马甲’”。
这就是要更具差异化,而这种差异化,除了在外观上比之前几年表现地更明显外,如果从产品参数来看,也在向功能、性能、场景延伸。
在丁科技网看来,在这种变化下,华凌早前与美的的关系,也会发生一定的变化。这种变化,会类似智能手机行业中,小米和红米关系的变化。
丁科技网注意到,在2024年,华凌除了在线上市场取得更好的销售成绩外,一度也是均价提升幅度靠前的品牌,也就是说,华凌内部也在形成有区隔的价格体系,这通常代表子品牌更“自我”的开始。因为就丁科技网观察,在智能手机市场,小米的红米、OPPO的Realme、vivo的iQOO等等,都是如此。
当然,从事实层面看,华凌依旧需要美的背书,所以他的主要身份依旧是“子品牌”。丁科技网从电商平台的产品页内看到,主题为“关于华凌x美的的那些事”的信息,被置于商品介绍的最开头,其中提到了作为“美的旗下年轻品牌”的品牌关系,“共享集团技术”的产品质量,以及“集团统一提供”的售后服务。置顶,算是一种强调。
在科技圈,前二的变化,通常是格局再变的开始,第一梯队的空调品牌也基本都有子品牌在市场中活跃,战况升级是大概率事件。后续值得关注的是,这可能升级的战况,是会让价格战愈演愈烈,还是会自上而下推动空调市场回归价值竞争的通道,给消费者带来更多体验的升级。(丁科技网原创,转载务必注明“来源:丁科技网”)
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