传统豪华燃油品牌车企打造的新能源汽车能为消费者带来惊喜吗

2025上海车展，奥迪E5 Sportback首发亮相，这是AUDI品牌成立后发布的首款量产车型，这预示着传统豪华汽车品牌正以更积极的姿态应对中国汽车产业全面向电动化、智能化的转型，并以中国车市为中心，反哺全球市场。

笔者看到了网上车市徐翀采访上汽奥迪营销事业部总经理谢施奇一段视频，谢施奇先生全面解读了AUDI品牌。

“AUDI”官方称之为“new AUDI品牌”，或者“字母标”，和“四环品牌”一样，也是“突破科技启迪未来”的延伸。

四环品牌有着百年豪华燃油车技术的积淀，并且未来还在内燃机技术方面不断进取，为众多仍然钟爱燃油车、追求更优秀的机械质感和机械素质的目标客群提供更加优秀的产品。

谢施奇先生认为，新AUDI品牌“有态度、有颜值、有实力”，为更多前沿、新锐、果敢、自信、勇于彰显本色/表达自我、勇于探索的客群提供更豪华、更智能化的新能源汽车产品。

关于“奥迪E5 Sportback”，谢施奇先生认为其设计语言既有经典传承，又有大胆创新，设计灵感来源于“初代奥迪TT”，比如“圆拱”，另外轿跑风格则吸取了RS6的一些优点，而科幻和概念方面的元素方面也融入了RSQ等概念车的表达。

谢施奇先生还特别提到了“奥迪E5 Sportback”的灯语设计，比如灯柱和圆形灯环由点状三角形组成，这既是奥迪品牌最新科技成果的展示，同时也寓意着新世代消费者对电动化、智能化、更豪华的追求和向往，同时有区别于现在新能源汽车市场中同质化的设计和造型，这其实就是新AUDI品牌在新能源汽车上大胆创新的具体体现之一，同时也彰显出老牌豪华车企极强的设计功底，为了满足中国新世代汽车消费者的审美需求，德方设计师在“奥迪E5 Sportback”上倾注了众多心血，期待它能为新奥迪品牌打出一个漂亮的开局。

在传统豪华品牌渠道创新方面，奥迪可以说是一个先行者，谢施奇先生表示：现在“奥迪E5 Sportback”会在上汽奥迪原有销售渠道进行销售，但会为新AUDI品牌划出专属区域，目的是方便用户看车选车，包括将来用车养车服务。

关于服务网点，谢施奇先生提到目前上汽奥迪的服务网点已经覆盖近全国90个核心城市，并且在未来规划中，上汽奥迪还将针对城市级别不同，设定商超店、汽车园区等不同级别的店铺，进一步方便消费者，并持续改善他们全面服务体验。

预计2025年底，上汽奥迪服务网点计划将达到240家，并且“全功能用户中心”将成为上汽奥迪渠道建设的重中之重，致力于为高端用户提供更具个性化、更高标准和水平的服务质量，进一步改善他们的“选看买养”车的服务体验。

上汽奥迪品牌愿景为“年轻、科技、豪华”，谢施奇先生说：上汽奥迪首先是奥迪品牌坚定的传承者，同时也是奥迪品牌的革新先行者，上汽奥迪将以“百亿豪华基因+优秀机械素养”作为根基，同时也会倾听中国消费者心声，并致力于本土创新，以重构品牌策略和更新产品力，

在坚持奥迪品牌严苛的“安全标准、设计标准、测试标准”之上，同时还要根据中国汽车消费者需求和当前国内车市汽车消费潮流进行大胆创新，比如导入华为乾崑智驾，比如和科大讯飞、火山引擎积极开展合作，为奥迪助手赋能，进一步改善车手互联、人机互动的用户体验。

谢施奇先生表示，“豪华、中国智造、全球视野”三强合一必将助力上汽奥迪品牌进一步拓展和壮大，未来上汽奥迪将以Advanced Digitized Platform智能数字平台为基础打造更多豪华智能新能源车型，以满足更多消费者的用车需求。

同时上汽奥迪也会在Premium Platform Combustion豪华燃油车平台上不断进取，和华为、科大讯飞等中国头部科技企业积极合作，为钟情燃油车的消费者提供更具科技感、现代的汽车产品，进一步满足他们的个性化用车需求。

提到关于什么是全球豪华汽车品牌的严苛标准，谢施奇先生拿A5L Sportback举例，为了迎合造型设计，嵌入式激光雷达的设计符合整车造型设计美感。还有关于辅助驾驶安全标准，A5L Sportback搭载了2个激光雷达、12个高清摄像头、6个毫米波雷达、12个超声波传感器，多达32个感知元件就是为了辅助驾驶更高的安全表现。

关于补能网络，谢施奇先生表示现在上汽奥迪和新AUDI品牌早就积极和三方平台开展合作，同时也有家用充电桩选项供用户选择，在打造E5 Sportback之初就已经考虑到了国内充电网络建设和相关标准，无论消费者身处何地都能享受到便捷的补能服务。

关于整车OTA升级，谢施奇先生说上汽奥迪和新AUDI品牌都会符合当前主流品牌操作，不断推陈出新，满足消费者“常用常新”的需求。

关于上汽奥迪未来新品投放方面，谢施奇先生提到四环品牌目前有3款燃油车投放，并且还要导入华为乾崑辅助驾驶系统；新AUDI品牌未来也有中大型SUV和中大型轿车的投放，总而言之，以车身形式划分，四环品牌有什么，未来新AUDI品牌可能就会有什么。

我们可以看到，上汽奥迪双品牌在上海车展同步推出新品，双翼齐飞+双王牌车型并举，预示着奥迪作为百年豪华汽车品牌迈开了新的步伐，这也是奥迪品牌向新能源化转型的一个里程碑，未来国内车市中，传统豪华汽车品牌将和新势力车企直面竞争，为中国汽车消费者提供更多元化、更高安全标准、更豪华的新能源汽车产品。

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