对话奥迪·上汽合作项目CEO宋斐明：新车9月上市，AUDI超越预期

从全新AUDI品牌发布，到E5 Sportback在今年上海车展亮相，有关品牌与车型的话题热度持续了一年多的时间。作为一个新品牌，AUDI通过坚持“美美与共”的理念，将奥迪百年造车底蕴与中国的科技创新实现融合，并为中国消费者带来前所未有的品牌体验。

这次，我们也得到宝贵机会与奥迪·上汽合作项目CEO宋斐明（Fermín Soneira）对话，在E5 Sportback即将于9月上市前，共同探讨有关新车信息、品牌战略与市场布局等相关话题。

奥迪·上汽合作项目CEO宋斐明先生

从对话中我们也能进一步感受到，作为一个全新品牌，“AUDI”所致力于带来的不仅仅是拥有百分之百品质、技术和安全标准的奥迪，更结合了对于国内最新市场变化的洞察，为消费者带来更特别的新选择。

Q：放在长期的视角来看，在产品和品牌层面，AUDI是否会一直坚持“美美与共”这样品牌精髓，如何平衡这样的品牌叙事和市场成功之间的关系?

宋斐明：毫无疑问，我们要打造的是一款成功的车型，因为只有成功产品才有去进一步的谈市场定位的价值。在传播方面，我们现在强调的“美美与共”，不妥协的精神，以及我们的品牌的标语“行于心动间”，这些都将是在接下来的几年当中我们始终贯彻叙事逻辑。还有我们刚才提到的真实性，这一点也非常重要，是一种我们会不断强调的非常清晰的核心价值。

以上这些是AUDI的“不变”，至于“变”的方面，我们希望AUDI这个全新品牌可以给客户提供的就是既有经典奥迪基因的传承，也有中国的创新的产品。大家在购买了这款车后，既可以在车内享受到各种各样科技创新数字体验，同时也可以体验到奥迪的造车的精髓。

Q：现在整个中国的市场发生了极大的变化，情绪价值成为重要的溢价因素。对于AUDI来讲，它所带来的情绪价值除了我们认为奥迪必须具备的基因以外，还有什么?

宋斐明：我们希望可以为客户提供全方位的服务体验。到年底，我们会完成上汽奥迪的240多家经销商的改造，无论是从前厅的展示，还是后端的车间，都需要满足AUDI的全新标准，其中还包括我们与客户进行品牌的沟通的规范，我们希望可以通过这款产品去充分的反映出AUDI精髓，通过我们经销商的所有服务触点，让我们的客户都相信现在以及未来的服务都是坚持奥迪品质的，这是我们能给到中国市场独一无二的承诺。

Q：作为豪华品牌，奥迪实际上具有非常强大的运动赛车基因，全新AUDI品牌是否也会延续奥迪在这一领域的传承呢?

宋斐明：奥迪从创立之初就是非常具有赛车和运动基因的品牌，近期我们也是在不断与公众强化奥迪在这方面的传承，包括我们参与勒芒赛事，还有在其他赛场上取得的成绩，以及未来我们即将参加F1赛事，这些都是让我们非常期待和激动。

全新AUDI品牌将运动感以及驾驶的乐趣放在非常重要的位置。包括像运动基因，还有设计语言，以及创新的数字科技，不仅是会在奥迪E5 Sportback充分体现，也会一直延续到我们后续的产品之中。

Q：AUDI品牌的竞争对手是谁？是传统豪华品牌还是中国的本土新势力？现在不同的品牌对消费群体都有不同的打法，您的看法是什么?

宋斐明：首先，我认为AUDI在中国市场上没有直接对标的竞争对手，因为没有任何一个品牌可以像全新AUDI品牌一样，在继承了奥迪基因和价值的同时，结合中国的科技创新，打造出非常具有创新性的全新产品，所以我认为现在AUDI处于非常独特的市场位置，这也是未来我们能够取得成功的重要原因。

另外，我认为市面上所有的产品都处于激烈竞争的状态中，我们希望可以通过品牌的认知，市场的消费，倡导的生活方式等角度吸引消费者的关注，以提升AUDI的品牌好感度和忠诚度。

Q：AUDI是如何定位自己的目标用户人群的?

宋斐明：AUDI将自己的目标受众定义为追求科技体验的菁英新锐，奥迪E5 Sportback给中国消费者提供的创新驾乘体验正是他们所看重的。在充分满足中国消费者的方面，秉持着“美美与共”精神的AUDI是拥有一定优势的。

Q：AUDI接下来会做什么样的事情去构建品牌的豪华形象？比如现在正在做的一些有关生活方式的事情，网球和郑钦文的合作。接下来会做些什么去获得更多潜在消费者的关注?

宋斐明：从现阶段品牌宣传成功的角度来分析，我认为最重要的就是真实。我们在传播中不断强调不要吹嘘不真实的东西。不管是媒体还是消费者，对于判断何为真实，必然都有非常统一且坚定的认知。其次则是我们对年轻一代的消费人群要有深入的理解，所谓年轻并不仅仅指的是年龄，而是一种生活的方式和精神状态。

从这个角度，就可以聊到我们的品牌大使郑钦文。我们选择她作为品牌大使并不是随机的想法，而是我们认为她具有年轻一代所代表的理念和精神，更多看重的是她个人体现出来的价值与品牌之间的契合度。

Q：产品设计和智驾的体验，经常和安全是此消彼长的矛盾关系，如果把安全的阈值设置的很高，产品的体验往往并不友好。AUDI将用户体验放在了非常优先的位置，是否意味着我们有办法解决这样的矛盾呢?

宋斐明：AUDI不会在安全方面做任何妥协，我们的安全标准以及对于安全的理念和奥迪完全一致，这是我们的核心价值。安全从来不是一件多花钱才能得到的东西，这件事没得商量。

关于驾驶体验方面，我个人其实非常期待，相信各位到时候也能为之感到惊叹。关于价格，我们希望在消费者知道我们产品的价格之后呢，会有意愿走进AUDI的店中进行试驾，在大家亲自看到开到这台车之后，能感受到这台车真正的价值，然后去做出自己的对比及购买的意愿，而不是单纯进行价格的考量。

Q：如何看待AUDI和Momenta的合作?

宋斐明：我们一直认为应该把辅助驾驶系统和车融合成一个有机结合的整体，最终客户选择的是AUDI的产品，而不是因为单一的辅助驾驶解决方案。所以我们选择和Momenta的团队共同来进行开发，打造一个具有AUDI特点的、符合奥迪标准的辅助驾驶系统，然后和我们的车进行整体的有机结合，给客户提供的驾驶体验才是他们真正看重的。

Q：是否能简单分享接下来两款车型的发布节奏?

宋斐明：在现阶段我可以跟各位分享的是我们的第二款车型会在明年年中的时候推出。第三款是会到2027年推出。

Q：一款产品除了本身是一个好产品之外，其实还要有一个好价格。未来产品定价会不会给大众带来惊喜?

宋斐明：我现在能承诺的是，价格不会成为消费者不选择AUDI的理由。

Q：前段时间互联网上关于奥迪推迟全面电动化目标有过一些讨论，您对此有什么回应?

宋斐明：总体而言，对于奥迪来说，电动化一直是我们未来坚持的一个方向，这个总体目标是不会变的。现在我们仅仅是对时间节点进行了调整，完全是在适应市场的需求，消费者有对于燃油车的需求并不会消失，我们就以更加节能、更加持续的方式来推出满足消费者需求的产品，绝不是完全放弃电动化的最终目标。

全新AUDI品牌的出现，也是对于奥迪品牌追求电动化目标一个很好的证明，我们这个新品牌再一次的印证了奥迪未来的电动化大方向和最终目标是不会改变。