圈粉高净值人群 重构豪华车格局 解码问界的成功逻辑

从1956年第一辆国产汽车正式下线，再到如今中国汽车产销量连续16年位居全球第一，中国汽车工业实现了从无到有、从小到大的跨越式发展。同时，乘着新能源转型变革的东风，中国品牌纷纷开启了冲击高端的新征程，正面挑战以“BBA”为首的豪华市场。而这其中，问界可以说是业内最成功的“范本”。

数据显示，6月份问界全系交付超4.4万辆，其中问界M9 2025款交付超1.3万辆，稳居50万元级市场销量冠军；问界M8 6月交付超2.1万辆，以全能实力称霸40万元级市场。此外，《2025年度上半年新能源汽车品牌健康度研究》报告显示，问界M9荣获2025上半年NPS（净推荐值）NO.1，问界荣获品牌发展信心指数NO.1。

而这一切的数据和荣誉不禁让人感慨，问界仅用短短两三年就成功“冲高”，打破BBA垄断，其背后究竟有哪些原因呢？

领先技术赋能 重塑豪华新标杆

近年来，汽车市场竞争格局正经历深刻变革。在市场转型过程中，部分车企采取激进的市场策略，导致行业价值体系面临重构。这种发展态势不仅影响着产业链上下游的协同发展，也促使消费者对产品价值与品牌可持续性产生更深层次的考量。

在此情形下，问界以技术创新价值，与华为战略协同，依托智能座舱系统、辅助驾驶系统、智能场景模式、丰富AI生态等诸多领先技术赋能，越过传统豪华品牌发动机、变速箱、底盘“三大件”所构筑的护城河，重塑用户对豪华体验与豪华价值的认知。

比如，问界M9搭载了HarmonyOS鸿蒙智能座舱，从而实现从简单的语音指令控制，到更具温度、更加智慧的类人交互。举个例子，现在可以让智慧小艺帮我们规划任意景点的自驾游计划；也可以对小艺说“打开后排关怀”，就能在中控屏查看后排孩子的情况，让行车安全与关爱得以兼顾，出行更安心。

又如，备受用户好评的辅助驾驶，在问界M9 2025款上又得到了大幅升级，其采用全向立体融合感知系统，包含1个顶置192线激光雷达、3个高精度固态激光雷达、2个4D毫米波角雷达等在内的36个感知硬件，可实现对动静态目标（含异形物体）的全场景、全天候感知，消防箱、充电桩、风机管、沟渠、下沉台阶等通通无所遁形，不管是我们行车还是泊车，整个安全性都会更加的高。

再如，问界M9配备的智能激光投影系统升级到了2.0版本，优化了投影亮度、清晰度、对比度等，视觉效果已经有了影院般的观影感受，可以让车厢瞬间变成儿童的移动乐园。同时，还有一个很显科技感的地方，其搭载了可磁吸拆合的后排控制屏MagLink Mini，点击一下弹出，就可以把它取下来，造型和尺寸有点像一个手机，支持激光投影巨幕、副驾座椅折叠、零重力座椅等多项功能控制。

正如问界M9的定位“全景智慧旗舰SUV”一般，以上种种配置或功能，可以说完全颠覆了用户对于豪华体验与豪华价值的认知，其锚定的“智慧重塑豪华”差异化竞争新路线，不卷价格卷价值的策略，正是其稳居50万元级市场销量冠军的核心原因。

全面的体系力 浇筑品质与口碑

不可置否，在产品价值体验层面，拥有诸多领先智能技术加持的问界M9形成了对传统豪华的“降维打击”。但是，消费者对产品的认可，不仅仅局限于产品实力层面，这更是在于制造水平、质量把控、服务保障等全面体系力的多重BUFF叠加，可以说，问界M9的耀眼光环，是赛力斯超级工厂以及赛力斯全面体系力浇筑的必然结果。

赛力斯超级工厂，采用“四位一体”智能制造架构，拥有行业领先的智能终端应用、行业领先的自动化率，并行业首创了IOT物联网平台以及行业内率先打造数字孪生工厂，在1600+台智能终端协同运作下，其实现了总装车间自动化率行业最高、焊接过程自动化率100%、喷涂自动化率100%。

尤为值得一提的是，IOT物联网平台可进行数字化智能监控，实现提前预警、监控、追溯。当某一项生产环节出现质量问题时，平台可快速自动定位异常设备，并确保问题快速分析、追溯、闭环，形成一车一档精细化管理，赋予制造以“ID”身份，从源头上保障了问界M9的高质量交付。

近日，在问界与中汽中心共建的“问界新豪华汽车技术共创实验室”进行的《问界M9 150秒极限电池火烧挑战》中，问界M9电池包成功通过超严苛测试。该测试远超国际标准（70秒），采用700-1000摄氏度火焰直接火烧电池包长达150秒并静置2小时。结果表明，即使在如此极端的热冲击下，问界M9电池包依然保持稳定。这一卓越表现，得益于电池包在材料优化、结构强化以及热管理技术上的综合提升，充分验证了其强大的安全技术实力。

也正是在越级产品体验、过硬产品质量的环环相扣下，问界成功树立了优秀的用户口碑，持续圈粉高净值人群，实现了中国品牌从“备选项”到“首选项”的华丽转身。甚至，于和伟、王铮亮、阎维文、刘涛、阎鹤祥等公众人物，自发成为“野生销售员”，不仅带来了巨大流量曝光，更通过明星效应加速口碑裂变，让用户感受到自己的选择被权威认可，从而进一步强化用户品牌信心。另外，它还是“2025 天津夏季达沃斯”接待用车、2025中国金鸡百花电影节的全程战略合作伙伴、中国国家艺术体操队官方合作伙伴，其不断通过跨界创新路径，持续扩大品牌影响力。

结语

毫无疑问，问界的成功，是技术创新、价值越级、卓越体验、优秀口碑的必然结果，其通过领先技术赋能，为用户带来越级产品价值和卓越产品体验，以此收获广大用户的深度认可，并打破BBA垄断创下国产SUV销量奇迹。同时，海量的用户数据，又将回馈于问界，反哺其技术不断创新迭代，解决用户更多痛点，让体验更上一层楼。

正如飞轮效应一般，问界已经形成了自我强化的正向循环，可以预见的是，未来，在问界M9的引领下，中国汽车品牌将以“技术+品质”的双核驱动，在全球汽车产业的版图上，向世界展示出中国澎湃的新质生产力，刻下愈发清晰而夺目的中国智造印记，带领中国品牌走向更高的台阶。