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S90、XC60表现疲软,质量问题多发,沃尔沃还能撑多久?
车宇世界 1.4万浏览 2020-10-24

文|凌清  图|车宇世界、网络

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在中国车市,沃尔沃在中国二线豪车品牌中,具备一定的活跃度。只是,相比凯迪拉克雷克萨斯等二线豪车品牌,沃尔沃的整体表现比较疲软。换言之,即使在二线豪车品牌中,沃尔沃的整体表现也并不是那么耀眼。


 沃尔沃

了解车市的朋友应该知道,沃尔沃目前的终端优惠非常大。但是,即使在这种情况,沃尔沃在中国车市的销量,依然并不是很高。不得不说,这对于沃尔沃是一个比较遗憾的消息。毕竟,对于一个豪车品牌而言,仅仅依靠终端优惠获取销量,已经比较尴尬了。但是,即使有终端优惠,依然销量惨淡,就更为尴尬了。

那么,问题来了,沃尔沃为何在中国车市的销量比较惨淡呢?我认为,这有着多方面的原因,不过缺乏销量担当车型和质量问题多发,是其中的重要原因。

 沃尔沃XC60(参数|询价)

一方面、沃尔沃旗下缺乏热销车型,沃尔沃XC60、S90(参数|询价)难当大任

对于一个品牌而言,如果旗下缺乏销量担当车型,在中国车市,基本上都是处境比较艰难的。比如说,三菱英菲尼迪马自达捷豹比亚迪起亚、现代等无不如此。相反,诸如大众、丰田本田日产等,则由于旗下热销车型众多,在中国车市如鱼得水。

遗憾的是,沃尔沃则是属于“缺乏销量担当”车型的这种品牌。从沃尔沃在中国车市的销量结构来看,沃尔沃S90和沃尔沃XC60是其中销量占比比较大的车型。但是,从绝对销量体量来看,沃尔沃S90和沃尔沃XC60在销量比较惨淡。

沃尔沃XC60难当大任 

就拿9月份销量来说,在中国车市整体态势强劲之时,沃尔沃XC60的增长态势依然比较疲软。乘联会数据显示,2020年9月份,沃尔沃XC60单月销量为6341台,相比2019年同期增长6.6%。但是,数据显示,2020年9月份,中国车市豪华品牌这个细分市场的同比增长率在30%以上。显然,与行业整体相比,沃尔沃XC60的表现,远远弱于行业整体表现

1-9月份,沃尔沃XC60累计销量为42978台,月均销量不足5000台。而且,与2019年同期,这款车的销量下滑了5.8%。

沃尔沃S90 

再来说说沃尔沃S90。作为一款中大型轿车,沃尔沃S90目前终端优惠非常大,其价格一度下探至29万元左右。但是,遗憾的是,即使是这样,沃尔沃S90的销量依然表现比较惨淡。还是以车市表现比较强势的9月份销量来说,沃尔沃S90单月销量为3889台,位居9月高端轿车销量榜单第6位。与2019年同期相比,销量下滑了6.7%。在8月份高端轿车销量前8名车型中,这款车的销量下滑幅度最高。

1-9月份,沃尔沃S90累计销量为23890台,位居1-9月高端轿车销量榜单第6位。与2019年同期相比,沃尔沃S90的销量下滑了24%。

 1-9月,沃尔沃S90销量下滑

车身共振多发,且售后服务较差,导致沃尔沃品牌形象下滑

车宇世界在此前的文章中多次说过,在中国车市,豪车品牌车型能否热销,价格固然有着一定的作用。但是,品牌影响力、美誉度以及溢价能力,则发挥着更为重要的作用。所以,这也是当前位居二线的沃尔沃、凯迪拉克、捷豹等品牌虽然终端优惠巨大,但是销量表现却比较惨淡的重要原因。

沃尔沃同样如此。而且,更重要的是,沃尔沃旗下车型质量问题多发,加上售后服务较差,更是进一步损害了其品牌形象。 

 沃尔沃S90销量惨淡

在质量表现方面,沃尔沃旗下较为走量的车型沃尔沃S90和沃尔沃XC60,存在的最为严重的问题就是车身共振问题。可以说,对于沃尔沃XC60和S90来说,车身低频共振,已经成为了通病。

更为重要的是,在质量问题发生之后,这些问题往往得不到妥善解决。我认为,这是导致沃尔沃销量难有起色的重要原因。

质量和售后问题截图 

本文结语:

毋庸讳言,沃尔沃当前在中国车市,整体表现并不是很好。旗下车型如沃尔沃S90、XC60等车型,整体处境也比较艰难。这与沃尔沃品牌形象较差、质量问题多发以及售后服务问题较多等,有着密切的关系。

车宇世界认为,如果沃尔沃不能及时解决问题,其处境在中国车市将会更加艰难。

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