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埃安品牌将于11月独立运营,这样的决定是好是坏?
火星说车 1496浏览 2020-10-24

汽车子品牌我们听过很多,它们大多数是为了推动品牌向上发展而存在,简单来说就是配角。相信各位看过不少电影或电视剧,男主角固然颜值高、演技好,是整条故事线的主要人物,但不可否认的是推动故事一步一步走向完美结局的角色大多数是主角身边的配角,甚至一部分演技出色的配角盖过主角光环,成为观众最喜爱的角色。好吧,说了那么多,无非就是想引出今天的主题,广汽新能源旗下埃安子品牌即将独立运营。

埃安系列一直占据广汽系能源的销量大头,在刚刚公布的9月销量中,埃安系列共售出6875辆新能源汽车,较去年同比增长72%,占广汽新能源总销量的98%,基本上可以认为埃安系列在支撑着整个广汽新能源。

既然埃安系列卖的那么好,如果一直让它屈居于广汽新能源品牌下方无疑会遏制它继续向上发展的势头,这显然不是广汽集团希望看到的。所以,市场上一直都流传着广汽埃安从广汽新能源独立出来的消息,只不过没有确切的证据证明罢了。

10月18日,有消息称广汽新能源注册资本从原来的7.8亿元增加到14.19亿元,增幅超过81%。一般来说,企业增加注册资本无非就是两个原因,一是彰显企业实力,提高企业形象,吸引更多投资机会。另一方面是由于目前生产规模已不能满足市场需求,需要增加资本扩大运营,而广汽新能源显然属于后者,这点也可从官方回应中证实。至于埃安系列是不是真正独立运营,官方表示需要在11月新能源汽车品牌之夜再做详细公布。

无论是对广汽新能源还是埃安来说,两者分开是百利而无一害的做法。从广汽新能源目前在售的车型看,包括:埃安S(参数|询价)、埃安V(参数|询价)、埃安LX(参数|询价)、传祺GE3(参数|询价)四款车型,其中埃安系列就占了3个位置,并且GE3基本上就是“吉祥物”般的存在,9月卖了130辆,累计销量只有421辆,同比下跌93.32%。如果将埃安分离出来,广汽新能源就能大展拳脚,无需担心自家产品定价冲突的问题,能依赖新加资本迅速弥补埃安离开后多余出来的产品空白。这种做法无疑会让广汽新能源收获更多订单。

至于独立后的埃安系列,我想它的状态或者任务与上汽纯电R标类似,主要负责纯电产品中高端细分市场,与特斯拉Model 3(参数|询价)、小鹏P7(参数|询价)、比亚迪汉(参数|询价)等这类在20-30万价格区间内的车型作竞争。很显然,广汽集团想将广汽乘用车成功做法复刻在埃安身上,让它肩负起整个广汽集团在新能源方面的重担,但这事并不是说说而已,正如古代打仗要结合天时地利人和三要素一样,埃安虽然已经收集了前两个成功要素:纯电化市场趋势和资本强大的母公司,但唯一缺少就是市场认可度。

前面有提到过埃安系列卖的非常火,是广汽新能源的销售主力,累计销量甚至超过小鹏、蔚来等造车新势力车企。但可惜的是,这些数据根本不具备参考性,因为无论是卖的最好的埃安S还是其余两款SUV,都不是卖给私人消费者,而是批量出售给各大网约车平台作为运营车辆使用,真正卖给私人消费者的埃安所占比例微乎其微。试问一下,如果你自己想要买的车和路面上的出租车一样,你心里会是什么感受。我想大部分消费者都会考虑放弃,转而选择其它品牌,除非终端给到让人无法拒绝的价格,不然,谁会愿意开一辆“出租车”见朋友或亲人。所以,寄望于独立出来就能向高端纯电领域发展,广汽集团还是想得太简单了。

诚然,电气化领域正在逐步向我们靠近,车企也对此也开展各自布局和品牌创立。可能有蔚来、特斯拉这样的成功例子,才驱使它们有信心往高端方向靠拢。无论是在乘用车领域内一塌糊涂的北汽,还是这次的广汽新能源,都创立了各自高端电动车品牌,而且定价都极为自信,但真正卖出去的却没几台,这种盲目追求高端的做法往往会适得其反,并最终导致企业亏损。

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