提起东风风光,因当年网红直播而一炮而红的风光580(参数|询价)可能会是大部分人的谈资,不过这么多年过去了,谈的不再是网红直播,而是其市场表现、地位,目前其已经成为东风风光销量的中流砥柱。
不得不说,东风风光在创意营销上挺有一套,不仅摸透消费者喜好,也紧跟市场潮流,积极突破创新。在风光580之后,东风风光又推出了定位为轿跑SUV的风光ix5(参数|询价),成为较早涉猎这一细分市场的自主品牌。
如今,东风风光又酝酿了一场“大戏”,希望将全新SUV车型风光500(参数|询价)打造成全民车,向年轻人市场再度发起冲击。10月29日,这款车迎来了上市,全系售价5.48-7.48万元。全面小康、全民车、年轻人,从这几个关键词中不难感受到风光500非常亲民,而最终售价也佐证了该定位。
好看、空间大,风光500实力够不够?
东风风光现有的几款SUV车型颜值都不低,并且各有特色,尤其是轿跑SUV风光ix5,很好地展示了东风风光的设计功力。而如今的这款风光500,也很好地与前面几位大哥区分开来,形成了自己的独特风格,时尚的设计搭配相对更小的车身体型,带来了更年轻、更灵动的感觉。尤其是从前包围开始贯穿车身四周的一条红色饰条,不仅强调了运动感,也非常有辨识度。
并且风光500还采用了双拼色设计,全黑车顶甚至还有一种悬浮的感觉,再加上并不走寻常路的非对称式双腰线,十分个性,这些设计在同级中都是很少见的。
内饰方面,风光500同样是延续了撞色设计元素,红色和黑色的对撞带来了较大的视觉冲击。液晶仪表和中控屏的尺寸都很大,并且中控屏的设计角度偏上,更利于行驶过程中观看。智能化功能上,风光500的语音识别很强大,在车内任一空间都可以通过唤醒“小风”发送指令。
值得一提的是,在车内你会发现风光500的空间挺宽敞的,虽然其定位为入门紧凑型SUV,但是其车身尺寸已经跻身主流紧凑型SUV阵营,长宽高分别为4385/1850/1645mm,轴距为2655mm,驾乘和后备厢空间表现都不错,再加上大面积的全景天窗,坐在车内的舒适程度较高。
动力方面,风光500搭载1.5L自然吸气发动机,最大功率为116马力,最大扭矩为147.5牛·米,匹配5速手动和CVT变速箱。对于体型不大的风光500来说,这套动力算是充余,据了解其底盘也是由欧洲一流专家调校。 很多汽车品牌都在强调以用户为核心打造产品,用户需求各式各样,然而市场上同质化的产品却不在少数。不过东风风光500的差异化特征颇为明显,其面向的是追求实用性、高性价比并且预算不太充足的消费群体,这部分群体想要好看的、空间大的、动力也不错的,关键是价格也亲民的车型,而风光500都具备这些特征。
消费升级,风光500有前途吗?
在消费升级趋势下,无论是自主品牌还是合资、豪华品牌,都在极力提升旗下产品的价值感,希望可以迎合消费者的升级需求。而在这种趋势下,带着普惠性特征的风光500显得格格不入,这是要和市场对着干吗? 其实不然,市场既需要高端产品,也需要中低端产品。对于很大一部分小康家庭来说,温饱和富裕之间,可以享受的空间并不大,在用车上往往也只是代步或经商为主,高性价比是首要追求。而一直坚持着“亲民车”品牌定位的东风风光,也得到了有着如此需求特征的用户的广泛认可,无论是SUV风光580,还是MPV风光330(参数|询价)等车型,都获得了很多消费者的青睐。
此次推出的风光500不仅具备较高的产品实力,还将紧凑型SUV价格带拉至5万级,同时还享受东风风光首创的7年/15万公里超级质保。从产品到售价,再到品质保障,风光500都比同级产品更有优势,对于精打细算的用户,尤其是首次购车的用户来说是非常高性价比的选择。
东风风光低价不低质,圈粉年轻人
定位亲民的汽车品牌,往往容易被扣上廉价低质的帽子,东风风光走这一路线其实风险颇大,不过从这几年的发展来看,东风风光并没有这样的危机。这主要得益于两个方面的努力。 一是东风风光推出的7年/15万公里超级质保,这一服务从2016年推出的风光580上就开始应用,延续了几年,得到了普遍认可。相比主流的3年、10万公里质保,东风风光这一服务深得人心,这也是其对自身产品有着充足信心的体现,同时也让消费者更安心。
二是东风风光的产品低价不低质,并且符合当下时代消费者的需求,例如轿跑SUV风光ix5,迎合了年轻化、个性化的审美需求,价格也比同级的轿跑SUV有优势。同时,东风风光也在同步推出定位更高的产品,例如去年上市的风光ix7(参数|询价),作为其旗下首款四驱SUV,风光ix7满足了追求更高品质的消费者的需求,同时也推动品牌向上。
紧凑型SUV市场是目前竞争尤为激烈的细分市场之一,各大品牌都扎堆涌入,因此产品差异化非常重要,否则很难脱颖而出。东风风光500定位入门紧凑型SUV市场,在各方面产品力都达到主流甚至主流以上水平的情况下,风光500还有着远低于同级的价格,综合来看,其优势非常突出,下可竞争小型SUV,上可攻打主流紧凑型SUV,上市后或会成为东风风光的又一爆款车型,与风光580一同扛起销量大旗。
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