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195天!国家队新实力R汽车“科技兑现想象”

道哥说车 3203浏览 2020-11-24 IP属地: 未知
2020广州车展,来了一位陌生的新展客——上汽R汽车。这个新品牌以“科技兑现想象”的使命带来了两款收获众多菲林的车型:5G智能电动SUV MARVEL R(参数|询价)、概念车R-Aura Concept,并把“用户即伙伴”、“出行即服务”等信念传递给市场,以技术赋能产品、创新赋能品牌,为消费者带来前所未有的出行体验。这让R汽车迅速成为车展网红展台。

看过R汽车的车型,听过R汽车的理念,你会惊叹于它是如何在195天的时间里,完成品牌成立、新车上市热销、服务体系构建等一系列动作,并推出两款车型。这个出生于全国最强车企之一的上汽集团的焕新品牌,拒做传统势力,也不甘做现成的新势力,而是想做国家队新实力,邀请用户成为合伙人共建品牌,走出一条独特的变革之路。

195天!国家队新实力R汽车“科技兑现想象”

11月20日开幕的广州车展,上汽R汽车正式开启旗下5G智能电动SUV MARVEL R的全球预售,R汽车首款旗舰概念车R-Aura Concept也震撼亮相。当天的R汽车领导专访活动,则围绕如何从产品端“科技兑现想象”、从用户端让用户对R汽车“从喜爱到信赖”这两个主题开展交流,上海汽车集团股份有限公司乘用车公司副总经理俞经民、R汽车首席运营官姜辉、用户代表与媒体的互动,透露了更多关于R汽车“科技兑现想象”的品牌故事与品牌发展蓝图。

R汽车“国家队新实力”的养成

在行业整体承压的一年,不少车企都实行了收缩举措以规避风险,而上汽作为全国最强车企激流勇进,加速旗下自主品牌焕新升级,推出了R汽车。诞生仅195天的时间里,R汽车迅速出击,已经完成品牌成立、新车上市热销、服务体系构建等一系列动作,这不仅为中国新能源车企的发展提供了路线参考,更用“国家队”效率树立起行业标杆。

195天!国家队新实力R汽车“科技兑现想象”

一般自主品牌有两种路径,一种是独立品牌的方式,一种是推出高端产品系列。而R汽车的诞生和发展,走的不是传统品牌的路数,也不是造车新势力的路数,而是一条新路径。现在业界习惯把OEM或者品牌方分成两种,一种是新势力,另一种是主流势力或者说传统势力。新势力有很强的互联网基因、有个人IP、有新的商业模式。汽车130多年的发展历史里,汽车始终是工业上的明珠,始终在砥砺前行、创新创效,集成最好的科技不断向前探索。俞经民说:“我们被叫成传统势力,肯定不开心。我们有这么传统吗?我们想做国家队的新实力,用户有这样的需求,行业的发展也呈现这样的趋势。”在R汽车走的国家队新实力这条路上,“我们会有一个团队IP,用户也会成为我们的IP,而且用户是我们的合作伙伴,不仅驾驶我们的高品质汽车产品、享受我们提供的优质出行服务,还会参与R汽车的建设。”

俞经民进一步明确:“我们不能说品牌是属于OEM的,品牌属于每一个热爱它的人,所以我们要和用户共建品牌。这些构成了我们对全新R汽车的想法,所以才敢说我们是新实力的代表。”

真5G汽车联袂概念车展望纯电未来

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在广州车展开启全球预售的MARVEL R,中国首发预售价22万元起,汇聚集智未来设计、5G智能驾驶、5G智能座舱、领先三电技术,为用户兑现颜值、科技、品质等想象。新车首次在SUV上量产演绎R汽车集智设计理念,前脸以X形设计打破视觉平衡,环宇之光智能贯穿式LED灯组极具视觉冲击力,表达东方文化对高智能时代的理解。新车内饰以19.4英寸全面玻璃智慧屏、12.3英寸全虚拟液晶仪表等科技感设计,打造“超越概念”的智能交互体验,呈现出电动旗舰车型的震撼气场。

身为上汽最先进科技的集大成者,MARVEL R在智能方面也表现出极高的水准。新车具备三重感知体系,能够实现5G智能驾驶、R PILOT 3.0自动驾驶辅助等功能,是面向智慧出行时代而来的先行者。同时,MARVEL R还落地智能座舱概念,以MR混合虚拟实景智能辅助系统、行业首创的声控智驾、车家互联、整车OTA等体验,刷新用户出行生活。“在智能方面,MARVEL R不算是跟随者,更多是一个引领者的角色。”用户石鎏如是说。

另外,MARVEL R还拥有过人的三电硬实力,通过了360°电池斜柱碰测试,其阻燃电池按照美国UL-2580和ASIL D汽车电子电气最高安全等级设计,并满足IP69K行业最高防水等级,安全又可靠;4.8s的零百加速成绩,也为用户追求更强性能提供了有力支撑。姜辉表示,R汽车为用户提供了四大终身保障服务:终身免费基础保养、终身整车质保、终身三电质保、终身免费基础流量。“从初心来讲,无论是哪一类用户,我们都希望他们对我们能够从喜爱到信赖。”

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R汽车的概念车R-Aura Concept,这款“纯电旗舰智能体”以其纯粹雅致的外形、科技人文并存的内饰,向公众诠释R汽车在集智设计理念下未来的设计方向,探索纯电智能时代的出行新可能。概念车R-Aura Concept基于全新纯电架构打造,搭载动态车外交互系统R Language,提供行人安全交互、智能虚拟舞池等独特模式,人车互动更愉悦。其内饰设计则以“科技向内,人性向外”为主题,水墨卷轴方向盘、集成柔性折叠屏幕等设计充满东方美学元素,营造出人文意象与智能科技交融的空间。

科技兑现想象,让你看到就会爱上它

195天!国家队新实力R汽车“科技兑现想象”

R汽车秉持“科技兑现想象”的理念,以“品位、创新、信赖”为基石,让用户从喜爱到信赖。在汽车行业发展的关键节点,R汽车发挥国家队实力,正发起新的变革。R汽车以用户为中心,首款车型ER6直击纯电出行痛点,实现620km超长续航、15分钟充电至200km超快充电速度和12.2kWh同级最低百公里电耗,广受用户青睐,8月上市以来销量迅速突破2000辆。技术赋能产品、创新赋能品牌,R汽车正为消费者带来前所未有的出行体验。

R汽车是一个新品牌,为什么用户会选择它呢?吴昊是R汽车ER6的002号车主,同时也是一家科创公司的创始人,他打了个比方:“ER6好比是乔峰的降龙十八掌,它很有底气、很简单,又很酷,像其他一些品牌的产品比较花里胡哨,有很多模仿的成分,价格比较高,性价比低一些,有点像慕容复的以彼之道还彼之身,在两者进行抉择的时候,乔峰的降龙十八掌是完胜的。”

195天!国家队新实力R汽车“科技兑现想象”

作为国家队新实力,R汽车的发展模式是电动车×智能化,它的业务模式是新零售。要的是一滴入魂的效果,让你看到就会爱上它。即以“用户即伙伴”、“出行即服务”的信念,构建了新零售服务模式,兑现用户的体验想象。R汽车的全新线下体验店R STORE开进用户生活圈,以标准化服务关怀每位用户;上线7×24实时专属顾问,1V1服务尊崇更贴心。此外,针对用户最关心的充电问题,R汽车还接入了30万充电桩数据,带来更精准、全面、动态、实时的充电桩查询和导航规划服务。全布局、全覆盖、全周期的服务,让R汽车成立至今仅195天,就拥有超过71万粉丝,口碑迅速攀升。

在品牌建设过程中,整个营销服务既是起点,也要形成闭环,其中的关键是技术的支撑和用户的热爱,用科技来兑现想象,让用户在体验出行服务的过程中从喜爱到信赖。俞经民说:“R汽车这里没有经销商,没有传统模式里的‘忽悠’。我们是扎扎实实把服务体系做好,来兑现对大家的承诺,实现用户、合伙人一起共建品牌的可能。”三电方面,R汽车表示和任何车企比都是最有技术含量的,自动驾驶也是长板。在营销过程中,把整个架构划分好,三电也是里面一块,硬件有冗余,软件可以迭代,最后满足用户。产品往上走,基于产品,服务再往上走,以满足用户需求。

接下来,涵盖智能驾驶、智能座舱、整车OTA、三电科技等领域的全新技术品牌R-TECH即将推出。届时,R汽车将以更前沿的科技,让智能驾驶更安全、让智能制造更高效、让智慧出行更便捷。

本届车展,MARVEL R、R-Aura Concept、ER6的亮相,以及新零售服务模式的完善,对R汽车来说只是发展过程中的一个节点,这个年轻的品牌还将自我升级。未来,R汽车将继续迭代产品、升级服务,并进军全球,陆续在海外各市场上市MARVEL R,为更多用户带来环保、智能的汽车生活,以科技的力量让人们畅享蓝天白云、智慧出行。
 
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