当前位置 爱咖号首页 16个月销量近21万,捷达刷新新品牌增长记录

16个月销量近21万,捷达刷新新品牌增长记录

1858浏览 2020-12-31 IP属地: 未知
图片





出品  |  亿车号
作者  |  刘成斌

电影《功夫》中有一句经典的台词“天下武功无坚不摧,唯快不破”。当武功的速度达到极致的时候,并不需要复杂招式就可以轻松克敌。
图片

当然,在汽车界情况要复杂的多。发展的速度不仅要快,同时发展的质量还要很高,在很多人看来,这是一个艰巨的任务。每一个初来乍到的新品牌,虽有满腔热血,但少有善者能出圈。而成立一年多的捷达品牌,正在创造新的速度。

01.
16个月21万,销量增长最快的全新品牌

从2019年3月,捷达品牌正式在国内发布,相继推出捷达VS5和VA3两款车型,仅五个月时间,其销量便达到4.9万辆。今年3月,其又推出VS7车型。8月中旬捷达品牌2020年销量突破10万辆。

图片

2020年受疫情影响,汽车市场一片惨淡,而独立一年的捷达品牌却如竹子般坚挺。上市一年多,捷达品牌销量近21万,创下“捷达速度”。作为一个年轻品牌,捷达已迅速成长为中国消费者最青睐的品牌之一。

有人说,品牌独立后的捷达其销量不如老捷达的一半。要知道,老捷达一年销量30多万辆是在2018年,当时桑塔纳年销量是27万辆,那一年是这两款车的巅峰,也是中国车市的巅峰时期。
图片

2019年捷达品牌独立后,老捷达退市,其实好多订单会转移到直接竞品桑塔纳上。但即便这样,2020年桑塔纳销量也只有16万辆,远没有达到2018年的巅峰。作为捷达轿车的最直接的竞品与兄弟车型,桑塔纳历年来与捷达销量并驾齐驱。假如老捷达继续销售,销量也大概率不会超过目前的桑塔纳,主要原因是今时不同往日,车市环境不同、品牌不同、产品不同。所以,说捷达品牌独立后卖不过独立前是不成立的。

图片

事实上,随着捷达品牌的独立,以及陆续推出三款新捷达车型之后,捷达正以全新的姿态奋力前行。与主流新品牌对比不难发现,仅凭借3款在售车型,捷达品牌在2020年1-11月的销量已经达到领先位置,超过深耕中国市场多年的斯柯达。
图片
图片
捷达与各新品牌的上市期份额对比图
 
自去年9月的VS5上市到今年3月VS7上市,捷达开启品牌化之路,仅用8个月的时间快速布局了三款新车,覆盖A级轿车、A级及A+级SUV三个细分市场,创造了“捷达速度”,从与各新品牌的上市期份额对比来看,捷达品始终处于领先位置。

02.
从一部车到一个品牌的蜕变

焦虑与不安是汽车行业近年来最鲜明的底色。因此,竞争激烈的中国车市,是否还需要一个全新的汽车品牌?最近两年,中国汽车品牌已经开始分化,年初的疫情提高了淘汰赛的加速度,众泰、华晨、力帆等品牌已经掉队、破产。捷达品牌在产品问世短短一年多的时间,仅凭三款车16个月卖出了21万辆,可以说实现了德系品质与消费者的有效对话,也让新捷达品牌渐入人心。
 
图片
一汽-大众销售有限公司捷达品牌市场部部长张科

面对市场的不断变化,和更加潮气蓬勃,对价格更敏感的市场,捷达品牌没有被溢价所束缚,同样以“德系品质、越级驾控、人人可享”作为自己的核心价值观。一汽-大众销售有限公司捷达品牌市场部部长张科曾对媒体表示“用产品带品牌”。通过爆款产品让更多的人对品牌有更多的认识。在大众品牌光环的持续赋能下,有着德国血统、同时又有着10万元上下的高性价比,捷达品牌顺利驶入“快车道”。
图片

以今年上市的捷达VS7为例:尽管在前脸外观造型上大胆地放弃了传统大众的经典设计,采用了捷达家族式的年轻时尚造型,但骨子里的依然是纯正的“德味儿”。平直的线条、大众传统的机械式仪表盘、熟悉的座椅、熟悉的1.4T发动机和多连杆式独立悬挂,甚至是皮实耐用的特点都秉承着德系的DNA。而定位年轻用户的VS7,不仅价格亲民,售价10.68-13.68万元,而且在配置上也堪称越级。定速巡航、自动跟车、10寸触控液晶大屏、真皮方向盘、360°全景影像、无线充电、车联网,这些配置极大提升了VS7的性价比。

除了大众的持续赋能,捷达品牌成功的背后,离不开其独特和创新的思维和实践。短短一年多时间,捷达的经销商已突破300家。这个史无前例的速度,是捷达品牌"三精"战略——精英投资人、精准布局、精益展厅最佳的体现。

图片

亿车点评:
 
很多人说,捷达具有天然的品牌优势,一边享受着主流车企强大体系力的支持,一边又拥抱着新势力车企的数字化创新。但是,这种“前浪”到“后浪”的蜕变,需要极大的勇气。
 
从一部车到一个汽车品牌,捷达在继承传统的基础上创新转型,焕发年轻活力,让一个经典能持久演绎传奇。特别是在大环境和车市竞争格局都不利的情况下,捷达能够在短短时间内取得如此大的成绩,捷达成功做到的,也是继续要做到的,就是将创新进行到底,无论是品牌、产品,还是营销。
 
上一个三十年时间,捷达一跃成为国民家轿,而在下一个三十年里,新的捷达同样有望再次成为新一代的国民品牌。

文章标签:
新车爆料
 
相关推荐
1万粉丝    0作品
推荐作者
排气管 关注
排气管是汽车圈车企高层以及从业人士关注度最高的账号。
AM车镜 关注
AM车镜是中国汽车行业具有影响力的资讯提供者。
电车男EVman 关注
第二懂新能源车的男人
予墨Auto 关注
跟我们一起慢慢懂车!
大付撕车 关注
大付撕车是汽车视频类栏目。栏目主张正确的选车观,为重度选车纠
SCC超跑俱乐部 关注
SCC超跑俱乐部
车宇世界 关注
车圈老干部,只做最客观的车评。
那啥车 关注
每一台车都有自己的灵魂;那啥车?对!我的车。
全部爱咖号