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去“中心化”只为后浪理工男粉上硬糖少女 奇瑞营销不断“出圈”
车航家 21.3万浏览 2021-01-22

各个品牌的营销都忙着“出圈”,这一切都源自流量焦虑,而这背后是年轻人难以把握的心。

提到奇瑞会有什么印象呢?硬核技术控、靠谱老品牌、自主创新的佼佼者......这些都是奇瑞的经典画像,但这一回奇瑞决定“搞事情”。青春靓丽的女团、时尚跨界直播、城市真人秀、热辣脱口秀,奇瑞这个理工男彻底改变了了大家的刻板印象。

奇瑞汽车趁着艾瑞泽5 PLUS(参数|询价)上市,为大众展现了一个不一样的硬派工科男。

这场别出心裁的发布会全面颠覆了车企传统模式,摒弃了主持人串场、领导致辞和PPT解读等惯用套路,取而代之的是现场观众在绚丽灯光秀下的自嗨,而这场嗨至的“狂欢派对”就是当下时髦的“去中心化”模式。

去“中心化”的年轻派:打破模式化

以群舞开场的发布会,灯光秀和荧光舞将观众置身于梦幻满满的场景之中,炫彩灯光、热辣DJ的激情伴奏下,来自小泽大气风范秀、小艾凌厉风尚秀的群舞battle,一下子点燃了现场氛围。

或许是厌倦了PPT的模式化,奇瑞请来了《嘻哈宝典》的阿木和黑米进行话题battle,而主题就是“选车更看设计还是品质”,轻松、搞笑又观点鲜明的解答了年轻消费者对于外观和配置及品质取舍间的冲突,艾瑞泽5 PLUS的卖点清晰可见。

奇瑞在其他车企还在苦心经营缓解流量焦虑的时候已经抓住了年轻人的心,时尚跨界也成为近两年品牌圈粉年轻人的万金油,直播就是目前最为流行的引流利器。那么跨界直播就是吸引后浪的最优选项,奇瑞这场发布会巧妙的将二者融于一体。

现场画面的确吸睛,艾瑞泽5 PLUS跨界了知名潮店TWO FACE双面理发馆,打造了一座潮流快闪直播间,特别适合乐于尝试的年轻人。艾瑞泽5 PLUS还通过可甜可盐公关花“艾妹”和完美主义设计怪“泽哥”所组合的红蓝CP,以“文艺+大气”的反差感人设进行直播和互动。直播、时尚跨界与网络就这样的碰撞出了火花,牢牢地抓住后浪们的心。

当“理工男”粉上硬糖少女:精准引流

中国内地流行乐女子演唱组合硬糖少女303是由由队长及C位希林娜依·高、成员赵粤、王艺瑾、陈卓璇、郑乃馨、刘些宁、张艺凡几位年轻可爱、朝气蓬勃的女生组成。2020年7月4日,通过腾讯视频能量女团成长节目《创造营2020》宣布正式出道。以青春之名的硬派“理工男”奇瑞会与这些姑娘产生什么样的火花?

现场观众们还沉浸在光影热舞的气氛中,硬糖少女303的赵粤、王艺瑾和刘些宁就已经以一首活力的舞曲将会场气氛推向青春活力的顶峰,这代表了艾瑞泽5 PLUS的调性——动感、时尚、青春,让“后浪”能够真切感受到到艾瑞泽5 PLUS“玩得酷”的精神原力。

选用当红女团作为代言人,此次艾瑞泽5 PLUS又一次紧跟了娱乐圈潮流,特别是能够精准抓住后浪们的心。女团青春洋溢,更加热闹,更贴近年轻人的文化,借助硬糖少女自带流量和平台势能,奇瑞同时通过话题投放、微博互动、车展与发布会造势等一些列营销活动,不断地刺激着年轻人的心。

从代言后两天的数据看,此次硬糖少女对奇瑞热度贡献占比高达43.37%,奇瑞品牌热度指数为97.71,高于同期行业平均值89.13。如今的奇瑞在代言人的选取上已经收放自如,不拘泥于形式,不流于表面,不单纯追求明星造势,更年轻、更精准、更具有流量的女团已成为奇瑞这个“理工男”当前最佳的拍档。

 
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