结构性改革、输出平台技术、品牌产品高端化、尝试直营模式、深化合资合作……成为中国新能源整车第一股——北汽蓝谷媒体沟通会的关键词。
重点提示:
可能很快与两个巨头级企业分享平台技术;
与华为合作的车型将于2021年上海车展亮相;
直营模式探索、强化To C市场;
与多个城市商谈展开To B端业务的换电合作;
参与国有企业深化改革。
1月30日,北汽蓝谷发布2020年业绩预告,去年该公司业绩预亏60亿~65亿元,扣非后净利润为亏损62亿~67亿元,而2019年,该公司净利润还是正的9201万元。
这份年度业绩巨亏公告,无疑为这个中国新能源汽车先驱的未来前景,蒙上一层阴影;也引起业界和社会广泛关注。同期,只有濒临破产重组的众泰汽车,业绩预计亏损约60亿~90亿元。
要知道,即便遭受新冠肺炎疫情冲击,公安部交通管理局统计数据显示,2020年新能源汽车保有量较2019年仍增加111万辆,同比增长29.18%,累计保有量逼近500万辆,也意味着中国新能源汽车增量连续三年超过100万辆,呈现高速增长趋势。
因此,曾经世界纯电动汽车销量第一,沦落到现在这个样子,不免令人唏嘘。连上市后亏损十年的特斯拉,都在2020实现了盈利。
“2020是最坏的日子,也是最好的机遇,企业要有几次脱胎换骨的经历。”2月3日,在位于北京亦庄的北汽新能源蓝谷大厦——北汽蓝谷总部,该公司高层如是说。
当日,包括北汽蓝谷履新不久的董事长刘宇,北汽新能源党委副书记、新闻发言人连庆峰,北汽蓝谷董秘胡革伟,北汽新能源副总经理、ARCFOX BU总裁于立国等企业高层,接受了新华社、今日头条、《汽车K线》在内约20家媒体的采访。
巨亏之下的北汽蓝谷,遭受了什么?这次组织构架变动后的沟通会,将给资本市场释放哪些重要信号……
通过对长达2个多小时的沟通会进行提炼,汽车K线将按重要程度,展现北汽蓝谷领导层传递的信息【注:内容经过编辑】。
一、“可能很快有两个巨头级企业分享平台技术”
在中国汽车市场,我们最常听说的,即便是汽车合资公司,也要给外方缴纳技术使用费;或者每生产一辆车,要给人家付多少钱。所以,当北汽蓝谷能够通过技术平台分享,并能取得可观经济利益时,不禁让人感到一丝惊喜。刘宇表示,围绕开放,包括高等级驾驶等技术,很快也将有两个巨头级企业,跟北汽蓝谷分享平台技术。我们的技术平台不光是我们在用,也在迭代开发。
今年早些时候,北汽蓝谷子公司“卫蓝麦格纳”与“美国斯泰尔”签订技术许可协议,以5000万欧元(约合人民币3.9亿元),允许其使用BE21纯电动汽车产品平台,涵盖平台构架、底盘技术等,而交易标的物总成本约为8.88亿元。
该《平台构架非独家许可协议》在全球范围可转让、可让与,这将提高北汽蓝谷知识产权使用效率,实现技术创新的收益转化,增加经营效益。
Views of Autoskline:最近想造车的企业真不少,小米、恒大、百度、苹果、亚马逊……都来了,北汽蓝谷如果能拿下一家,可不得了。
二、与华为合作的车型将于2021年上海车展亮相
华为一直宣称不造车,但在汽车界的存在感绝对不比特斯拉、理想、蔚来,乃至大众、丰田和吉利差多少。最早与华为传出合作的北汽,沉寂许久后,终于可能拿出与华为合作的汽车产品。
刘宇透露,智能化方面,北汽蓝谷与华为全面合作,打造第一款可以量产,通过激光雷达做感知的自动驾驶产品,今年上海车展正式发布,11月小批量接受订单。北汽蓝谷跟华为主要在软件方面进行合作,我们提出需求,他们做产品定义和封装。
ARCFOX BU总裁于立国进一步解释道,要确保两个新产品今年能上,一个就是αS——跟华为合作、非常高等级自动驾驶的汽车,在未来两年绝对领先,是现货打期货的产品,今年可以交付。
Views of Autoskline:与华为再不有点儿水花,真是浪费了大好的话题和资源。
三、直营模式探索、强化To C市场
2019年开始,纯电动汽车市场已经开始从政策推动转变为市场驱动,私人消费逐渐成为主流。虽然通过EV和EC系列抢占了先机,但随着消费升级,北汽新能源产品淡出了民用车市场。
不过,从ARCFOX(极狐品牌,北汽蓝谷与麦格纳合资公司旗下高端新能源品牌)开始,北汽开始向特斯拉、蔚来、理想学习,探索直营,并与过去“切割”,全力高端化。“我们在做一次蜕变,把自己的皮蜕掉,争取爬出来的是另外一个样。”
于立国表示,ARCFOX将在2021年12月24号平安夜前,高质量完成1.2万辆交付。今年建60家门店,明年会有150家门店。
ARCFOX BU副总裁王秋风介绍,围绕中国22个主要城市,ARCFOX将建设60家店,今年上半年基本完成。“这22个城市什么概念?占新能源对私市场90%的市场,我们会在这22个城市里重点开拓,剩下10%城市,会在年底前有覆盖。”
Views of Autoskline:主攻to B市场不是长久之计,如果极狐能够有所突破,北汽蓝谷的业绩才能有基石。
四、与多个城市商谈展开To B端业务的换电合作
众所周知,过去几年北汽新能源能够快速崛起,与切入公共出行等运维车辆密不可分,但因疫情,这块业务遭受了巨大冲击。“如果在另外一个方向投了很多,一旦转向的时候,一定是转向最慢的一个企业。”不过,随着技术进步和疫情好转,如何强化此项,北汽蓝谷有了清醒的认识。
刘宇认为,B端业务,北汽蓝谷依然具有技术性的领先。去年11月,工信部有两个换电城市,试点的地方就是北京和海南。两地对北汽蓝谷换电技术非常感兴趣,全国很多城市都在讨论此事,因为换电是解决运维车辆最好的平衡方案,私家车换电不是最佳解决方案。
带有合理的电量,然后通过内部换电站解决公共出行问题。其它的省份也正在最后的谈判过程中。
Views of Autoskline:优势不能丢,别再被后起之秀抢了先机。但目前来看,蔚来、吉利等来势汹汹。
五、参与国有企业深化改革
作为一家国有企业,怎样在新时代中不被落下,是继续安安稳稳的拿着收入和企业僵化,还是向民营企业有狼性和冲劲儿,撸起袖子加油干,是北汽蓝谷亟待选择的问题。连庆峰指出,目前的改革不仅是北汽蓝谷,是整个北汽集团的大改革,刘宇当党委书记和董事长,从集团现在的情况看有三个关键词:市场经济、权责对等、科学管理,所有人都是权责统一,刘宇当董事长是所有的一切,都会负责到底。
“有一部分人因为年底绩效拿不全,但有更多人因对组织贡献实现收入翻倍,内部叫翻倍计划或者说战功文化(像民营企业)。大家会发现,这是市场化资源调配的有效方式。”
去产能、去库存、去杠杆,包括降成本,围绕所有一切不符合高质量发展的人和事,改革的刀都会砍下去。要把所有不善于价值创造和核心竞争力方面的资源全部腾出来,放在下一步要价值创造和核心竞争力打造的空间里。
“2020年初推动事业部改革,现在又开始把内部组织机构做较大调整,根本目的是从过去行政组织变成业务组织,这是组织调整的根本主线——就是让听得见炮火的人来有效地指挥炮火。”刘宇如是说。
Views of Autoskline:改革,尤其是人事层面,还要看效果。
总结:在《汽车K线》看来,2020业绩预报让资本市场某种程度上,提前看到北汽蓝谷利空尽出,例如:政府补贴大幅减少、计提大额跌价准备、高端品牌推广费用大增……
这让北汽蓝谷能够将有限的“炮火”,集中在2021年,但这次能否成功突围,仍有待时间验证。
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