视频发布会见多了？名图CP“脱口秀”了解一下

       3月1日，全新一代名图(参数|询价)&名图纯电动(参数|询价)这对CP的上市发布会上，北京现代又玩了一出花活——脱口秀上市。

去年底，新车亮相的时候，就有很多人对它的上市抱以期待，不过，从营销角度来看，适合它的发布会玩法，其实并不多。新车定位于家轿市场，势必要以家庭为切入点，但如果走常规的温情路线，发布会注定很难出彩。幸而北京现代将形式和节奏拿捏得相当到位，新车的声浪也在脱口秀演员的三翻四抖之后有望继续走高。

脱口秀：这届年轻人的茶话会

脱口秀正在虏获这届年轻人。它迎合着年轻人的表达方式——疼是不能直接说出口的，痛点要裹着糖，轻松带过，懂的都懂。脱口秀不讲述多么宏大的议题，而是从“你们有没有发现......”开始讲故事，把社会和人生的议题隐秘地串联起来，再给硬核的内容披上搞笑的外衣，深度的思考都留在余味里，你品，你细品，越品越有。因而，热活潇洒的脱口秀，正成为年轻人的心态调整区、灵魂栖息地。

脱口秀走红的背后，也是年轻一代对于观点和情绪表达方式的探索。他们开放又自闭，激进又佛系。那些柔软的心和尖锐的话，既想表达，也想藏起来。在这里短暂休整之后，他们才能有能量继续赶路。因而，这一次全新一代名图的上市发布会得以“出圈”，很大程度上就是因为把握住了这波年轻人的心底默契。

找到合适的娱乐IP合作只是起点，如何不落俗套地和脱口秀这个IP共振，与用户产生共鸣更为重要。

年轻人厌恶的品牌终将死去

近几年来，整个汽车行业都遇到了一个挠头的问题，不知道该怎么营销了。

有些品牌，反套路却有效果，那片私域流量池仿佛固若金汤，品牌纵身跃入，人海就开始欢腾。也有一些品牌，参照着过去的经典案例，却不再产生预期的效果，“你要做不一样的烟火，结果发现，满地的鞭炮都比你使劲”。营销从未如此重要过，也从未如此无力过。

反观北京现代，这次名图CP上市没有做居高临下的营销，仅在一场爆笑的脱口秀里，就把用户的好感度拉满。

当王建国聊起恋爱，“上学那会，自己不谈恋爱，班里有别人谈恋爱，我还带着一帮男同学在那起哄，看人家跟看马戏团小丑似的。毕业后呢，人俩幸福生活了。就我在那干瞪眼，小丑竟是我自己。”

当庞博聊起婚姻生活，“经常看到有新闻报道，两个人因为在哪儿买房吵架，房本写谁的名吵架，我觉得要是实在不行，可以写我的名字。我不图房子，只是想世界上少一些争吵。”

这些内容辛辣又安全，话题感满分又不越雷池，多数年轻人能与之达成共振，并表示：谢谢，有被笑到。在插科打诨中，名图CP的优势在各个维度被层层打开，生活的烟火气和产品卖点交相呼应，这四两拨千斤里，新车介绍到位了，几个包袱抖出来以后，用户心领神会，新车种草成功。

越要短期受益，越要长期主义

北京现代的营销活动，出圈的不止这一次。

稍加关注就会发现，北京现代的营销动作很成体系，联手杨幂、“气运联盟”等顶流明星，合作腾讯视频星光大赏、芭莎慈善夜等一系列动作，实现了多点网络引爆，打开了品牌年轻化的营销之路。面向千万保客，北京现代还启动了粉丝营销项目，采用更多互动形式盘活存量数据，以数据驱动品牌营销。

与此同时，北京现代针对整体品牌营销策略也进行了多元化尝试，从传统硬广到口碑营销、从场景化营销到娱乐营销，充分利用“双微一抖”、快手、小红书等社交新媒体制造流量，实现用户的精准触达、有效互动。

做营销，短期爆灯的流量固然重要，但长线稳固的口碑更为关键。

基于年轻用户的特点，北京现代确立了“流量池”概念的营销新导向，与抖音、快手、头条系、腾讯系和百度系等“流量池”进行了更加深度的合作，促成有效的声量共振和粉丝激活，逐渐实现营销由产品思维向用户思维、从信息传递向用户互动、从“市场营销”到“用户运营”进行转变，精准激活老用户，“捕捉”潜在用户，驱动品牌的年轻化、潮流化，助力品牌实现从“流量”到“留量”的双赢，为品牌“圈粉”。

当营销成为文化，当用户有满满的归属感，它就会形成自循环，产生源源不绝的力量。会有更多年轻人看到这些营销，看到北京现代，成为车主，成为粉丝，继而圈地结盟，再然后，把接力延续下去。