时间来到4月,车企在为上海车展做准备的同时,也不忘给今年第一季度做一次阶段性的销量总结,一方面是查漏补缺,方便制定下一阶段目标;另一方面也可以向市场炫耀一下自己的车卖得多么好。
如果要我说第一季度哪个阵营看点最多,不是合资也不是豪华品牌,而是自主品牌,具体是什么看点?不妨借着销量盘点一边说。
NO.1:长安汽车
首先第一大看点就是长安汽车将吉利从榜首的位置拽了下来,第一季度销量达到36万辆,需要注意的是,这一数据仅仅是长安乘用车系列的销量,如果加上商用车以及旗下合资品牌,那么整个集团的销量将会达到60万辆。当然,就算仅使用长安系乘用车36万辆作为对比数据,它也依然位列中国品牌第一位。
具体车型来看,紧凑级SUV CS75(参数|询价) PLUS可以说盘活了整个长安车系,上市21个月销量便突破35万辆,甚至在2月份终结哈弗H6(参数|询价)连续几年的销量冠军。CS75 PLUS的成功让长安看到了机遇,旗下所有车型都衍生出“PLUS”版本,效果立竿见影,以往销量低迷的车型一下子就完成蜕变。
其次就是UNI系列成为长安又一销量增长点,首款车型UNI-T(参数|询价)大获成功,上市之后月均销量稳定在万辆以上。而在上个月中下旬上市的UNI-K(参数|询价)便收获9108张订单,剧情与去年UNI-T的情况非常类似,如果能将这种势头保持下去,那么这款车将是长安打响高端路线的里程碑车型。
NO.2:长城汽车
长城汽车近几年的动作非常多,不仅发布多个全新的造车平台,而且还打造出面向新能源领域的欧拉、面向皮卡市场的长城炮(参数|询价)。而且在营销方式上,对新车进行全网征名活动,让消费者参与其中,无形当中增加品牌认同感,让产品特征得到广泛传播。
其次在销量方面,第一季度累计售出33.8798辆新车,同比增长125%。其中哈弗H6依然是旗下卖的最好的车型,累计销量已经超过11万,虽然2月份被CS75反超,但从整体销量而言,哈弗H6依然是紧凑级SUV的王者。而面向硬派越野的坦克300(参数|询价)第一季度取得14323辆的市场表现,乍看上去似乎并不多,但这是由于产能受限,经销商处积攒着大量订单,未来随着产能得到释放,坦克300销量有望再次跃升。
另外,在即将到来的上海车展上,长城将会发布多款面型大众消费市场的新车,其中首款基于咖啡智能平台打造的摩卡采用全新动力总成,2.0T发动机搭配上全球首款横置双离合变速箱,实车表现让人期待。
NO.3:吉利汽车
一向作为国产品牌老大的吉利汽车一下子就跌至第三位,第一季度销量为333576辆。虽然帝豪(参数|询价)家族和博越(参数|询价)家族两者加起来贡献了超过10万的新车销量,但其它车型比较乏力,除了去年推出的星瑞(参数|询价)表现出色之外,其余车型都处于不温不火的市场状态。
不过好在领克汽车在高端路线上的发展还算顺利,第一季度累计销量为53716辆,是集团当中不可或缺的重要细分品牌。而有消息称,基于沃尔沃SPA平台打造的全新中大型SUV即将在今年上市,定价可能会来到25万元以上,如果这款车能成功,那么对于领克来说绝对可以称得上又一突破。
至于吉利品牌方面,基于CMA架构衍生的产品将会越来越丰富,吉利将会充分发挥出其模块化优势,投放更多车型到对应细分市场。
NO.4:奇瑞汽车
奇瑞作为国内首批成立的自主品牌,企业发展方向不同于其它车企执着于逆向开发,而是自主研发车辆核心三大件,但这带来的另一问题就是研发周期过长,导致错失了占领市场的最佳时机,其次由于奇瑞管理层都是理工科出身,所以在人性化以及如何讨好用户方面做的相对笨拙,用现在的话概括就是“直男思维”,缺少对用户的关怀。不过近几年更换了设计团队之后,新车设计终于跟上潮流,销量也略有起色。第一季度累计销量为205688辆,具体到奇瑞系则为136692辆。
具体车型来看,瑞虎8(参数|询价)系列以及艾瑞泽系列无疑是支撑品牌销量最大的功臣。而走高端路线的星途虽然表现不如领克和魏派,但定位在中型SUV细分市场的揽月(参数|询价)在3月正式上市,有望能带动品牌脱离挣扎阶段。
NO.5:比亚迪汽车
比亚迪第一季度销量为104145辆,虽然体量要远远低于前四家车企,不过比亚迪在新能源领域可是绝对领导者,第一季度新能源汽车销量为54751辆,占据全品牌销量的一半。这也说明比亚迪在造电动车这方面有着自己的一套经验。未来随着电动车逐步推行,比亚迪销量必定会越来越高,与前几名位置互换也不是没有可能。
总结
综合来看,长安无疑是现阶段的领跑者,超过36万的品牌销量让它跃升自主品牌“一哥”的位置,不过好在长城和吉利对比长安的差距并不大,而且根据现有新车来看,长城和吉利将会有多款重磅产品亮相,而长安除了UNI-K之外,似乎没有太多新车,所以说下一阶段谁赢谁输还不一定。
而奇瑞汽车虽然销量不高,但考虑到设计转型才刚开始,沿着瑞虎8这种思路打造新产品,配合上国内数一数二的机械素质,相信消费者也会予以认同。至于最后的比亚迪,完全不用替它的销量担心,因为已经有丰田、斯柯达等多家外国车企向它寻求合作,而且比亚迪也为其它车企的新能源产品提供电池、电机等一系列部件,光这几项就能让它大获丰收。
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