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全面加码中国市场 现代·起亚“大动作”来袭
汽车大世界Mycar 475浏览 2021-04-17

【汽车大世界 原创】

4月15日,现代·起亚举办了一场“再飞跃 更中国”战略发布会,针对中国这个全球最大的汽车市场,提出了推动未来发展的四大核心战略:

第一,进一步加强本土化研发,推出为中国消费者打造的专属高品质产品和服务;

第二,为了迎接电动化时代的到来,向中国市场导入备受全球市场认可的专属电动汽车产品;

第三,充分利用集团全球领先的氢燃料电池技术,助力中国向氢能社会转型;

第四,推动合资品牌转型升级,成为备受中国消费者青睐的品牌。

2020年,全球汽车销量总计7803万辆,同比下降13个百分点,但国内因为对疫情控制得较好,经济得到很快恢复,让中国市场提升至世界份额的32%。超过3成的全球销量比例,让中国成为全球第一大汽车市场。

从现代·起亚推出的全新中国战略中可以看出,现代·起亚已经看到了中国市场与日俱增的影响力,对中国市场变得更加重视,希望能在未来移动出行时代占据全球领先地位。

强化中国市场战略 深入本土化发展

事实上,早在2002年汽车工业发展初期,现代和起亚品牌就已经进军中国市场,并且在2016年取得了年销量180万辆的优异成绩,助力了中国汽车产业的快速发展。在发布会上,现代汽车集团(中国)总裁李光国表示,现代·起亚汽车将争取在中国这个全球竞争最激烈、增长最迅速的汽车市场实现全新飞跃,为全球成功奠定基础,为了实现这一目标,现代·起亚将进一步加强中国本土化研发及营销,通过对中国消费者进行更深入的研究分析,推出更有价值的产品和服务。

此外,2013年现代·起亚便在烟台建立了海外最大的研发中心,开发出更适合中国消费者的高质量产品。现如今,现代·起亚为了进一步提高在中国的研发实力,计划今年下半年在上海再建立起集团首个海外先行数字研发中心。

以“自动驾驶、共享化、电动化和智能网联化”为代表的汽车“新四化”正在掀起一场全新的科技革命,而这个全新的上海先行数字研发中心也将聚焦当下四大颠覆性技术发展方向——自动驾驶、互联技术、电动化与共享出行,加速现代·起亚在中国的数字化转型,并且未来中国本地技术与服务成果也将在全球范围内得到应用。

除了研发方面,北京现代东风悦达起亚还将在包括生产、销售和市场营销在内的更多环节进行本土化发展,以本地用户的需求为中心,开展业务创新。

开启电动化时代,引入多款新能源车型

未来移动出行,电动化已成全球趋势,而现代·起亚积极贯彻大胆战略,如今已小有成就。2020年,现代·起亚插电式混合动力车型和纯电动汽车的销量位列全球第四,拥有包括混合动力、插电式混合动力、纯电动以及氢燃料电池在内的所有新能源车型。

2020年12月,现代·起亚打造了全球最具竞争实力的电动化全球模块型平台E-GMP(Electric-Global Modular Platform),该平台具备灵活的研发扩展性、针对电动汽车的结构优化设计、标准化的高能容量电池系统、更长的续航里程、未来主义的美学设计和革命性的宽敞座舱等优势。基于E-GMP平台,现代汽车和起亚分别推出IONIQ(艾尼氪) 5和起亚EV6(参数|询价),受到了市场的广泛认可。

作为电动化的前沿阵地,中国市场对于现代·起亚来说无疑有着举足轻重的地位。从2022年起,现代汽车和起亚每年都将在国内推出纯电动车型,夯实其在中国电动汽车市场的领先地位,同时引入IONIQ(艾尼氪) 5、EV6,并且还会推出中国市场专属纯电动车。至2030年,现代和起亚将会在国内推出多达21款新能源产品,包括混合动力、氢燃料电池车型,满足更多用户的不同需求。

引入氢能领先技术 设立生产销售基地

作为首个量产氢燃料电池车的企业,现代·起亚拥有全球顶尖的氢燃料电池技术,并且在2018年推出了全球首款氢燃料电池专用车型NEXO,成为2020年氢燃料电池车型的全球销量冠军。为了更好的发展氢燃料电池车型,现代汽车于2020年12月成立了氢燃料电池系统专属品牌HTWO。

在中国氢能源汽车放缓脚步的时候,全球氢能源造车依然正在如火如荼地进行着。现代·起亚将率先将全球领先的氢燃料电池技术引入中国,在广州建设集团首个海外氢燃料电池系统生产销售基地“HTWO广州”。工厂占地20.7万平方米,将于2022年下半年竣工。现代·起亚将以此为起点,逐步向汽车、发电机、船舶、火车等行业拓展供应全球领先的氢燃料电池系统,凭借强大的技术优势和行业领先地位,助力中国的氢能有更好的发展。

值得一提的是,现代·起亚下半年将在国内启动全球最畅销氢燃料电池车NEXO的商业化试运行,并且参与中国氢能技术标准的制定。

加速品牌形象提升 打造中国消费者最喜爱品牌

在“更中国”的战略指导下,现代·起亚将加速品牌形象提升,打造成中国消费者最喜爱品牌。

在品牌层面,北京现代将践行“Hsmart+”技术品牌战略,传递“现代汽车让汽车变得更智能”的技术愿景,发展成极致智能体验的创新品牌。凭借环保出行、互联出行及自由出行三大领域的创新技术,为中国用户提供更纯净、更智能、更随心的全新出行体验。

产品层面,现代·起亚将进一步优化产品布局,燃油车型将从目前的21款优化至14款,同时引入多款高端产品,包括MPV和HEV混动车型等。其中,北京现代将在下半年推出途胜(参数|询价)HEV混动车型,接下来还会再推出首款MPV车型。东风悦达起亚则会今年下半年推出全新旗舰MPV嘉华,2022年推出全新旗舰SUV车型,并且在每款新车型上增加HEV混动版本。

在服务层面,东风悦达起亚将全面升级经销商网络,并在全国主要城市布局高端直营体验中心、特色城市体验店等,带来超越期待的服务体验。值得注意的是,今年上海车展所有起亚车型均搭载全新logo,并且将服务水平进行了全面提升。

写在最后:

可以预见的是,现代·起亚在“更中国”的全新品牌战略指导下,将会更加重视国内市场,投入其最先进的技术,打造出更多适合国内消费者的产品,同时提供更好的服务。这对于国内的消费者来说无疑是一件好事,我们也期待未来现代·起亚能够带来更多惊喜,实现品牌“再飞跃”。

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