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实景剧透,蔚来在挪威的首家 NIO House
42号车库 634浏览 2021-05-04

本文来自 42HOW 社群肉可西(微信:QJY0611666),挪威零售市场营销从业者。

编者按:2017 年 11 月 25 日蔚来汽车首家 NIO House 正式开业,地点位于北京长安街东方广场,超过 3000 平米的面积和超黄金的地段瞬间在消费者心中建立了「高端」的形象,经过 3 年多的发展,蔚来的 NIO House 模式在中国大获成功。

2021 年 4 月 28 日,蔚来官宣了海外市场首家 NIO House 的所在国家,今日 42HOW 社群网友扒到了首家 NIO House 门店的位置,并为大家就周边环境进行了详细的分析,enjoy~

4 月 28 日,蔚来全平台预告海外市场第一步挪威的战略发布会即将在 5 月 6 日线上直播。

蔚来挪威公司总经理 Marius Hayler,同天在蔚来社区发帖,发布会将主要介绍蔚来在挪威的准备工作,帖子中顺便剧透了奥斯陆首家牛屋 NIO HOUSE 的地址。

(不知道大家有没有注意到,今年初 NIO Day,斌哥已经「偷偷泄漏」了奥斯陆牛屋的地址。)

多次官方剧透,勾起了广大蔚来用户的好奇心!侦查能力一等一的社群用户当天就使用了某种地球软件提前进行模拟参观,争做远程打卡海外牛屋第一人。

挪威当地的汽车媒体 Bilbransje24 在 4 月 12 日发布的一篇报道中,率先采访到了被任命为蔚来挪威公司总经理/首席执行官的 Marius Hayler 先生。

报道中也公开了挪威第一个 NIO House 展厅的地址和图片。Mr. Marius 本人之后在自己的领英动态中转载了这篇报道,借媒体之手,间接表明自己跳槽加入蔚来挪威公司。

趁着蔚来全网预告挪威战略发布,我们去一趟挪威首都奥斯陆,探一探蔚来海外第一站挪威的牛屋长什么样子,积极参与实景剧透。

Hello,Norway ;Hello,Karl Johans Gate

蔚来海外市场第一站,在挪威。

挪威的第一家蔚来门店,在挪威首都奥斯陆的 Karl Johans Gate,卡尔约翰大街。

无论是挪威人还是世界各地的游客,来到奥斯陆,都不会对卡尔约翰大街感到陌生。它是奥斯陆市中心最繁华的主要街道,短短 1 公里长几乎涵盖了奥斯陆市区最重要的历史景点和最密集的商店。

西起挪威王国的皇宫,朴素大方(建造时挪威还没有发现石油你懂得。)东到奥斯陆中央火车站,中间分布来了奥斯陆大学广场,奥斯陆国家剧院广场,教堂,议会大厦等。

而挪威的第一家 NIO House,就在著名的 Paleet 公爵商厦的转角,也是这张旧照片的右下角,它位于皇宫和中央火车站的中间,卡尔约翰大街的核心地段。

目前的卡尔约翰大街,看起来只是一条普普通通的欧洲步行街。这是因为奥斯陆近期仍受新冠疫情影响,正在封城之中。除日常食品超市外,所有商店不对外开放,餐厅只能外带,挪威人大部分都还在居家办公,每条街上都十分冷清。

在平常,尤其是夏天旅游旺季,街上的热闹程度堪比上海南京路步行街。而冬天,奥斯陆最有特色的圣诞市集就在 Paleet 公爵商厦对面的喷泉广场,正对着蔚来门店

毫不夸张,全球各地的游客来到奥斯陆后,一定会来这条街打卡,一定会路过蔚来的门店看一看。但 NIO 出海挪威,花重金打造海外首家牛屋,主要目的并不是给游客打卡参观的。

据挪威数据统计局资料显示,挪威的海外游客主要以欧洲游客为主,其中访问挪威最多的外国游客,来自德国。

NIO House 的主要功能,是向潜在车主展示汽车,为蔚来车主提供全方位的用户服务。车主们是谁?当地的挪威人啊!那蔚来在挪威以卡尔约翰大街为据点,这个位置会不会吸引本地潜在用户进店呢?答案是,一定会的!

卡尔约翰大街,不仅是奥斯陆的主要商业街,它在挪威人心中,还是类似北京长安街一样的存在。

在地广人稀全国人口只有 500 多万的挪威王国,每年 5 月 17 日挪威宪法日(国庆节)当天,这条街上的 Barnetog 儿童游行群众流量,密集度不亚于上海外滩跨年灯光秀。6 月还有骄傲月游行,景象简直不要太壮观。

Hello Number 33

NIO House 蔚来门店所在的卡尔约翰大街 33 号,是公爵商厦的一部分。但 33 号的主体,是历史悠久的 Karl Johan 酒店。

为什么要提这家酒店呢?

因为它不久前进行了整体翻新,包含蔚来租赁的这个门面。整条卡尔约翰大街基本都是历史保护建筑,商店也都是黄金旺铺。适合做展厅的,能把车开进去的,1700 平米的壕气场所,真没有几个。

如果不是因为这次酒店翻新,NIO 即便再有钱,也不一定能刚好租到这个黄金十字路口 1700 平米的门店。NIO 的运气也是,绝了!

目前长这样「施工重地,请勿进入!」

那么铺垫了这么多,卡尔约翰大街 33 号,挪威的首家蔚来门店到底长什么样子呢?

嗯,现在它还是空的!4 月 28 日发布当周,施工队才开始搭建施工围栏以及路障,橱窗大玻璃上也刚贴上纸,妥妥的开工第一周。

据观察,蔚来门店所在的 33 号,一楼有大约 10 个可以对外展示的橱窗

在通向皇宫的卡尔约翰大街上,酒店正门的两层,分别有两个黄金橱窗位。其中左侧橱窗将会规划为 NIO Cafe/Bar 咖啡厅和酒吧

咖啡和酒,两个融入挪威人血液的文化液体,蔚来门店把这两个功能区放在主大街这一侧,和旁边的历史悠久的餐厅咖啡馆形成一个生态圈,可谓是非常接地气了,最大程度迎合了挪威人的喜好。

以后蔚来的挪威车主应该也可以拿积分换特饮。

酒店正门入口右侧,加上转角 Rosenkrantz' 大街通向奥斯陆码头的这一侧,蔚来门店一楼拥有超过 10 个超大的橱窗可以进行主要的汽车展示。中世纪石质建筑,混凝土地面,简约玻璃窗。

蔚来门店一共两层,地上一层,地下一层。

负一层的空间将会覆盖 NIO house 的几个核心区域:带壁炉的图书馆,Joy Camp 儿童区,会议室或共享空间。不知道会有怎样的室内设计呈现。

除此之外,蔚来门店一层展示窗正对着同样历史悠久,赫赫更有名的Grant Hotel,它是各国政要访问挪威时首选下榻酒店。具有浓烈民族主义的挪威人,还会在国庆节的时候花重金订购酒店带露台的套房,因为那里可以居高近看整个游行的壮观景象,同时还可以看到远处皇室家族在皇宫露台上向群众挥手致意!蔚来门店虽然没有二层,但是四舍五入,店门口也算是最佳观景位了。请问蔚来车主多少积分可以提前预定?

Not the First, Not the Least

虽然我们目前能看到的现场实景,还是空空如也,没有太多细节可讲,但蔚来海外第一家牛屋还是值得期待的。

蔚来将成为第一个在奥斯陆市中心繁华的地段,设立自己独立门店和展厅的中国新能源汽车品牌,向挪威乃至全欧洲进行展示。

蔚来并不少第一个在奥斯陆市中心进行展示的汽车品牌。

2019 年,Polestar 极星在 vre Slottsgate 大街和 Prinsens 大街的转角开创了奥斯陆中心商业区设立「汽车空间展示」的先河,建立了一个在挪威汽车市场上,相对较新的展示空间:Polestar Space 极星空间。

说起 Polerstar 极星的选址考量,也是非常优秀了!

它所在的街道集合了北欧知名的精品设计品牌,当然许多国际潮牌也开在这条街上,中国科技企业 DJI 大疆和 MI 小米的首家门店选址,刚好就在极星的斜对面。

这个街区还有另外两家精品百货,奥斯陆的奢侈品街也近在咫尺,蔚来和极星,仅有百米之遥。

那么蔚来的海外劲敌特斯拉,把店开在了哪里呢?

它的门店并不在市中心商业街,特斯拉直接把集零售、交付为一体的汽车服务中心,开在了奥斯陆市中心西区蓬勃发展的 Sk yen 街区。

这附近除了有很多有钱的公司企业的总部,最实在的是,挨家挨户都是奥斯陆的有钱人

特斯拉直接利用 Sk yen 街区原有的一处厂房设计,让挪威客户可以在相对市中心的区域直接提车。这样算下来,特斯拉估计才是第一个把零售店开到市区的汽车品牌吧!

说回蔚来海外的首家 NIO House,预计今年 9 月开门营业。

可是能不能 9 月准时开业,是有些挑战的。奥斯陆的施工速度实在不比中国,尤其当下还是奥斯陆疫情封城阶段,社会逐步开放还要一阵子。

虽然蔚来目前在奥斯陆市中心的版图上,占据了有利的先行局面,但是如果不准时开业,说不定其他国产品牌会先于蔚来搞出点什么别的动静。

别到时候万众期待的蔚来,结果是万众延期等待。

截止目前施工进度目测只有 5%,祝君好运。希望不要被大家吐槽是 PPT 开店哦!

更多蔚来挪威战略信息,门店布局详情,希望能在 5 月 6 日 NIO 挪威新闻发布会上再和大家一起,一探究竟。

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新能源 汽车设计
 
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