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带妈妈寻找诗和远方 坦克品牌唤醒心底的“野”
汽车排行榜单 2783浏览 2021-05-09

在我的孩童时代,妈妈总是像个超人一样,事无巨细无所不能;在我的成年岁月,妈妈似乎又是个小老太太,絮絮叨叨喋喋不休。我们好像一直理所当然地,享受着妈妈的爱与付出,却忘了妈妈也曾有过青春飞扬的年纪。他们的梦想,并不是穿上围裙,围着锅台准备一日三餐。或许,妈妈们也曾憧憬过美好的诗和远方,也有一颗不安分的“越野心”。

当今社会的女性拥有越拉越多的身份角色,她们可以是家人面前温柔的妈妈,也能是越野战场硬核的战士。当今越野市场早已不是男人、年轻人的专属,更多的女性用户也在勇敢追求酣畅淋漓的快感。她们渴望去跨沟壑、过陡坡,在颠簸起伏的崇山峻岭中,感受这份不拘小节的身心自由。而坦克品牌赋予所有女性用户的生活理念,便是拒绝向生活中的“不情愿”妥协。

唤醒敢闯敢为的信念 坦克为“她”实现越野梦

在生活中,她们是父母的女儿,是丈夫的妻子,是孩子的妈妈。但同时,她们更是她们自己。她们也需要强烈的认同感去唤醒内心的信念,去遇见更好的自己,而越野的意义,就是让她们在平凡中,创造不平凡。

而坦克品牌自诞生之日起,便以颠覆传统越野认知的姿态,重构中国豪华越野SUV市场格局,以豪华+越野的双重诠释,深度贴合女性用户心理,并与其进行情感链接,与她们一起敢闯敢为。喜爱越野的她们坚强自信,有着男人的坚毅,也有着女人独有的优雅,她们勇敢面对挑战、渴望自由,这其实与坦克品牌“铁汉柔情”的品牌定位十分契合。对于她们而言,坦克带来了自由奔放的生活方式,而对于坦克而言,她们孕育出了新的市场商机,可以说二者是默契十足的灵魂伴侣。

坦克品牌总经理刘艳钊曾表示:“女性市场对坦克品牌来说是一个非常重要的课题。”为此,坦克品牌以多重动作为女性用户构建专属越野生活。2020年的广州车展,坦克300(参数|询价)创造性打造了首个女性专场,与著名女星袁姗姗、MMA世界冠军张伟丽等数百位女神一起向世界宣布坦克300与女性用户的价值共鸣。而在坦克300上万订单中,女性用户占比近30%,成为坦克品牌的重要用户群体。在坦克300上市同期,坦克品牌也迅速组建“坦克300女性俱乐部”,持续优化女性用户族群的用车体验,这足以证明坦克品牌对女性群体的关注与重视,让“她”的越野梦照进现实。

豪华、越野再度升级 坦克与“她”进行高频互动

相较于越野男性用户的糙,女性用户的骨子里似乎天生就有着追求精致舒适的DNA。基于此,坦克品牌尽显柔情细腻的一面,在产品研发上专门设立专注于研究女性用车需求的女性项目经理,只为打造最契合女性用户需求的优质越野产品。

今年上海车展,坦克品牌将豪华、越野再度升级,不仅有坦克300赛博坦克版、坦克游侠版、风林铁骑版等,还有专门为女性用户推出的“Dream Car”冰梅粉色涂装的坦克300城市版,让爱越野的“她”也能有公主梦。除此之外,全球机甲科技品类的开创之作坦克700(参数|询价)和商务豪华系列巅峰之作坦克800(参数|询价)首次亮相,以及即将上市的坦克600与坦克500,全产品线的强势出击,为追求高阶生活方式的女性用户带来更多选择。

同时,坦克品牌还与女性用户圈层进行更深入的高频联动,邀请包含“坦克300女性俱乐部”在内的43个城市的所有坦克团团长莅临展台,见证高标准用户共创生态“方舟计划”的发布。而在“方舟计划”中有专门为女性用户而设的“希望号”,它将成为坦克品牌与她们之间进行深度沟通的重要桥梁。

为了满足女性用户对于时尚潮流的追求,坦克品牌还联合国内顶级时尚IP《男人装》,发起“坦克潮流打卡季”营销活动、打造坦克超A女团等,以多轮定制化的营销方式,去吸引女性用户的关注,通过高效制造声量,精准传递坦克品牌对女性用户的关注,在用户心中塑造更立体的品牌形象。

就像家的幸福离不开妈妈一样,越野市场的繁荣也离不开女性用户的参与。坦克品牌深知女性用户的重要性,从品牌、产品、营销等方面成功占领女性用户心智,并有针对性的制定关于女性用户的品牌战略,进一步提升坦克与女性用户之前的契合度,为她们带去非凡的越野生活。母亲节将至,就让坦克品牌与女性群体起越野越开心!

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