当前位置 爱咖号首页 终于争了口气!这个国产老品牌半年销量超2018整年
终于争了口气!这个国产老品牌半年销量超2018整年
Auto合伙人 942浏览 2019-07-10

徐留平北上长春接手一汽,运营红旗品牌之初,他说“红旗一定能够在我们这一代人手中实现振兴!”当时大众莫不抱以观望之态,作为红旗品牌的转型之作,运动式轿跑H5推出之时,也被嘲讽采用的还是老旧的马自达阿特兹平台,难有突围机会,然而不到两年时间,一汽红旗以其高涨的销量打了质疑者一记耳光。

终于争了口气!这个国产老品牌半年销量超2018整年,6月销量逆袭


6月,一汽红旗销量突破8000辆,同比增长167%,高于5月份120%的同比增幅,环比增长25%,不仅打破了单月销量纪录,还实现了连续16个月的同比增长;同时一汽红旗今年上半年销量突破3.32万辆,更是超过去年全年3.3万辆的年销量。

打响围剿战,多款车型发力

终于争了口气!这个国产老品牌半年销量超2018整年,6月销量逆袭


一汽红旗6月销量高涨并不是一个例外,在2018年12月份,红旗早早就宣布提前达到了3万辆的销售目标,而这一切,都离不开一汽红旗对细分市场的精密部署。根据品牌的部署战略,新红旗产品家族将逐步涵盖L、S、H、Q四大系列,覆盖多个细分市场,从轿车到SUV、从汽油车到电动车全面布局。

终于争了口气!这个国产老品牌半年销量超2018整年,6月销量逆袭


红旗独立后的第一台主打车型,红旗H5打破了以往消费者对红旗品牌端庄刻板的形象,拉近了红旗与消费者的距离,事实上,市场对这款车的接受程度还是比较高的,今年5月份红旗H5单月售出3362台,上半年的累计销量超过了13000台。

终于争了口气!这个国产老品牌半年销量超2018整年,6月销量逆袭


红旗的年轻化战略成效甚优,顺着打造更亲民、更年轻化的产品这个思路出发,刚上市不久的红旗首款SUV车型HS5,也给了红旗一份满意的答卷,5月完成销量3.5万辆,领先于同级别车销量。该车无论是从外观设计还是内饰用料上,基本都能让人满意, HS5全系均搭载了一台由红旗自主研发的2.0T发动机,传动部分搭载的是6AT变速箱。

下半年,红旗还将陆续发布全新的HS7和HS3,联合HS5组成“红旗三剑客”抢占市场SUV市场,作为红旗旗下更高级别的SUV车型红旗HS7,该车无论是外观、内饰设计还是动力上的表现,都称得上是一款豪华中大型SUV,3.0T+8AT的动力总成堪称同级中的翘楚,上市后将助力品牌销量再上一个台阶。

品牌形象建设、渠道开拓双重发力

终于争了口气!这个国产老品牌半年销量超2018整年,6月销量逆袭


对于红旗高涨的销量,不少网友对此认为其较低的基数,使得单月销量可以呈现快速增长态势,然而如果从徐留平接手一汽红旗起,我们会发现,一汽红旗在销量上的增长并非一朝一夕之功,可以说,一汽红旗能取得今日成绩,和徐留平有着很大一部分原因。其在渠道开拓、品牌形象建设、产品研发部署上大刀阔斧的改革,起到很大的推动作用。

终于争了口气!这个国产老品牌半年销量超2018整年,6月销量逆袭


首先是品牌形象建设,一汽红旗加大品牌、以及产品的宣传力度,改变消费者对一汽红旗的固有认知。无论是转型之作H5,还是首款SUV车型HS5,车型的设计与过去稳重的官车形象均划清了界线,使得一汽红旗受众范围更广,覆盖的用户群更多。

其次,在渠道开拓方面,截至2018年底,一汽红旗累计已有104家红旗体验中心落成并投入营业,现有几十家红旗体验中心在筹建当中。另外,和一心在一线城市繁华中心打造奢华体验店的蔚来不同,在招商计划中,一起红旗通过放宽经销商准入门槛,让红旗建店触角得以延伸到三四五六线城市,实现农村包围城市的战略构想。

同时,红旗品牌在研发部署上也显现出其长远的见识。红旗品牌在全球多个国家设计研发中心,借鉴学习海外车企先进汽车理念。

终于争了口气!这个国产老品牌半年销量超2018整年,6月销量逆袭


当下国人对于自主品牌的包容度比过去高了很多,随着市场需求趋于饱和,汽车市场的竞争也将由增量竞争转化为存量竞争,这些历史悠久的老车企想要生存,只有转型方能跟上市场发展的潮流,比如不断改进产品以满足当下消费者的审美,同时调整营销策略,使用户能够接受,在车型研发和渠道开拓等方面下足功夫,无疑一汽红旗正往这个方向努力,且得到了不错的成效。下半年,随着新品陆续上市,以及在售车型的发力,一汽红旗今年销量可期。

文:一休

本文由《Auto合伙人》原创,未经允许不得转载。

文章标签:
新车爆料
 
相关推荐
Auto合伙人 283粉丝    92作品 关注 车者,器也!伙伴者也。
推荐作者
麦浪哥哥 关注
分享跑车及汽车原创内容
卡车司机李 关注
来一个不一样的旅行!
汽车天涯 关注
有趣有料 一档汽车娱乐科普栏目
汽车门网 关注
关注汽车质量,关注车圈事件,汽车行业大事、小事一门网尽。
汽车大学 关注
汽车大学,分享汽车知识
DQ视角 关注
专注于摩托车汽车测评、知识以及机车文化分享!
燚燚汽车 关注
每天更新最前沿的汽车信息
保罗车闻 关注
PS3保罗,原创汽车试驾视频栏目
全部爱咖号