新产品新营销上汽大众的“收获期”仍在持续-爱卡汽车爱咖号

据上汽集团发布的8月份产销快报显示，上汽大众8月批售12.8万台，同比增长3.8%；零售11.7万台，同比增长11.3%；1-8月累计批售83.2万台，同比增长14.7%，销量回暖的态势仍在持续当中。

上汽大众市场号召力仍首屈一指

6月初，“静默”三个月的上海正式复产复工，而随着上海疫情的平复，上汽大众的终端销量也开始持续的回暖。据统计数据显示，自6月份至8月份，上汽大众终端销量已经连续三个月实现正增长，这说明当外部环境趋于正常，上汽大众的市场号召力仍旧是首屈一指的。

当然，这并不是说疫情的影响已经全然消退，据统计数据显示，上汽大众1-8月累计零售同比下降，这可能是上汽大众8月份销量数据中唯一一个不是正增长的数据，3个月的销售空白对于上汽大众的影响已然不可逆，想要在短时间内弥补这缺失的“3个月”难度不小。

新产品新营销为上汽大众销量持续回暖提供基础保证

除疫情等外部影响因素的消退之外，上汽大众近年来持续推进的新产品及新营销对于其销量的回暖也起到不容忽视的作用。

自今年年初开始，上汽大众就推出了一系列彰显年轻化与智能化的产品，如在今年3月份上市的凌渡L，凭借无框车门、大掀背尾门、溜背式流线车顶、大尺寸轮毂等轿跑元素，造型设计全面进化的凌渡L得到了市场的认可，8月份凌渡L销量突破10101台便是很好的证明。

而在成都车展上市的全新途昂X，除了在造型设计层面推陈出新之外，其配备的IQ.智慧车联、IQ.智能导视、IQ.Drive智驾管家等能配置，也让终端用户看到了上汽大众旗下中高端产品除颜值之外的“智能”水平。

当然，不论是凌渡L也好，途昂X也罢，这两款车的变化是近年来上汽大众旗下产品更新迭代的关键词，从去年ID.系列的三车连发，到今年的新朗逸、新威然等产品不外如是，这些新产品的推出，为上汽大众销量持续回暖提供了基础保证。

推进新营销探索实现品牌形象焕新

随着国内汽车市场的逐渐成熟，产品的优劣已经不是终端用户唯一的考量标准，品牌形象也开始成为影响终端用户消费的重要因素，上汽大众当然也明白这一点。正因为如此，上汽大众在品牌营销层面也开启了各式各样的探索，用以进一步扭转上汽大众品牌在终端用户心中的认知。

如在近期，凌渡L就与国潮品牌老干妈进行了一系列跨界联名，通过联名产品及海报、视频等多种多样的形式，展现了上汽大众品牌及凌渡L的国潮属性，扭转了外界对于上汽大众品牌的古板印象。

而在进行营销创新的同时，上汽大众渠道端的变化也是显而易见的，以专为ID.家族打造的ID.Store为例，截至今年7月份，上汽大众ID. Store数量已经达到了130家，实现国内70多个重点城市的核心商圈和商场的全面覆盖，ID. Store不再拘泥于传统的4S店模式，通过体验式的空间设计、跨界玩法等新颖模式，也改变了终端用户对于上汽大众品牌的认知。