江铃皮卡2024：持续深化品类战略与服务，引领皮卡行业迈向新高度

在刚刚过去的2024年，我国皮卡行业迎来了高质量发展的全新时代。作为中国高性能皮卡领导者，江铃皮卡在产品上开启品类化新路，在市场上强化终端渗透和扩张，在品牌上加强与用户的情感连接，持续满足用户多元化的用车需求，引领着中国皮卡发展风向。

回顾2024年，江铃皮卡全球销量62076台，同比增长3.59%，凭借全产品矩阵、硬核产品实力，成为1-11月期间唯一实现国内市场份额正增长的主流皮卡品牌，彰显出强大的市场韧性和品牌竞争力。

在海外市场，得益于拥有雄厚实力与前瞻技术，江铃皮卡以硬核实力闪耀南美、中东、东南亚等全球各大地区，尤其是在沙特、智利、墨西哥等重点市场，收获了无数赞美与广泛认可，成为彰显“中国智造”卓越成就的耀眼名片，引领民族品牌不断向上发展。

今天，我们来总结在“中国皮卡全场景专家”——江铃大道品牌加持下，江铃皮卡在2024年都取得了哪些新突破。

产品创新：极寒版、山地版拉开皮卡品类化序幕

2024年，江铃大道深耕品类化战略，在满足用户全场景出行需求的基础上，持续引领中国皮卡进入全场景时代。

在上半年，江铃大道针对高寒地区用户使用场景于3月首推大道极寒版，以极低气温下出色的适应性及高性能满足了在极端气候条件下用户的使用需求，拉开了江铃大道产品深入场景化的序幕；在4月的北京车展上，搭载大道专用底盘的单排越野房车铸镕Z-Iron构建起了房车市场全新行业生态，为热爱探险和旅行的消费者提供了全新的选择；随后，新能源皮卡大道EV交付行业用户，全方位绿色环保理念和智能技术，加速了绿色运力普及应用。

进入下半年后，江铃大道在产品深度契合用户使用场景方面继续深入化发展。在8月的成都车展上，江铃大道山地版上市。该车为崎岖山路而生，搭载了多项高性能配置，在应对高原山地的复杂路况时游刃有余，是江铃大道旗下一款重要的品类化创新车型。

11月，大道全能者车型推出了平底货箱版本，去掉了轮拱鼓包，货箱容积可达1342.7升，大大提升了货箱利用率；在11月下旬举办的广州车展上，大道南极星・漫步者房车正式亮相，定位泛户外、越野、玩车人群，原厂改装，合法合规，相比后市场改装有更好的品质保证，整车在当下皮卡市场及户外越野领域拥有很强的竞争力和很高的美誉度。12月，大道极寒版再度升级，由首批极寒版车型只覆盖全能者和追光者升级为大道全系列车型均可进行极寒版选装，并推出了冬季冷启动套装、冬季暖心套装、冬季防滑套装三种方案，全方位、全场景满足在极寒天气下车主的用车需求。

品牌营销：节油大赛公益助农，体育营销精神共振，产业试驾特色引流

面对逐渐激烈的国内竞争环境，为了能在市场中争得一席之地，皮卡车企纷纷使出浑身解数迎合消费者的偏好，并在营销上花了大力气来抢夺用户关注流量。作为“中国高性能皮卡领导者”，江铃皮卡在营销战略上同样做出了创新突破。

首先，江铃皮卡在2024年举办了“宝典节油大赛”。活动紧扣“公益助农行动”主题，携手百万级主播开启直播帮果农卖桃。最终，用户颜先生凭借惊人的3.72L/100km超低油耗，成功摘得全国“节油创富英雄”桂冠。该成绩也直接转化为了直播间3.72元/斤福利价格，直播间最终成交金额全部收益，均捐给江铃汽车发起的“溪桥工程”公益项目，真正实现了节油成果惠及果农以及更广大消费者的目标。

随后，基于精神层面的同频共振，江铃大道在去年以巴黎奥运为契机，成为国家帆船帆板队赞助商。这一开创性的体育营销，为运动员提供坚实后盾，助力国家队打破队史最佳成绩，也让江铃大道的名号在体育赛场得以跨界传播。作为业内首个冠名奥运代表队的皮卡品牌，江铃大道彰显出品牌跨界拓维的创新能力，是品牌拓展新航道的重要一步。

在此之后，大道山地版正式推出，并开启了“踏崎岖助力千行万业”——大道山地版探寻西南地区六大产业之旅主题试驾活动，通过接连探访云南西双版纳、普洱、文山、昆明，贵州仁怀，广西百色，打造了深入古茶、咖啡、中药、鲜花、酒和水果等产业用车场景的深度体验之旅，让车辆在山地、陡坡等复杂路况一展身手，江铃大道用实打实的表现验证产品卓越性能，精准触达目标客户，强化品牌专业可靠印象。

此外，2024年被称为“消费促进年”，自年初以来，国家大力推动家电、汽车等消费品“以旧换新”，特别是促汽车消费已成为各地政策关键词，且力度正持续加码。为了让国家政策惠及更多用户，江铃皮卡迅速响应号召，精心策划并推出了极具力度的购车优惠活动，更在湖南省首次将皮卡纳入“以旧换新”政策范围后，率先为政策加码，同步推出“以旧换新”补贴，有效激发消费市场活力，促进消费升级。

用户运营：注重用户情绪价值，让皮卡玩乐属性大众化

2024年，江铃大道尤为注重在品牌上加强与用户的情感连接。为此，江铃皮卡为大道品牌打造了“同道中人”用户运营生态，并在“同道中人APP”线上阵地里，搭建了大道无疆、大道学院、大道联盟等三大用户生态活动板块，帮助用户解决“去哪玩、怎么玩、和谁玩”的问题，构建了全新的用户生态价值。

大道无疆由主机厂组织、带领用户进行精品游玩，通过深度越野类、亲子户外类、圈层休闲类三大自驾活动类型，助力用户在闲暇时光拓宽生活半径。去年4月，“奔赴热爱，大道无疆”江铃大道用户自驾活动于西双版纳热带雨林正式起航，先后走过了贵州黔东南的千户苗寨，领略了广西喀斯特大道的鬼斧神工，征服了广袤无际的张北草原，重温了江西南昌的寻根逐梦之旅。全年累计举办160场次，参与用户超4623人。2025年，江铃大道品牌还将持续组织用户探索精品游玩路线，与用户一起拓宽生活半径。

“大道学院”配备专业培训老师，通过课堂培训与户外沉浸式教学相结合的线下交流体系，传授越野驾驶、户外生存与露营等皮卡场景技能技巧，助力用户解锁皮卡生活新方式，提升用户对皮卡的使用体验和乐趣。2025年一季度，大道学院将在小蓝工厂正式建成落地，届时将由专业教练进行车辆、越野、产品方面的专业知识教学。

“大道联盟”陆续成立20个地方车友会，全国选拔出27个队长/副队长/政委，组织各类体验活动，为志同道合的用户提供交流平台，让用户在享受皮卡带来的便利同时，结交更多朋友，共同追求“诗与远方”的美好生活。值得一提的是，2025年1月11日，首场大道联盟活动将在江西举办，进一步增强品牌与用户、用户与用户之间的联系和凝聚力。

展望2025：

2025年，江铃皮卡将继续秉持创新精神，在产品研发、市场拓展和用户服务等方面持续发力，为用户带来更多价值，推动皮卡行业发展。

新的一年，江铃皮卡的产品矩阵将持续完善，新域虎和新宝典即将重磅亮相。其中，新域虎将在动力、操控和空间等方面全面升级，满足商用客户高效运输的需求；新宝典则传承品质耐用的创富皮卡特点，注重节油、耐用和装载能力，成为创业者的可靠伙伴。两款新车将在外观、内饰和配置上优化，提升舒适性和科技感，提供更多选择，增强江铃皮卡在细分市场的竞争力。

不仅如此，围绕江铃大道进行的品类化创新也将继续深化，品牌将根据市场需求和用户反馈，推出更多场景化定制产品，如针对特定行业或特殊路况的车型，满足不同用户群体的个性化需求，以此提高市场份额。

在用户运营方面，“同道中人”生态系统会持续优化，“大道无疆”“大道学院”“大道联盟”等活动将不断升级，拓展活动形式和内容，增加线上互动和线下聚会频率，提升用户参与度和满意度，并加强用户反馈收集与分析，及时改进产品和服务，提高用户忠诚度。

2024年是江铃皮卡稳健发展、创新突破的一年，在国内和海外市场取得佳绩，产品创新、营销活动和品牌建设成果丰硕。2025年，江铃皮卡将持续提升产品力和品牌力，不断夯实中国高性能皮卡领导者的定位，为用户创造更大价值，引领皮卡行业迈向新高度。