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五菱牌螺蛳粉香,特斯拉的短裤不香吗?
汽车品质报告 1113浏览 2020-07-06


最近,《汽车品质报告》编辑部小伙伴在讨论,一场突如其来的环境变化,让汽车行业性情大变,互联网思维如蚀骨般深入车企们的灵魂深处,将跨界营销进行到底。

星巴克的猫爪杯、老干妈卫衣、故宫彩妆……这些跨界产品不仅销量火爆,赚足了话题流量,品牌也受益匪浅。

车企跨界营销也不是什么新鲜事,如红旗李宁联名款的国人潮流风卫衣、领克JOMA联名的运动装、运动鞋,都十分高大上。前不久,五菱汽车推出的高端螺蛳粉又成功圈粉无数,原来吃螺蛳粉也能吃出“怀石料理”的仪式感。

笔者认为,如果与长城汽车相比,五菱也只是小试牛刀,只能算是出圈。长城汽车才是即“出圈”又“出格”,哈弗大狗(参数|询价)、欧拉(参数|询价)白猫(参数|询价),这些有创意且独特的命名方式,即亲切又好记。

更重要的是,它改变了与哈弗、欧拉以往产品的不同印象,为业内和公众提供了对新产品的无限遐想空间,笔者正想象着未来能否看到“哈弗大狗青年旅舍”“欧拉白猫治愈系咖啡馆”等,这不是没有可能哦!

当然,在跨界营销的道路上,没有最爆,只有更爆。特斯拉就更加出位了,开始卖短裤了。据外媒称,该短裤上线后,互联网一片狂轰乱炸。

在特斯拉第二季度数据显示,总交付量为90650辆,好于预期之后,马斯克又飘了,在社交媒体上为自家的短裤打call。该条推文不到30分钟内,就吸引了超过3万人的互动参与。

特斯拉为什么突然卖短裤呢?这要从前段时间特斯拉股价飙升说起。上个月,特斯拉股价突破1000美元,总市值超过丰田汽车。

但是,马斯克并不以为然,还直呼特斯拉股票太高了,言外之意透着对操纵特斯拉股价投资者们的不满。他还表示,已向美国证券交易委员会发送一些特斯拉卖空交易材料,并有意以每股420美元的价格私有化特斯拉。

马斯克当时开玩笑称,特斯拉将推出一款闪亮红色布材质,搭配金色镶边精美的短裤。

而第二季度交付数据攀升,使投资人和股民继续狂热,上周三,其股价上涨5%,股价飙升至1200美元,马斯克真的践行了这个玩笑,把短裤挂着特斯拉网站商城售卖。

官网商城上,对这款短裤描述显示,该短裤为限量版,前面带有特斯拉LOGO,背面带有“S3XY”字样,售价69.420美元,这些都暗藏玄机。

420,马斯克私有化特斯拉的股票价格,“S3XY”中的3,乘以售价68.420,大约是目前飙升股价价格。

马斯克真是个疯子,竟然制造了这么一条内涵丰富的短裤,更疯狂的是,如此昂贵的内裤,成千上万的特斯拉粉丝疯狂到特斯拉官网商城抢订,导致商城崩溃瘫痪。

小编语,特斯拉卖短裤,算是马斯克歪打正着,成了爆款。也正因为是特斯拉,相比卖秋裤照样能火,这就是品牌的力量。回到国内自主品牌,笔者很高兴看到像长城、五菱、红旗这样敢于尝试、变革的车企,在已建立的品牌认知上,坚持创新,日积月累必有收获。

 
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