最近，《汽车品质报告》编辑部小伙伴在讨论，一场突如其来的环境变化，让汽车行业性情大变，互联网思维如蚀骨般深入车企们的灵魂深处，将跨界营销进行到底。

星巴克的猫爪杯、老干妈卫衣、故宫彩妆……这些跨界产品不仅销量火爆，赚足了话题流量，品牌也受益匪浅。

车企跨界营销也不是什么新鲜事，如红旗李宁联名款的国人潮流风卫衣、领克JOMA联名的运动装、运动鞋，都十分高大上。前不久，五菱汽车推出的高端螺蛳粉又成功圈粉无数，原来吃螺蛳粉也能吃出“怀石料理”的仪式感。

笔者认为，如果与长城汽车相比，五菱也只是小试牛刀，只能算是出圈。长城汽车才是即“出圈”又“出格”，哈弗大狗、欧拉白猫，这些有创意且独特的命名方式，即亲切又好记。

更重要的是，它改变了与哈弗、欧拉以往产品的不同印象，为业内和公众提供了对新产品的无限遐想空间，笔者正想象着未来能否看到“哈弗大狗青年旅舍”“欧拉白猫治愈系咖啡馆”等，这不是没有可能哦！

当然，在跨界营销的道路上，没有最爆，只有更爆。特斯拉就更加出位了，开始卖短裤了。据外媒称，该短裤上线后，互联网一片狂轰乱炸。

在特斯拉第二季度数据显示，总交付量为90650辆，好于预期之后，马斯克又飘了，在社交媒体上为自家的短裤打call。该条推文不到30分钟内，就吸引了超过3万人的互动参与。

特斯拉为什么突然卖短裤呢？这要从前段时间特斯拉股价飙升说起。上个月，特斯拉股价突破1000美元，总市值超过丰田汽车。

但是，马斯克并不以为然，还直呼特斯拉股票太高了，言外之意透着对操纵特斯拉股价投资者们的不满。他还表示，已向美国证券交易委员会发送一些特斯拉卖空交易材料，并有意以每股420美元的价格私有化特斯拉。

马斯克当时开玩笑称，特斯拉将推出一款闪亮红色布材质，搭配金色镶边精美的短裤。

而第二季度交付数据攀升，使投资人和股民继续狂热，上周三，其股价上涨5%，股价飙升至1200美元，马斯克真的践行了这个玩笑，把短裤挂着特斯拉网站商城售卖。

官网商城上，对这款短裤描述显示，该短裤为限量版，前面带有特斯拉LOGO，背面带有“S3XY”字样，售价69.420美元，这些都暗藏玄机。

420，马斯克私有化特斯拉的股票价格，“S3XY”中的3，乘以售价68.420，大约是目前飙升股价价格。

马斯克真是个疯子，竟然制造了这么一条内涵丰富的短裤，更疯狂的是，如此昂贵的内裤，成千上万的特斯拉粉丝疯狂到特斯拉官网商城抢订，导致商城崩溃瘫痪。

小编语，特斯拉卖短裤，算是马斯克歪打正着，成了爆款。也正因为是特斯拉，相比卖秋裤照样能火，这就是品牌的力量。回到国内自主品牌，笔者很高兴看到像长城、五菱、红旗这样敢于尝试、变革的车企，在已建立的品牌认知上，坚持创新，日积月累必有收获。