当前位置 爱咖号首页 不按常理出牌的雷克萨斯,这次绊了脚

不按常理出牌的雷克萨斯,这次绊了脚

汽湃 0浏览 2022-02-17 IP属地: 未知
不按常理出牌的雷克萨斯,这次绊了脚

事实证明,没有人比雷克萨斯更“懂”国内消费者的心了。

曾今,“为保证品质而坚持不国产”,让雷克萨斯成为多少人心中的形象大使。加之雷克萨斯坚持宣扬“工匠精神”和优质的终端服务,让雷克萨斯常年稳居“二线豪华品牌”领头羊的同时,也为雷克萨斯“加价”提供了底气。

常年挥舞着“加价”大棒,却将不少消费者鞭笞得服服帖帖,在华销量屡创新高。回过头来还被人盛赞:常年加价销量却持续攀升,这正是产品品质的最好佐证。

渐渐地,“加价”这一短时的市场调节行为,硬是被雷克萨斯玩成了常态化的“潜规则”,以至于部分消费者把“加价少”当成了“优惠”。

难道这就是被PUA的感觉,痛并快乐着?

不按常理出牌的雷克萨斯,这次绊了脚

当然,你可以理直气壮地说,加价只是“经销商行为”。但显然,消费者不会认这个理。品牌和经销商作为一个利益共同体,雷克萨斯不会坐视经销商做出有损自身利益的行为。

在这方面,前不久长城汽车对部分坦克经销商恶意加价采取“永久取消经营资格”的处罚,就为我们提供了一个很好的范例。

别人优惠我加价,即便被罚八千多万(2019年),依然“坚持自我”。如此不按常理出牌的雷克萨斯,得到一个“不按常理出牌”的结果,也就不足为奇。

前不久,雷克萨斯官方公布了2021年度总销量。与一众豪华品牌全球市场销量下滑、中国市场“风景独好”不同,雷克萨斯迎来全球销量同比增长6%(总销量达76万辆)的同时,在中国大陆地区(不含香港)的销量却同比下跌了6.8%(21.9万辆。受此影响,雷克萨斯在国内豪华品牌中的排名也进一步降低,只得了个“第7”。

相比之下,雷克萨斯在北美、欧洲、日本和中东地区的销量均实现同比增长。

这是怎么回事?

是疫情影响了供应链,还是“缺芯”阻碍了生产线,亦或是消费者突然人间清醒,给雷克萨斯整不会了?

不按常理出牌的雷克萨斯,这次绊了脚

自2021年9月首次出现月销量下滑以来,雷克萨斯接下来的表现就起伏不定,但在国内市场销量下行已成不争的事实。

有人将其归咎为“产能问题”。毕竟,过去一年受疫情和“缺芯”的影响,丰田多次临时叫停多个工厂的生产,其中就包括雷克萨斯的部分工厂。

但这似乎不足以影响雷克萨斯的整体表现。一来,相比BBA,雷克萨斯销量基数较小,有限的涨跌幅度稍微“加把劲儿”就可以弥补;二来,像雷克萨斯这样“加价”都供不应求的现金收割机,丰田理应重点关照才是。

那么问题到底出在哪儿呢?

其中一个点尤为值得关注。据统计,过去一整年,整个雷克萨斯品牌光召回就达到了14万台之多,主销车型雷克萨斯ES(占比约48.3%)也因为零部件异响、开裂等品控问题,成为第三方投诉平台的座上宾,透支着品牌的口碑。

虽说汽车品控问题在所难免,但也侧面反映出雷克萨斯引以为傲的“工匠精神”在近年来有所懈怠。加之雷克萨斯对经销商长期的加价行为的默许,让越来越多的消费者心生不满。

不按常理出牌的雷克萨斯,这次绊了脚

当然,这背后还有一个很重要的原因,那就是BBA、凯迪拉克、红旗等竞争对手的强势围攻,让逐渐清醒的消费者有了更多、更好的选择,敢于对车型较少且价格虚高的雷克萨斯说“不”。

其中值得一提的是,国产豪华品牌如红旗在近几年涨势喜人,2021年的总销量同样超过了雷克萨斯。造车新势力龙头特斯拉更是凭借强劲的表现,坐上了雷克萨斯曾今的“万年老四”的位置,让后者略显尴尬。

不仅如此,在当前如火如荼的电动化方面,雷克萨斯也同日系大部队一样,逐渐掉队。2020年推出首款纯电车型UX 300e,并没有获得太大的市场反响,至今一年多过去,雷克萨斯没有投放新的纯电动车型。直到最近,雷克萨斯才亮相了基于丰田开发的纯电e-TNGA平台打造的、最新的纯电SUV RZ的官图。

不按常理出牌的雷克萨斯,这次绊了脚

相比之下,奔驰虽然在EQC上同样试水失败,但很快调整电动化战略,如今已推出多款EQ系列车型并取得不错的反响,且更多的新产品已在路上,整个EQ系列正逐渐成长为传统豪华品牌迈向电动化的翘楚。

所以,雷克萨斯真正的“遮羞布”,与其说是“外患”,不如说是“内忧”。

无论是传统燃油车的品质问题,还是终端市场上的加价行为,亦或电动化转型中的徘徊不前,最终让越来越多的消费者失去了耐性,也造就了当前的结局。

不按常理出牌的雷克萨斯,这次绊了脚

结语:

做事“持之以恒”是件好事,但若走错了方向且一味自我感觉良好,就另当别论了。

当然,短期的市场表现,还不足以断定雷克萨斯品牌的未来走势,但一时的“崴脚”也给雷克萨斯一些错误的“坚持”敲响了警钟。接下来,我们静观事态变化的同时,希望雷克萨斯能坚守初心,真正用“品质”而非“价格”征服广大消费者。
文章标签:
行业资讯
 
相关推荐
汽湃 2.1万粉丝    9147作品 关注 汽车内容原创社群MCN平台,构建原生内容传播全体系。
推荐作者
型车志 关注
通过独特的视角,创造有型、有趣的汽车评测视频和故事。
汽车新说 关注
一个有关于汽车的漏网之语,正在一本正经的胡说八道。
郑谊 关注
汽车行业分析师,汽车产业研究员
大内密探零零车1 关注
汽车媒体从业14年,记者,中汽联车手,爱卡十年工作经历,超卡
大付撕车 关注
大付撕车是汽车视频类栏目。栏目主张正确的选车观,为重度选车纠
鳌拜Who驾 关注
一起和幽默的鳌拜,体验汽车的乐趣人生
玩车专家V 关注
有关汽车一切玩法尽在其中,带你领略不一样的汽车新体验!
那啥车 关注
每一台车都有自己的灵魂;那啥车?对!我的车。
全部爱咖号