总曝光量27.7亿+
累计观看人数4161万+
喝彩次数8600万+
这是极狐汽车于5月27日独家冠名的罗大佑首场视频号线上演唱会的部分数据,非常漂亮的数据,可以说,这次极狐汽车携手罗大佑的“共同出镜”空前成功。
实际上,在这次演唱会的预热海报飞舞朋友圈时,就有人质疑过:罗大佑的粉丝,是极狐的消费群体吗?作为一个新生品牌,极狐先是赞助崔健,紧接着又赞助罗大佑,他们盛极一时的年代离现在太远了,年轻人还喜欢他们吗?这不是乱花钱吗?
结果我们看到了,恰恰相反,极狐汽车不但没有白花钱,还打了一场漂亮的营销组合战。在AM车镜的朋友圈,我们看到很多人对这次演唱会给出了认可的评价,总结一下大概意思:虽然没有成长在罗大佑流行的年代,但听到了那些美妙的旋律,那些动人的歌声,瞬间就有了共鸣,一下子就喜欢上了。感觉那个单纯的年代就像在梦中出现过一样,让人感动,无比美好。
美好的东西,永远不会过时。感谢罗大佑,让我们在经典里回归童年;在美好的夏夜,遇见童年里的极狐汽车。
作为背靠北汽、有麦格纳支持并有华为助力的新能源车企,从极狐汽车成立到其旗下首款车型阿尔法T于2020年10月正式上市,再到2022年5月7日高阶智能豪华纯电轿车阿尔法S全新HI版上市,短短几年时间放在一个人的身上,也正好是处于童年时期。这个时候的极狐汽车,最需要的是时间,是成长的机会。
与一些跨界造车或者突然杀入汽车行业的造车新势力相比,极狐汽车拥有技术和品质优势:极狐汽车不但有北汽蓝谷麦格纳高端智造基地的品质保障,更有华为等合作伙伴的辅助。其产品自开售以来,口碑一直不错。
据悉,极狐汽车对选材、制造、测试等全流程都有着超行业水平的要求。AM车镜曾经参观过极狐汽车的北汽蓝谷麦格纳高端智造基地,不论是冲压车间、车身车间、涂装车间、总装车间还是电池PACK车间,都随处可见自动化产线及机械手臂有条不紊的工作身影。该基地于2019年12月竣工,全面导入了麦格纳MAFACT生产运营管理体系,带来全面可靠的高端品质保证。极狐汽车的产品先后获得了“中国十佳车身”和“最佳材料”双料大奖、CA-CAP首批耐腐蚀性能测评白金等级评价等多项行业“天花板”级的荣誉和奖项,这些就是对其产品品质的最好背书。
对于极狐汽车来说,最大的问题则是知名度不够高,有着“酒香也怕巷子深”的苦恼。例如,我同事有位朋友想买车,上来就问特斯拉、蔚来等等车型怎么样,聊着聊着当同事提出极狐汽车阿尔法T也符合他的预算范围的时候,他朋友就说没听过这个牌子呀、还有这么一款车呢?作为一名汽车人,这你能受得了吗?必须得让他知道这款车到底怎么样啊!于是,我同事把他自己购买的那辆阿尔法T给他这位朋友试驾,结果让我同事很舒适,他这位朋友最终购买了一台极狐阿尔法T,使用到现在也超过半年了,反馈也非常好。
可见,在消费者做选项的时候,如果你的产品根本不在备选清单中,销量也就无从谈起。所以,极狐汽车最近的一系列营销都在于提高品牌的关注度,提升极狐汽车在全网的声量。我们认为,这个思路和做法是完全正确的。
4月9日,极狐汽车与北京国安正式开启品牌合作,收获了大量的网友关注和热议。
4月15日,极狐独家冠名了崔健的首场视频号线上演唱会,累计观看量6370万,累计观看人数超过4600万,1.2亿次喝彩,243万条在线评论。北汽新能源副总经理、极狐汽车总裁王秋凤对媒体透露,崔健演唱会收获了全网16亿+的曝光量,演唱会带来的高意向留资信息破千,转化率达到50%以上。
5月27日,极狐汽车携手罗大佑,再次收获了巨大流量,演唱会观看人数4161万+,总曝光量达到27.7亿+。演唱会全程、包括网友送出的“极狐汽车”等礼物,极狐汽车的LOGO、汽车模型、文字标识、直播角标等元素随处可见,给大量观众留下了深刻的印象。
虽然目前还没有官方公布具体的转化订单数,但是这种曝光程度对于极狐汽车来说确实如“久旱逢甘霖”,让其知名度如潮水般暴涨,即便超过99%的的人没有当场下订,但当他们买车的时候,只要能把极狐汽车的产品放入备选项,就是极狐汽车的巨大成功。这些曝光量就像是银行储蓄、像是大坝里的蓄水,适当的时候,都会释放出来。
作为高品质的新能源品牌,极狐汽车与音乐界、时尚界、环保界等跨界跨圈层的合作是正确的,地域和年龄不是限制,圈层也不是一成不变的,重要的是能和受众产生共鸣。爱吃面食的北方人到了南方定居,时间长了也会喜欢上当地的米饭;久居南方的人到了北方,也会慢慢融入北方的饮食文化,这种变化,来自于圈子、环境、文化、气候、家人、身体等等元素的综合作用,最终就是这个人的味蕾和胃对新的饮食变得亲切、喜欢、离不开。
对于极狐汽车来说,同样也是如此,一方面要继续狠抓产品品质、产品质量,进行技术创新,不断升级服务水平与渠道效率,这是极狐汽车为消费者制造的“美食”,高品质的“好味道”要保持并提升;另一方面,不断的进行创新性营销,与用户产生更多共鸣,延续线上、线下品牌热度,持续打造具有独特极狐印记的品牌营销活动,从而抓住消费者的“胃”。
我们相信,极狐汽车从童年到少年、从少年到成年之路才刚刚铺开,美好初绽,未来可期!
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